Facebook подтвердил слухи об инструменте «Очистить историю».
Зачем это нужно?
Инструмент «Очистить историю» позволит пользователям стирать всю информацию, хранящуюся в Facebook, относительно их личной активности, не оставлять следов.
С точки зрения прозрачности и конфиденциальности это — отличная новость для пользователей, но нововведение может стать проблемой для рекламодателей.
Чем инструмент плох для рекламодателей?
Недавно Facebook подтвердил опасения рекламодателей о том, что инструмент «очистить историю» может оказать большое влияние на возможности ретаргетинга.
Если пользователи очистят свою историю, то рекламодатели не смогут догнать этих юзеров с помощью ретаргетинга, созданного на основе предыдущих посещений ими веб-сайта или активности в приложении и тд.
Ретаргетингом пользуются многие из нас, эффективность этого метода доказана, и, конечно, не хотелось бы лишиться этой возможности!
Большинство рекламных компаний выделяет львиную долю бюджета именно на ретаргетинг, так как они понимают, насколько результативно показывать рекламу именно заинтересованным пользователям!
Помимо ретаргетинга может пострадать и поиск по интересам — при стирании истории о пользователях будет вновь ничего не известно.
Когда ждать?
Мы не можем сказать точно, когда выйдет инструмент «Очистить историю» от Facebook, но он появится без сомнений, и, скорее всего, это случится уже в этом году.
Что можно сделать уже сейчас?
Пока ещё есть возможность — не упускайте ее!
Если вы никогда ранее не применяли ретаргетинг — сейчас самое время!
Запустите ретаргетинг на тех, кто:
▪️посещал ваш сайт или определенную страницу сайта;
▪️читает ваш instagram/facebook и взаимодействует с контентом;
▪️скачивал материалы или посещал ваши мероприятия;
▪️пользуется вашим приложением;
▪️заходил на лендинги и оставлял контактную информацию;
▪️уже ранее приобретал вашу услугу или товар;
▪️взаимодействовал с вашими видео-роликами.
Если же вы активно пользуетесь этой стратегией или на данном этапе делаете на неё основной упор — начинайте продумывать и другие стратегии, чтобы быть готовыми к нововведению!
