Манипуляции глобальных брендов – синдром японской секретарши

Легче всего брендировать сознание покупателей в странах Азии. Именно здесь считается нормальным, если у мужчины будет десяток швейцарских часов, а женщина откладывает несколько месяцев на туфли известного бренда. Именно в Азии считают, что человек есть то, что он носит. Именно азиатские женщины чаще всего носят сумки Louis Vuitton.

И дело не в том, что они без ума от этой марки, а в том, что у них сильно развито чувство коллективизма. То есть, если в коллективе одна из дам купила сумочку от Louis Vuitton, то остальные женщины должны купить такие же, чтобы соответствовать.

Как думаете, почему зашла речь именно о Louis Vuitton? Все просто, маркетологи компании хорошо изучили особенности поведения потребителей в Азии, обратив стадную ментальность азиатской культуру в прибыль.

Кроме того, маркетологи Louis Vuitton сыграли на мечте японских женщин, 78% из которых мечтают выйти замуж в Париже. Французские мотивы использовались во всем: в рекламе, оформлении магазинов.

Лучшим клиентам в японских магазинах бренда подают лучшее французское шампанское, а сумки и чемоданы для японцев производятся только в самой Франции, хотя большинство товаров компании давно производится в Индии. И самое интересное, даже в Японии моделями Louis Vuitton не могут быть японки. Никогда и ни при каких обстоятельствах!