Adidas: история логотипов бренда

В отличие от многих мировых брендов, использующих продуманный и даже зачастую философский подход к своему неймингу и дизайну логотипа, история Adidas выглядит «банальнее». Ведь название немецкой торговой марки — лишь производное от имени её основателя Адольфа (Ади) Дасслера. Тем не менее история визуального образа бренда не столь проста.
Читать далее

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам.

Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип превратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, и здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн. Создание логотипа – комплексная работа.

Читать далее

Toyota: принципы деятельности компании

Компания по производству автомобилей “Toyota” является одним из топ-лидеров продаж на международном авторынке. И недаром, ведь у компании есть собственная философия, определенным образом является олицетворением части японской культуры. И поверьте: это философия не ограничивается единственным икигаи.
Итак, принципы дао Toyota (некоторые из них имеют эквиваленты японской):

Читать далее

Трюки мировых брендов, которые позволяют держать на крючке клиентов

О первичности эмоций мы говорили уже неоднократно. Маркетологи буквально из кожи вон лезут, чтобы влюбить в свой бренд покупателей, ведь только так можно всегда держаться на плаву, заставить покупателя выбирать не разумом, а сердцем.

Читать далее

Как судьба человечества перестанет зависеть от людей, а станет производной от данных из людей. Смерть рекламы.

Сегодня люди с готовностью отдают свой самый ценный актив – личные данные – в обмен на бесплатную почтовую программу и забавные видео с котиками. Точно так же коренные жители Африки и Америки наивно отдавали европейским колонизаторам целые страны в обмен на цветные бусы и дешевые безделушки.

Читать далее

Кросс-маркетинг в разных бизнесах

1. Клиенты авиакомпании Lufthansa Airlines получают скидку на размещение в отелях сети Sheraton Hotels & Resorts, а постояльцы отелей — скидку на перелет. 

2. Владельцы стирального порошка Ariel придумали «формулу чистоты», которая указана в инструкции по применению: стиральный порошок + пятновыводитель + смягчитель марки Lenor. Таким образом стимулировались продажи продукции дружественных брендов. 

Читать далее

Нейромаркетинг в действии: как надо влиять на подсознание потребителя

И снова нейромаркетинг. Свои истоки эта наука берет в психологии, так как именно знание ее тонкостей помогает манипулировать поведением покупателя, направлять его мысли в нужное русло.

Именно нейромаркетинг и знание нейробиологии позволяет понять реакцию клиента на различные маркетинговые раздражители, повысить эффективность маркетинговых методов. В своей работе нейромаркетологи используют высокотехнологичное оборудование, при помощи которого изучают электрическую активность мозга, определяют приток крови к этому органу.

Читать далее