Задача
Привести в школу новых учеников с помощью Интернета
Инструменты решения
Создание сайтов, таргетинг
Об организации
Частная школа иностранных языков «Level Up».
Услуги, которые предоставляет школа:
- групповые занятия для детей и взрослых;
- корпоративные занятия (у нас или у заказчика)
- Speaking clubs для тех, кто профи, но не хочет терять навыки общения на английском;
- Grammar club для тех, кто хочет овладеть всеми тонкостями английской грамматики;
- индивидуальные занятия;
- подготовка к ЕГЭ.
Задачи и цели
Задачей при старте проекта было попробовать привлекать учеников в школу новым современным способом — через Интернет. (Ранее для этого использовали только Дни открытых дверей и «сарафанное радио»).
Основные моменты и задачи
Клиент обратился в наше агентство в конце мая 2019 с задачей привести учеников на новый учебный год 2019-2020, используя возможности Интернета. Рекламных кампаний не вели, сообществ в социальных сетях нет.
Составление клиентом задачи необходимо решать в сжатые сроки, так как учебный год был «не за горами».
Решение.
Так как особенность продвижения школы в том, что целевая аудитория сосредоточена в географическом районе, то мы решили не задействовать контекстную рекламу, а попробовать начать по ориентированию.
Ориентирования позволит нам выходить на ГА по их демографическими характеристиками без учета краткосрочных интересов, как в контексте, что позволит нам работать на максимальный охват. А учитывая то, что сама по себе услуга доступна людям с относительно высоким уровнем дохода, то мы решили в качестве платформы использовать Facebook.
Настройка и запуск таргетированной рекламы на Facebook
Мы приступили к настройке таргетированной рекламы.
Работу по проекту разбили на этапы:
- Определение сегментов целевой аудитории.
- Создание креативов и написание рекламных объявлений
- Настройка и запуск рекламы в рекламном кабинете Facebook
- Сопровождение рекламы: анализ параметров объявлений, корректировка настроек рекламной кампании, написание альтернативных объявлений корректировки ставок, аудиторий и бюджета.
Определение сегментов целевой аудитории
В качестве целевой аудитории мы выбрали женщин и мужчин в возрасте 25-55 лет, проживающих в радиусе 30 км от школы и проявляют интерес к воспитанию детей.
Создание креативов и написание рекламных объявлений
Были созданы несколько креативов дизайнером:
И запущены объявления на эту аудиторию:
Путем экспериментов с креативом подобрали такие объявления, которые позволяют получать клики по 0,50-2 $, что для такой достаточно узкой и востребованной рекламной аудитории (родители со средним и высоким уровнем дохода) совсем неплохо.
Проблемы и сложности в процессе работы
Через небольшой бюджет на рекламу, выделенный школой, и короткий срок до начала учебного года (2 месяца) привести новых учеников именно на начало года нам не удалось.
Совместно с заказчиком рекламу решили продолжать. В результате буквально с третьего месяца ежемесячно стали приходить заявки (3-4 в месяц, что в рамках выделенного бюджета вполне неплохо), из них в школу поступили 3 ученика уже во время учебного года.
Результат
За 3,5 месяца из Интернета пришло 25 заявок. Из них 3 стали учениками школы.
С учетом стоимости услуг заказчика расходы на рекламу окупились в несколько раз.
Ну что? Было полезно? Хотите такую же рекламу в социальных сетях для своего бизнеса?
НЕ транжирьте бюджет на мелочи! Сделайте Простой Первый Шаг
Чтобы узнать объем и стоимость работ именно за свой бизнес-проект, залишайте заявку тут
Або тут:
- e-mail: dali.innovative@gmail.com
- site: https://dalistrategies.com/ua
- viber: (068) 510-61-55
