Кейс “Таргетированной рекламы для школы иностранных языков” Level Up “

Задача

Привести в школу новых учеников с помощью Интернета

Инструменты решения

Создание сайтов, таргетинг

Об организации

Частная школа иностранных языков «Level Up».

Услуги, которые предоставляет школа:

  • групповые занятия для детей и взрослых;
  • корпоративные занятия (у нас или у заказчика)
  • Speaking clubs для тех, кто профи, но не хочет терять навыки общения на английском;
  • Grammar club для тех, кто хочет овладеть всеми тонкостями английской грамматики;
  • индивидуальные занятия;
  • подготовка к ЕГЭ.

Задачи и цели

Задачей при старте проекта было попробовать привлекать учеников в школу новым современным способом – через Интернет. (Ранее для этого использовали только Дни открытых дверей и “сарафанное радио”).

Основные моменты и задачи

Клиент обратился в наше агентство в конце мая 2019 с задачей привести учеников на новый учебный год 2019-2020, используя возможности Интернета. Рекламных кампаний не вели, сообществ в социальных сетях нет.

Составление клиентом задачи необходимо решать в сжатые сроки, так как учебный год был «не за горами».

Решение.

Так как особенность продвижения школы в том, что целевая аудитория сосредоточена в географическом районе, то мы решили не задействовать контекстную рекламу, а попробовать начать по ориентированию.

Ориентирования позволит нам выходить на ГА по их демографическими характеристиками без учета краткосрочных интересов, как в контексте, что позволит нам работать на максимальный охват. А учитывая то, что сама по себе услуга доступна людям с относительно высоким уровнем дохода, то мы решили в качестве платформы использовать Facebook.

Настройка и запуск таргетированной рекламы на Facebook

Мы приступили к настройке таргетированной рекламы.
Работу по проекту разбили на этапы:

  1. Определение сегментов целевой аудитории.
  2. Создание креативов и написание рекламных объявлений
  3. Настройка и запуск рекламы в рекламном кабинете Facebook
  4. Сопровождение рекламы: анализ параметров объявлений, корректировка настроек рекламной кампании, написание альтернативных объявлений корректировки ставок, аудиторий и бюджета.

Определение сегментов целевой аудитории

В качестве целевой аудитории мы выбрали женщин и мужчин в возрасте 25-55 лет, проживающих в радиусе 30 км от школы и проявляют интерес к воспитанию детей.

Создание креативов и написание рекламных объявлений

Были созданы несколько креативов дизайнером:

И запущены объявления на эту аудиторию:

Путем экспериментов с креативом подобрали такие объявления, которые позволяют получать клики по 0,50-2 $, что для такой достаточно узкой и востребованной рекламной аудитории (родители со средним и высоким уровнем дохода) совсем неплохо.

Проблемы и сложности в процессе работы

Через небольшой бюджет на рекламу, выделенный школой, и короткий срок до начала учебного года (2 месяца) привести новых учеников именно на начало года нам не удалось.

Совместно с заказчиком рекламу решили продолжать. В результате буквально с третьего месяца ежемесячно стали приходить заявки (3-4 в месяц, что в рамках выделенного бюджета вполне неплохо), из них в школу поступили 3 ученика уже во время учебного года.

Результат

За 3,5 месяца из Интернета пришло 25 заявок. Из них 3 стали учениками школы.

С учетом стоимости услуг заказчика расходы на рекламу окупились в несколько раз.

Ну что? Было полезно? Хотите такую же рекламу в социальных сетях для своего бизнеса?

НЕ транжирьте бюджет на мелочи! Сделайте Простой Первый Шаг

Чтобы узнать объем и стоимость работ именно за свой бизнес-проект, залишайте заявку тут

Або тут: