При запуске рекламы в Facebook и Instagram все новички допускают одни и те же ошибки. В этой статье разберем, как не наделать ляпов и настроить рекламу, которая действительно работает, а не сливает бюджет.
Итак, основными ошибками являются:
Настраивать рекламу в Instagram из приложения.
Да-да, многие до сих пор не знают, что Instagram и Facebook — одна компания, и эти соцсети имеют один рекламный кабинет — Facebook Ads.
Возможности запуска таргетинга через приложение Instagram очень ограничены: вы можете рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации бюджета сокращены почти в два раза по сравнению срекламным кабинетом. Все ради того, чтобы вы потратили больше денег. Поэтому если вы еще не знакомы с Facebook Ads и до сих пор «настраиваете рекламе» нажатием на кнопку Рекламировать — выходите из зоны комфорта и осваивайте свой рекламный кабинет.
Некорректно настроить таргетинг.
Например, в настройках геотаргетинга стоит убрать «путешественников». По умолчанию этот параметр выглядит как «Живут здесь или недавние посетители». Не стоит тратить деньги на категории «Недавние посетители» и «Путешественники» — они не ваша целевая аудитория.
Также не забывайте указывать язык, даже если обозначили геолокацию.
В «настройках аудитории» разверните вкладку «Дополнительные параметры» и в пункте «Языки» укажите язык, на котором вероятно будет обладать ваша аудитория (например, украинский и русский). Иначе объявление будет показываться и тем, кто этими языками не владеет.
НЕ ознакомиться с правилами Facebook
Это ошибка встречается у 60% людей, которые только начинают свой путь таргетолога. А перед размещениемвFacebook или Instagram рекламная кампания рассматривается модератором на предмет нарушения правил Facebook. Поэтому банальное незнание или пренебрежение правилами может привести не только к тому, что ваша реклама никогда не увидит свет, но и в блок рекламногокабинета.
Проверяют изображения, текст, таргетинг и посадочную страницу, на которую ведет URL.
Если коротко, то под запретом:
- пропаганда курения;
- реклама лекарств и пищевых добавок;
- товары и услуги для взрослых.
- размещение изображений частей тела, например, живота, ягодиц или груди (даже глубокое декольте — повод для отказа в модерации)
- контент, демонстрирующий состояние «до» и «после».
Конечно, если вы новичок, то вам все равно придется пройти свой собственный путь и набраться опыта. Однако, даже начинающему стоит быть информационно вооруженным — это поможет избежать многих типичных ошибок.
