CТАТИСТИКА
• Youtube – 2ой по посещаемости сайт после Google
• Поиски по теме «how to» выросли на 70% за 2017-18
• 93% миллениалов смотрят обучающие видео
• 80% пользователей запоминали видеообьявление, которое смотрели месяц назад
• 45% зрителей перестают смотреть видео спустя 1 мин и 20% через 10 сек.
• Более 60% просмотров поступает с моб. устройств
• Время просмотра выросло на 60% по сравнению с 2017
• YouTube заточен под 76 разных языков (охват 95% населения Иннета)
• 6 из 10 подписчиков следуют советам блогеров (показатели конверсии на YouTube самые высокие среди всех каналов привлечения клиентов)
• Видимость видеорекламы — 95% (на всех остальных каналах, в ср. видимость – 60%).
ПРИЛОЖЕНИЯ
Tubebuddy — аналитика + можно проверять ключи конкурентов.
KEYWORDTOOL.IO — поиск ключевых слов. Epicstars, getblogger — подбор блогеров.АУДИТОРИЯ
• Возраст: 49,8% — аудитория от 24 до 44 лет. 40,1% — от 13 до 24 лет;
• Гендер: Женщины- 38%, мужчины – 62%;
• Тематики:
до 18 лет – смотрят блогеров
18-24 лет — гейминг, блогеры, развлечения
25-34 – детские каналы, стиль, мода, рецепты, бизнес, обучение
35-44 — гейминг, детские каналы, бизнес, обучение
44 + — развлечения и хобби.
СПОСОБЫ ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЕ
4 основных вида рекламы в AdWords.
1. Bumper Ads — 6 сек ролики в начале видео. Их нельзя пропустить. Зачастую, цель: на охват.
• подходит для целевых просмотров (детально подбирайте ключевые слова, аудиторию, тему и места размещения);
• оплата идёт за показы (поэтому, за 6 сек важно быстро зацепить зрителя и спровоцировать его на целевое действие);
• размещайте такие видео через доступ по ссылке, чтобы не засорять канал рекламой;
• делайте больше вариантов роликов под разную аудиторию и продумывайте чёткие СТА;
• прикрепляйте utm-метки, чтобы понять какие объявления наиболее эффективны.
2. In—Stream — от 30 сек в начале видео. Их можно пропустить через определённое кол-во сек. Зачастую, цель: на конверсии (переходы на сайт и т.д).
3. Discovery — видео, в результатпх поиска и на страницах просмотра. Они отмеченные знаком рекламы (рекомендуемые видео). Цель: на охват.
4. KMC — баннеры на сайте, обычно над лентой с похожими видео. Создаётся в кабинете: выберите адаптивные или медийные показы, укажите в качестве места размещения YouTube и в блоке на сайте появится ваша контекстная реклама.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫБОРУ БЛОГГЕРОВ
• Ищите лидеров мнений на спец ресурсах
• Выберайте платформы от 1000 подписч (меньше, если тема очень узкая), и у которых ср охват видео от 1000 просмотров
• Смотрите на вовлечённость. Ок, когда показатель больше 3%
• Анализируйте ЦА, ищите подходящие х-ки (пол, возраст и интересы ЦА)
• Оценивайте динамику прироста аудитори (Socialblade)
• Смотрите на кол-во дислайков – если больше 10-15% от общего кол-ва реакций это плохо.
СОВЕТЫ ДЛЯ ЛИЧНОГО КАНАЛА
• Используйте в Title ключевое слово и призыв к просмотру. Это увеличивает CTR. Оптимальная длина заголовка – 60 символов
• Пишите более 200 слов в описание (description) — улучшает ранжирование. Вписывайте основную мысль видео и СТА в 40 символов (это кол-во знаков автоматически показывается при поиске)
• Удаляйте низкочастотные теги и заменяйте их на те, которые принесли вам просмотры (в аналитике ютюба)
• Влияние первых 15 сек имеет огромное значение. Делайте их максимально интересные и вовлекающие
• Проверяйте показатели вершины и спада просмотров, чтобы знать, что интересно/неинтересно вашей ЦА
• Cоздайте playlist на канале (списки воспроизведения)
• В конце видео давайте ссылки на канал, другое интересное видео, «подписаться на канал». Youtube поощряет видео-каналы, которые удерживают аудиторию на ресурсе
• Делайте СТА «ставьте комменты» и отвечайте на них. Больше комментариев ? больше положительных факторов ранжирования.
• Снимите трейлер! Видео, которое автоматически начинает воспроизводиться, при переходе на ютюб-канал.
ВАЖНО: это визитная карточка вашего канала, вместите в него основную инфу: Кто Вы? Чем вы интересны? Какое у вас УТП? Почему ЦА должна подписаться на вас?
ВАЖНО: длина – примерно 1 мин, должно быть реально интересное, динамичное, вызывать конкретные эмоции + сильный СТА.
