YOUTUBE • статистика • аудитория • способы размещения рекламы • советы для личного канала

CТАТИСТИКА

• Youtube – 2ой по посещаемости сайт после Google

• Поиски по теме «how to» выросли на 70% за 2017-18 

• 93% миллениалов смотрят обучающие видео

• 80% пользователей запоминали видеообьявление, которое смотрели месяц назад

• 45% зрителей перестают смотреть видео спустя 1 мин и 20% через 10 сек.

• Более 60% просмотров поступает с моб. устройств

• Время просмотра выросло на 60% по сравнению с 2017

• YouTube заточен под 76 разных языков (охват 95% населения Иннета)

• 6 из 10 подписчиков следуют советам блогеров (показатели конверсии на YouTube самые высокие среди всех каналов привлечения клиентов)

• Видимость видеорекламы – 95% (на всех остальных каналах, в ср. видимость – 60%).

ПРИЛОЖЕНИЯ

popsters , kedoo – аналитика.

Tubebuddy – аналитика + можно проверять ключи конкурентов.

KEYWORDTOOL.IO – поиск ключевых слов. Epicstars, getblogger – подбор блогеров.АУДИТОРИЯ

• Возраст: 49,8% – аудитория от 24 до 44 лет. 40,1% – от 13 до 24 лет;

• Гендер: Женщины- 38%, мужчины – 62%;

• Тематики: 

до 18 лет – смотрят блогеров

18-24 лет – гейминг, блогеры, развлечения

25-34 – детские каналы, стиль, мода, рецепты, бизнес, обучение

35-44 – гейминг, детские каналы, бизнес, обучение

44 + – развлечения и хобби.

СПОСОБЫ ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЕ

4 основных вида рекламы в AdWords.

1. Bumper Ads – 6 сек ролики в начале видео. Их нельзя пропустить. Зачастую, цель: на охват.

• подходит для целевых просмотров (детально подбирайте ключевые слова, аудиторию, тему и места размещения);

• оплата идёт за показы (поэтому, за 6 сек важно быстро зацепить зрителя и спровоцировать его на целевое действие);

• размещайте такие видео через доступ по ссылке, чтобы не засорять канал рекламой;

• делайте больше вариантов роликов под разную аудиторию и продумывайте чёткие СТА;

• прикрепляйте utm-метки, чтобы понять какие объявления наиболее эффективны.

2. InStream – от 30 сек в начале видео. Их можно пропустить через определённое кол-во сек. Зачастую, цель: на конверсии (переходы на сайт и т.д).

3. Discovery – видео, в результатпх поиска и на страницах просмотра. Они отмеченные знаком рекламы (рекомендуемые видео). Цель: на охват.

4. KMC – баннеры на сайте, обычно над лентой с похожими видео. Создаётся в кабинете: выберите адаптивные или медийные показы, укажите в качестве места размещения YouTube и в блоке на сайте появится ваша контекстная реклама. 

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫБОРУ БЛОГГЕРОВ

• Ищите лидеров мнений на спец ресурсах

• Выберайте платформы от 1000 подписч (меньше, если тема очень узкая), и у которых ср охват видео от 1000 просмотров

• Смотрите на вовлечённость. Ок, когда показатель больше 3%

• Анализируйте ЦА, ищите подходящие х-ки (пол, возраст и интересы ЦА)

• Оценивайте динамику прироста аудитори (Socialblade)

• Смотрите на кол-во дислайков – если больше 10-15% от общего кол-ва реакций это плохо.

СОВЕТЫ ДЛЯ ЛИЧНОГО КАНАЛА

• Используйте в Title ключевое слово и призыв к просмотру. Это увеличивает CTR. Оптимальная длина заголовка – 60 символов 

• Пишите более 200 слов в описание (description) – улучшает ранжирование. Вписывайте основную мысль видео и СТА в 40 символов (это кол-во знаков автоматически показывается при поиске)

• Удаляйте низкочастотные теги и заменяйте их на те, которые принесли вам просмотры (в аналитике ютюба)

• Влияние первых 15 сек имеет огромное значение. Делайте их максимально интересные и вовлекающие

• Проверяйте показатели вершины и спада просмотров, чтобы знать, что интересно/неинтересно вашей ЦА

• Cоздайте playlist на канале (списки воспроизведения)

• В конце видео давайте ссылки на канал, другое интересное видео, «подписаться на канал». Youtube поощряет видео-каналы, которые удерживают аудиторию на ресурсе

• Делайте СТА «ставьте комменты» и отвечайте на них. Больше комментариев 👉 больше положительных факторов ранжирования.

• Снимите трейлер! Видео, которое автоматически начинает воспроизводиться, при переходе на ютюб-канал.

ВАЖНО: это визитная карточка вашего канала, вместите в него основную инфу: Кто Вы? Чем вы интересны? Какое у вас УТП? Почему ЦА должна подписаться на вас?

ВАЖНО: длина – примерно 1 мин, должно быть реально интересное, динамичное, вызывать конкретные эмоции + сильный СТА.