Маніпуляції глобальних брендів — синдром японської секретарки

Найлегше керувати свідомістю покупців в країнах Азії. Саме тут вважається нормальним, якщо у чоловіка буде десяток швейцарських годинників, а жінка відкладає кілька місяців на туфлі відомого бренду. Саме в Азії вважають, що людина є те, що він носить. Саме азіатські жінки найчастіше носять сумки Louis Vuitton.

І справа не в тому, що вони без розуму від цієї марки, а в тому, що у них сильно розвинене почуття колективізму. Тобто, якщо в колективі одна з дам купила сумочку від Louis Vuitton, то інші жінки повинні купити такі ж, щоб відповідати.

Як думаєте, чому зайшла мова саме про Louis Vuitton? Все просто, маркетологи компанії добре вивчили особливості поведінки споживачів в Азії, звернувши стадну ментальність азіатської культури в прибуток.

Крім того, маркетологи Louis Vuitton зіграли на мрії японських жінок, 78% з яких мріють вийти заміж в Парижі. Французькі мотиви використовувалися в усьому: в рекламі, оформленні магазинів.

Кращим клієнтам в японських магазинах бренду подають краще французьке шампанське, а сумки та валізи для японців виробляються тільки в Франції, хоча більшість товарів компанії давно проводиться в Індії. І найцікавіше, навіть в Японії моделями Louis Vuitton не можуть бути японки. Ніколи й ні за яких обставин!