Інфлюенсери в Instagram втрачають залученість

Залученість в акаунтах інфлюенсерів в Instagram впала практично до мінімальної позначки за всю історію існування соцмережі. Про це повідомляється в спільному дослідженні компанії InfluencerDB і видання Mobile Marketer.

За останні три роки залученість рекламних постів в акаунтах лідерів думок впала з 4% до 2,4%, а нерекламних — з 4,5% до 1,9% (за даними за перший квартал 2019 року). На думку аналітиків, причиною спаду інтересу аудиторії до блогів стало занадто велика кількість реклами на сторінках.

Зараз залученість в контент великих інфлюенсерів з акаунтами від 10 тис. підписників становить в середньому 3,6%. Для акаунтів від 5 тис. до 10 тис. цей показник становить 6,3%, від 1 тис. до 5 тис. – 8,8%.

За останній рік захопленість в Instagram впала у всіх категоріях. Наприклад, залученість в акаунти тревел-блогерів, найпопулярнішої категорії, впала з 8% до 4,5%. Схожа ситуація спостерігається в тематиках краси, моди, їжі, спорту та фітнесу, а також в лайфстайл-блогах.

У InfluncerDB вважають, що дослідження оголило два тренди Instagram – один позитивний і один негативний.

Позитивний полягає в тому, що залученість спонсорованих постів в соцмережі вище звичайних. Це може бути пов’язано з тим, що блогери витрачають більше сил і часу на підготовку таких публікацій, або з тим, що алгоритми Instagram віддають рекламним матеріалам пріоритет в стрічці.

Негативний тренд — загальне зниження залученості через «засмічення» стрічки рекламними постами. Брендам вигідніше працювати з «наноінфлюенсерами» – лідерами думок з меншим охопленням. Тому в рамках однієї рекламної кампанії бренд в середньому працює з 726 лідерами думок.

Під показником залученості в InfluencerDB мають на увазі співвідношення лайків до кількості підписників.

Залученість падає не тільки в акаунтах інфлюенсерів, але і соцмережі в цілому. Це випливає з недавно опубліковане дослідження компанії Trust Insights.