Ключові слова лежать в основі кожної кампанії в AdWords Неважливо, добре або погано оптимізована ваша кампанія, якщо у вас не буде правильних ключових слів, ви можете зіткнутися з проблемою.
Чим точніше визначені фрази і слова, за якими буде показано оголошення, тим ефективніша контекстна реклама — і по впливу, і за витратами.
Особливості Google AdWords
Про які особливості системи варто знати, перш ніж приступити до рекламної кампанії? Якщо говорити про недоліки Google Adwords можна назвати лише проблему з поповненням рахунку, однак наявність кредитної карти Visa легко її вирішує. Також компанія надає рекламодавцям спеціальні купони, що дозволяють отримувати додаткові бонуси при поповненні рахунку на певні суми. Тим самим рекламодавець може економити до 30% від бюджету!
5 простих кроків для оптимізації ключових слів
1.Регулярно оновлюйте список мінус-слів
Мінус-слова — одна з найефективніших функцій AdWords. Коли ви налаштовуєте кампанію в AdWords, то підбираєте ключові слова, які запускатимуть ваші оголошення.
Але іноді AdWords, щоб отримати більше переглядів і кліків для вашої кампанії, показує ваші оголошення по пошуковим запитам, які не є цільовими для вашого бізнесу.
2 Використовуйте точну відповідність для високочастотних запитів
Коли ви проводите аналіз ключових слів, визначте ті ключові слова, які є найбільш цільовими для просування і популярними з точки зору обсягу пошуку. Ці ключові фрази можна використовувати з точною відповідністю.
Якщо у вас багато ключових слів, які підходять для точної відповідності, додайте їх в окрему кампанію з окремим бюджетом. В той самий час дуже важливо додати їх як мінус-слова в інші ваші кампаній, щоб вони не конкурували один з одним.
3 Зупиніть показ оголошень по неефективним ключовими словами
Коли ви переглядаєте звіт за ключовими фразами, в стовпці «Статус» ви можете побачити повідомлення «Мало запитів». Це означає, що за конкретний період кількість пошукових запитів, що відповідають цим ключовим словам була дуже низькою, тому AdWords тимчасово заблокував ці ключові слова. Якщо запитів буде більше, AdWords знову активує їх і поверне в аукціон.
Проблема в тому, що якщо у вас багато ключових слів зі статусом «Мало запитів» в ваш обліковий запис, це впливає на загальну ефективність ваших кампаній, негативно впливаючи на інші ключові слова і ваш показник якості.
4 За допомогою модифікатори широкого відповідності
Широка відповідність — один з найефективніших типів відповідності ключових слів. З модифікаторами широкої відповідності легше управляти ключовими словами і при цьому отримувати цільовий трафік.
Коли ви додаєте “+” перед ключовим словом, AdWords включає окреме слово в пошуковий запит в будь-якому порядку. Ви можете додати “+” до одного або декількох слів у вашому наборі ключових слів.
5 Видаліть ключові слова, не пов’язані з посадковою сторінкою
Ваша посадкова сторінка повинна відповідати як вашим оголошенням, так і ключовим словам. Це означає, що на Лендінзі повинен бути представлений той же продукт, що і в оголошенні.
В той самий час важливо, щоб на посадковій сторінці були ключові слова ваших кампаній. Це впливає на показник якості, рейтинг оголошення та у загальному підсумку рекламні витрати.
Переваги:
- Контролювання бюджету. Користувач може замовити показ рекламних оголошень рівно на ту суму грошових коштів, яку він запланував.
- Точний геотаргетинг. Налаштування контекстної реклами Google AdWords дозволяє показувати оголошення в обраній країні, області, а також в групі розташування (наприклад, поруч з філіями вашої компанії). Можна налаштувати геотаргетинг з урахуванням демографічних даних, аж до номера будинку і вулиці.
- Точний часовий таргетинг. Рекламодавець може налаштувати час показу реклами з точністю до 15 хвилин. Це дає можливість обмежити показ, відповідно, списання бюджету буде тільки в робочий час.
- Варіанти оплати. У Google можна платити за покази реклами, тільки якщо користувач здійснив цільову дію. Наприклад, гроші списуються після додавання товару в корзину.
- Вибір майданчиків. Рекламні оголошення можуть показуватися не тільки на сторінці з результатами пошуку, але і на сайтах-партнерах, підключених до рекламної мережі. Причому замовник може самостійно вибирати майданчики, грунтуючись на їх спеціалізації та інтересі відвідувачів.
Майстер-клас по налаштуванню Google Adwords: https://youtu.be/7-Gbyt0soCc
Наш сайт: http://dalistrategies.com/
