Adidas: історія логотипів бренду

На відміну від багатьох світових брендів, які використовують продуманий і навіть часто філософський підхід до свого неймингу і дизайну логотипу, історія Adidas виглядає «банальніше». Адже назва німецької торгової марки — лише похідне від імені її засновника Адольфа (Аді) Дасслера. Проте історія візуального образу бренду не настільки проста.
Читати далі

Принципи створення логотипу

Репутація бренду і його популярність починається з логотипу, який повинен передавати суть вашої діяльності, користь, яку компанія приносить своїм клієнтам.

Ефективність логотипу визначає не тільки візуальний образ. Щоб логотип перетворився з графічного елементу в маркетинговий інструмент нам потрібно створити концепцію, і тут в хід йде і маркетинг, і психологія, і дизайн. Створення логотипу — комплексна робота.

Читати далі

TikTok: феномен SMM

Всі ви мабуть чули про додаток із налаштованим редактором відео TikTok. Його сміливо можна назвати “Відкриттям року”. Тим паче сам додаток став більшим, ніж звичайною соцмережею, де ви ділитесь своїм відео з прикольними масками та ефектами.

Читати далі

Toyota: принципи діяльності компанії

Компанія з виробництва автомобілів “Toyota” є одним з топ-лідерів продажів на міжнародному авторинку. І недарма, адже у компанії є власна філософія, яка певним чином є уособленням частини японської культури. І повірте: ця філософія не обмежується єдиним Ікігаї.

Читати далі

Трюки світових брендів, які дозволяють тримати на гачку клієнтів

Про первинність емоцій ми говорили вже неодноразово Маркетологи буквально зі шкіри геть лізуть, щоб закохати у свій бренд покупців, адже тільки так можна завжди триматися на плаву, змусити покупця вибирати не розумом, а серцем.

Читати далі

Як доля людства перестане залежати від людей, а стане похідною від даних з них. Смерть реклами

Сьогодні люди з готовністю віддають свій найцінніший актив — особисті дані — в обмін на безкоштовну поштову програму і забавні відео з котиками. Точно так же корінні жителі Африки й Америки наївно віддавали європейським колонізаторам цілі країни в обмін на кольорові намиста і дешеві дрібнички.

Читати далі

Крос-маркетинг в різних бізнесах

1. Клієнти авіакомпанії Lufthansa Airlines отримують знижку на розміщення в готелях мережі Sheraton Hotels & Resorts, а постояльці готелів — знижку на переліт. 

2. Власники прального порошку Ariel придумали «формулу чистоти», яка вказана в інструкції по застосуванню: пральний порошок + плямо вивідник + пом’якшувач марки Lenor. Таким чином стимулювався продаж продукції дружніх брендів. 

Читати далі