W przeciwieństwie do wielu globalnych marek, które stosują przemyślane i często filozoficzne podejście do ich nazewnictwa i projektowania logo, historia Adidasa wygląda bardziej "banalnie". W końcu nazwa niemieckiej marki jest jedynie pochodną nazwiska jej założyciela Adolfa (Adi) Dasslera. Niemniej jednak. Historia wizualnego wizerunku marki nie jest jednak taka prosta.

Będąc prawdziwym fanem sportu, Adi Dassler rozpoczął projektowanie pierwszych modeli butów sportowych zaraz po powrocie z pierwszej wojny światowej. wojny światowej. Ale dopiero w 1924 roku Adi i jego brat Rudolf (Rudy) oficjalnie zarejestrowali Fabrykę Obuwia Braci Dassler (Gebrüder Dassler). oficjalnie zarejestrowali Fabrykę Obuwia Braci Dassler (Gebrüder Dassler). Rok później. Rok później Adolf wynalazł i wyprodukował pierwsze na świecie buty piłkarskie z kolcami, które okazały się tak wygodne, że szybko stały się popularne.

Aby reklamować swoje produkty, bracia zdecydowali się na współpracę ze sportowcami. na współpracy ze sportowcami w celu reklamowania swoich produktów. Sportowcy zaczynają rywalizować w butach "Buty Dassler na Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. A na Na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie w 1936 r. amerykański biegacz Jesse Owens zdobył cztery złote medale w butach Dassler. zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów świata.

Korki Owensa po raz pierwszy mają charakterystyczne dwa paski Charakterystyczne dwa paski Dasslera, zaprojektowane w celu lepszego połączenia konstrukcji i symbolizujące dwóch braci.

Druga wojna światowa prawdopodobnie wprowadziła najbardziej znaczące zmiany w rozwoju rodzinnej firmy i relacji między braćmi. Fabryka Dasslerów została znacjonalizowana, a bracia wysłani na front. Podczas gdy Adolf powrócił do fabryki rok później, by produkować buty treningowe dla niemieckich żołnierzy, Rudy miał pecha i trafił do amerykańskiej strefy okupacyjnej, a następnie do obozu jenieckiego. Uraza Rudolfa do brata za niechęć do pomocy w ucieczce z niewoli nie opuściła go do końca życia. Dlatego też, po zakończeniu wojny i śmierci ojca w 1947 roku, bracia ostatecznie pokłócili się i podzielili produkcją. Adolf nazwał swoją firmę Addas, a Rudolf Ruda, a kilka miesięcy później obaj zmienili nazwy swoich firm na Adidas i Puma.

Następnie obie firmy stały się niemożliwymi do pogodzenia konkurentami, przynajmniej w Niemczech. Z drugiej strony, posłużyło to jako jeden z głównych bodźców do rozwoju całej branży. z głównych bodźców dla rozwoju całej branży.

Pierwsze logo Adidas pojawiło się w 1949 roku. Był to obraz buta z trzema paskami, który jest utrzymywany przez celowo wydłużone zewnętrzne elementy liter "d" w nazwie Adidas. Nazwisko Adolfa Dasslera zostało umieszczone na górze w formie półkola.

Warto zauważyć, że część tekstowa logo odzwierciedla konstruktywizm czcionek, który był popularny w Niemczech w tym czasie. Stanie się on później stałby się później jednym z najbardziej uderzających trendów typograficznych i byłby mocno kojarzony z "niemieckością" poprzez kroje pisma takie jak Futura i Futura. oraz eksperymenty z geometrycznymi groteskami okresu Bauhausu (1919-1933). Stąd też wzięła się pisownia wszystkich liter w logo małymi literami.

Niewiele osób wie, że w tamtym czasie istniała fińska marka marka odzieży sportowej Karhu, która również wykorzystywała trzy paski w projektowaniu swoich produktów. swoich produktów. Adolfowi Dasslerowi udało się jednak wynegocjować i kupić fińskie "trzy paski" Finów za $1800 (w dzisiejszym ekwiwalencie) i dwie butelki whisky.

W 1952 roku Adidas zaczął produkować inne produkty: torby sportowe i dresy z trzema paskami wzdłuż rękawów. W ten sposób trzy paski W ten sposób trzy paski stały się głównym motywem marki.

Na początku lat 70. firma Adidas zdecydowała, że musi przeprowadzić globalny rebranding i stworzyć dynamiczne logo, które charakteryzowałoby markę jako bardziej zróżnicowaną i reprezentującą coś więcej niż tylko wysokiej jakości buty sportowe. Wprowadzenie nowego projektu zbiegło się w czasie z Igrzyskami Olimpijskimi w Monachium w 1972 roku.

Nowym logo była koniczyna z trzema markowymi paskami w dolnej części emblematu. Trzy liście przedstawiały stylizowaną mapę świata z trzema kontynentami, na których w tamtym czasie sprzedawano produkty firmy. Pierwszy liść reprezentuje obie Ameryki, środkowy liść reprezentuje Europę i Afrykę, a trzeci liść reprezentuje Azję.

Trzy poziome pasy symbolizowały różnorodność. Logo to jest używane do dziś. Tylko teraz jest używane do oznaczania kolekcji Adidas Originals. To dzięki temu rebrandingowi marka wyszła poza ramy sprzętu sportowego i stała się częścią codziennej mody ulicznej. sprzętu sportowego i stała się częścią codziennej mody ulicznej.

W dzisiejszych czasach kampanie reklamowe wykorzystują wizerunki nie tylko tylko sportowców, ale także na przykład muzyków, takich jak David Bowie czy Run DMC.

Po śmierci Adolfa Dasslera w 1978 roku, Adidas przeżywał niezwykle trudne czasy. Rozpoczęła się seria zmian na stanowiskach kierowniczych, które doprowadziły firmę do upadku. firmy na poziomie marki utknął w martwym punkcie. Działo się to na tle rosnącej sprzedaży głównych konkurentów, Nike i Reebok.

Szybki rozwój technologii obuwniczej i estetyki projektowania w latach 90. 1990 oznaczał, że nadszedł czas, aby Adidas zmienił swoją tożsamość i uratować firmę przed bankructwem.

Na początku lat 90-tych, po sukcesie swojej ultra-futurystycznej serii butów ZX, Adidas wprowadził nową linię profesjonalnego sprzętu, Adidas Equipment, która została zaprojektowana "w celu zaspokojenia specyficznych potrzeb profesjonalnych sportowców w różnych sytuacjach".

Nowe logo nadal zachowuje charakterystyczne trzy paski, ale w tej wersji, dzięki nachyleniu, zamieniają się one również w "górę" - symbol pokonywania trudności i wyzwań stojących przed sportowcami. sportowców. Pomimo fali krytyki, która nastąpiła później, nazywając nowe logo zbyt prostym i nudnym, siedem lat później, w 1997 roku, stało się ono głównym znakiem logo całej firmy Adidas.

W przeciwieństwie do swojego głównego konkurenta, firmy Nike, Adidas nigdy nie miał głównego sloganu. Przez cały czas swojego istnienia, Adidas nigdy nie miał głównego sloganu porównywalnego z "Just do it". z "Just do it". W 2004 roku firma wypuściła prawdopodobnie najbardziej udaną kampanię reklamową z hasłem "Impossible is nothing". kampanię reklamową z hasłem "Impossible is nothing", w której wystąpili słynnych sportowców, takich jak David Beckham i Muhammad Ali. Jednak slogan ten nigdy nie stał się sloganem marki.

W latach 2000 Adidas dokonał kilku niewielkie zmiany w swojej marce w 2000 roku, oficjalnie ustanawiając Adidas Originals w 2001 roku i stopniowo porzucając logo Equipment. Tożsamość marki Tożsamość marki została uproszczona do klasycznego logo tekstowego z trzema poziomymi paskami. poziomymi paskami.

Oprócz brandingu korporacyjnego, najnowszą wersją logo Adidas jest Adidas Style. logo jest Adidas Style, które przedstawia okrąg przecięty trzema paskami, które wyglądają jak pazury.

Dział stylu nadzoruje wiele z bardziej modowych linii Adidasa, takich jak linia kolaboracyjna Y-3 zaprojektowana przez Yoji Yamamoto i linia Adidas SLVR. Chociaż został wprowadzony w niektórych sklepach detalicznych i innych projektach, ta wersja nie jest używana tak często, jak inne logo marki.

W związku z tym istnieją obecnie cztery warianty logo Adidas: jedno logo główne i trzy logo marek. logo Adidas: jedno logo główne i trzy logo marek, z których niektóre mają również własne logo, które nie są powiązane z ogólną grafiką firmy. Niektóre z nich mają również własne logo, które nie są powiązane z ogólną grafiką firmy.

Z jednej strony można argumentować, że wszechstronność pozwoliła marce z trzema paskami wyrobić sobie markę w różnych obszarach od sportu po muzykę, modę i sztukę. Marka Adidas została przyjęta przez wiele subkultury, takie jak hip-hop, graffiti, skateboarding itp.

Jednocześnie firma kontynuowała tworzenie zaawansowanych modeli butów o wysokiej wydajności, więc z pewnością stawało się to coraz trudniejsze. coraz trudniej było utrzymać wszystkie te kierunki w ramach tego samego logo - nawet jeśli Mimo że logo koniczyny zostało pierwotnie zaprojektowane do reprezentować różnorodność produktów Adidas.

Tak więc wielopłaszczyznowe podejście do identyfikacji marki - czyli tworzenie różnych logo do różnych celów - w dużej mierze opiera się na oryginalnym znaczeniu trzech pasków w logo z 1972 roku.

Tak jak ten funkcjonalny i praktyczny element projektu ostatecznie stał się globalną tożsamością korporacyjną: Trzy paski zostały zaadaptowane w taki czy inny sposób i są obecne w tożsamości wszystkich naszych linii biznesowych. wszystkich naszych linii biznesowych.

To praktyczny, elastyczny i uniwersalny branding. Ilekroć widzisz odzież sportową, trampki lub sprzęt z trzema paskami, od razu wiesz, że należy do jednej marki.

Z drugiej strony, jeśli poprosimy zwykłych ludzi o wybór między czterema logosami, nie mówiąc już o wyjaśnieniu znaczenia każdego z nich, jest mało prawdopodobne, że mało prawdopodobne, że wyniki będą pokrywać się z rzeczywistością. W końcu sama firma jest wyjątkowo nielogiczna brandując swoje produkty i sklepy w wyjątkowo nielogiczny sposób.

Nawet produkty z tej samej kolekcji mogą być opatrzone zupełnie różne logotypy, podobnie jak w projektowaniu sklepów i biur można używać kilku logo jednocześnie. Albo produkty z tego samego kierunku (np. Adidas Originals) mogą być sprzedawane w sklepach z innym oznakowaniem (Adidas Performance).

W rezultacie istnienie kilku logo w tym samym czasie stwarza wiele komplikacji zarówno dla osób wdrażających projekt w terenie, jak i dla konsumentów. jak i dla konsumentów.