Rozwój marki to praca nad dokumentem korporacyjnym, który zawiera ogólne informacje o marce, jej historii i głównych celach, zasady korzystania z elementów graficznych, takich jak okładki profili, informacje o konsumentach produktów oraz cechy korzystania z atrybutów wewnątrz i na zewnątrz firmy. Księga marki może mieć formę wydania drukowanego lub wersji elektronicznej.

Którą wersję wybrać?

Nie ma konkretnych wymagań dotyczących projektu księgi marki, niezależnie od tego, czy jest to wersja drukowana, czy internetowa. Może mieć 100 lub 10 stron. Wersja drukowana ma formę książki, broszury lub albumu. Wygląd jest również inny - od dużej książki z grubą okładką po małą broszurę. Jednak drukowana książka marki będzie dostępna tylko w jednym lub kilku egzemplarzach, dlatego konieczne jest opracowanie wersji internetowej. Zazwyczaj wygląda ona jak plik PDF, który można umieścić na stronie internetowej firmy. Plik można zapisać na płycie lub pendrive, przesłać e-mailem lub wgrać na Dysk Google. Web brand book jest najwygodniejszym formatem tego typu dokumentów.

Treść i struktura księgi znaku

Niezależnie od wybranego formatu, księga marki musi mieć określoną strukturę, ponieważ jest to ściśle regulowany dokument:

• Historia i ideologia marki. Zawiera cele i misję marki, główne obszary działalności i strategię rozwoju.
• Część prawna. Reguluje prawa autorskie i pokrewne prawa własności intelektualnej.
• Wytyczne. Zawiera informacje na temat wizualnego projektu marki: logo marki, zdjęcia profilowe, czcionki do identyfikacji wizualnej, kolory, unikalne szablony dla sieci społecznościowych, slogany.

Im większa firma, tym większa księga marki. Może ona również zawierać dodatkowe informacje:

• papier firmowy do dokumentacji biznesowej;
• opcje brandingu biurowego;
• wymagania dotyczące tekstów;
• dress code.

Księga marki umożliwia również opisanie wymagań dotyczących reklamy, niezależnie od jej rodzaju, na przykład głównych układów banerów reklamowych lub typowych banerów o odpowiednich rozmiarach opartych na głównym.

Etapy tworzenia księgi znaku

Opracowanie książki marki, wersji drukowanej lub wersji internetowej to stopniowe łączenie wszystkich dostępnych informacji. Najpierw opracowywana jest struktura pliku i układ. Projektanci zapoznają się z historią i celami marki, dlatego pierwszą częścią jest zawsze filozofia firmy. Zespół projektantów, copywriterów i kierownictwa musi opracować księgę marki. Praca ta jest koordynowana przez osobę, która wie, czym jest tożsamość korporacyjna firmy.

Komponent wizualny (logo, schemat kolorów, opcje projektowania postów w sieciach społecznościowych, slogany) to drugi blok. Trzeci blok to materiały komunikacyjne, rekomendacje itp.

Następnym krokiem jest wprowadzenie zmian. Niektóre punkty wymagają korekty, zwłaszcza jeśli brand book ma dużą objętość.

Kto potrzebuje księgi marki?

Księga marki jest potrzebna do budowania relacji z agencjami reklamowymi, partnerami i klientami. Pomoże to stworzyć silną markę, która będzie rozpoznawalna i skuteczna w swoim segmencie. Ponadto obecność księgi marki pozwala wzmocnić ducha korporacyjnego firmy i stworzyć silną kulturę korporacyjną. Instrukcja ta będzie również przydatna dla nowych pracowników. Pozwoli zaoszczędzić czas i ograniczyć niedogodności związane z nieznajomością zasad.

Najczęściej księga marki jest wykorzystywana przez kierownictwo firmy do opracowania nowej strategii rozwoju. Księga marki pozwala projektantom i projektantom layoutów uprościć proces tworzenia układów projektowych. Koncepcja nakreślona w księdze jest również wykorzystywana przez marketerów do opracowywania działań promocyjnych.

Gdzie zamówić książkę marki?

Opracowanie brandbooka to decyzja czysto indywidualna. Bez wątpienia najlepszą opcją jest zamówienie dokumentu w agencji marketingowej. Pomoże to zminimalizować ryzyko opóźnień. Ponadto na różnych etapach produkcji klient ma możliwość zapoznania się z opcjami pośrednimi i wprowadzenia zmian.

Przydzielenie pracy własnym projektantom jest również dobrą opcją, ale tylko wtedy, gdy są oni naprawdę profesjonalistami. Pozwoli to zaoszczędzić pieniądze, ale potrwa znacznie dłużej.

Freelancer to opcja budżetowa. Oczywiście można znaleźć mniej lub bardziej odpowiedzialnego wykonawcę, ale w większości przypadków będzie to tylko strata pieniędzy i czasu