Szybki rozwój firmy dzięki Google Ads.

W dzisiejszych czasach Internet i i reklama stały się integralną częścią życia większości aktywnej populacji Ukrainy i świata. Ukrainie i na świecie. Tak więc, zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego przez Factum Group Ukraine na zlecenie Internet Association of Ukraine (IAU) - udział regularnych użytkowników Google w 2019 roku wyniósł 63,11TP3 . regularnych użytkowników Google w 2019 roku wyniósł 63,1% i ma stałą tendencję wzrostową od 2017 roku. trend wzrostowy od 2017 roku. Wskaźnik ten wynosił 53,% w 2015 roku i 33% w 2016 roku. Internet jest domem dla 61,3% populacji Ukrainy, więc możemy stwierdzić, że że wykorzystanie technologii internetowych i reklamy kontekstowej do promowania biznesu jest bardzo istotne i aktualne.

Sieć społecznościowa i Google rozwijają się dzięki ludziom, którzy aktywnie komunikują się ze sobą, publikują informacje o sobie i definiują swój krąg zainteresowań. o sobie i definiują swój krąg zainteresowań. Z reguły wszyscy oni są potencjalnymi potencjalnymi klientami dla reklamodawców i reklamy kontekstowej. Dla firmy (marki) tutaj może stać się popularna w ciągu kilku godzin, aktywnie reprezentując dowolne towary lub usługi. dowolnych towarów lub usług.

Najbardziej rozpowszechnionym i popularnym rodzajem reklamy online jest reklama kontekstowa. Reklamy Google. Po odpowiednim dostrojeniu jest spersonalizowana (reklama), ponieważ jest emitowana docelowym odbiorcom, czyli osobom o określonych danych społecznych i demograficznych. Reklamy Google Ads nie są widoczne dla tych, którzy nie są nimi zainteresowani, dlatego nazywa się je ukierunkowanymi; reklamodawca ma możliwość wyboru odbiorców, którym zostanie wyświetlony jego produkt lub usługa. Tak więc targetowanie jest połączeniem rozwiązań technicznych i projektowych, które pozwalają wybrać tylko część dostępnych odbiorców witryny, która spełnia wcześniej zdefiniowane kryteria, tj. grupę docelową, i skupić się na niej podczas wyświetlania reklamy.

Najbardziej rozpowszechnionym sposobem reklamy kontekstowej jest reklama Google Ads. Strony w Google składają się z naturalnych i reklamowych wyników wyszukiwania. Naturalne wyniki wyszukiwania są generowane w wyniku działania następujących algorytmów wyszukiwarki, które biorą pod uwagę treść, promocję strony, linki zewnętrzne i na stronach internetowych i wiele innych czynników. Poprawiając te parametry, można poprawić pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach. Jednak w konkurencyjnych tematach zajmuje kilka miesięcy, aby strona znalazła się w TOP.

Wyświetlanie reklam (Google) jest sformatowane inaczej.

Na pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania wpływają głównie dwa parametry:

• koszt kliknięcia, który reklamodawca jest skłonny zapłacić wyszukiwarce;
• współczynnik odpowiedzi reklamy (CTR), który jest obliczany jako stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń.

Reklamy z wysokim CPC w Google Reklamy zajmują czołowe pozycje. Ponadto wyszukiwarki starają się brać pod uwagę biorą również pod uwagę pochodzenie odwiedzających strony reklamodawców, ponieważ jest to wskaźnik jakości całego łańcucha: żądanie użytkownika > reklama > witryna reklamodawcy produkt (usługa). Jednak nawet przy niskim CPC i niskiej jakości reklamowanej witryny reklamowanej witryny, możesz wynieść swoje reklamy na najwyższe pozycje ze względu na wysoki koszt kliknięcia. Zarządzając stawkami (maksymalnymi CPC), reklamodawcy mogą podnosić i przesuwać swoje reklamy w górę lub w dół. i przesuwać swoje reklamy w górę lub w dół wiele razy w ciągu dnia.

Przyjrzyjmy się bliżej systemowi Google Ads, który obecnie zajmuje około 68% rynku reklamy kontekstowej w Runecie. Podstawowym obiektem w systemie Google jest reklama, która składa się z nagłówka, tekstu i linku do strony internetowej. Ponadto reklama może zawierać różne dodatki, w tym szybkie linki do różnych stron głównej witryny. W tym łatwo zauważyć, przeglądając wyniki wyszukiwania Google dla dowolnego zapytania.

Reklamodawca w Google Ads określa frazy kluczowe, dla których ma być wyświetlana reklama. Liczba fraz nie jest ograniczona, ale ich łączna długość w reklamie nie może przekraczać 4096 znaków. Konieczne jest zrozumienie różnicy między frazą kluczową opłacaną przez reklamodawcę a zapytaniem użytkownika w Google. Na przykład, jeśli reklamodawca płaci za kliknięcia frazy Reklama kontekstowa, reklama będzie wyświetlana dla wszystkich zapytań zawierających te dwa słowa, w tym dla zapytania Przekieruj do reklamy kontekstowej w Google Ads.

Zapowiedzi w tej sprawie doprowadzą do bezsensownych dyskusji z dwóch powodów:

• użytkownicy szukający referencji będą klikać reklamy, ale nie będą płacić za usługę reklamy kontekstowej;
• Jeśli ci użytkownicy nie klikną reklam, wyświetlenia bez kliknięć doprowadzą do spadku CPC i wzrostu kosztu kliknięcia dla innych zapytań.

Aby wykluczyć wyświetlenia w Google Ads dla zapytań zawierających niechciane słowa, reklamodawca może skorzystać z listy słów z minusem. Na przykład tabela 1 pokazuje użycie słowa minus - abstrakcyjny, aby zablokować wyświetlenia dla zapytania "praca. reklama kontekstowa".

Tabela 1

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy tylko dla tych zapytań, w których forma słów odpowiada frazie kluczowej, możesz użyć operatora Google Ads! (wykrzyknik). Na przykład w tabeli 2 pokazano jego użycie w celu wykluczenia wyświetleń zapytań, które zawierają słowa Reklama kontekstowa pojawiają się w innej paginacji. Tabela 3 demonstruje wyjątki od list zapytań, w których słowo Agencja pojawia się w drugiej numerze.

Tabela 2

Operator "" (cudzysłów) w Google Ads umożliwia zablokowanie reklam dla zapytań z dopasowaniem ścisłym, które zawierają inne słowa poza frazą kluczową (Tabela 1 i Tabela 2). Ale użycie operatora "pincushion" wynika z faktu, że użytkownicy rzadko rzadko używają zapytań, które dokładnie odpowiadają frazie kluczowej.

Tabela 3

Dla każdej frazy reklamodawca w Google Ads określa stawkę dla każdej frazy. Rzeczywisty koszt kliknięcia nigdy nie przekracza stawki, zazwyczaj jest znacznie niższy. Jednak rzeczywista cena znacznie wzrasta, jeśli podniesiona zostanie ofertę konkurenta w Google Ads, który jest na następnej pozycji w dół. Jeśli w w tej sytuacji reklamodawca nieznacznie obniży stawkę w reklamie, jego rzeczywisty koszt za kliknięcie rzeczywisty koszt kliknięcia znacznie spada, a CPC konkurenta znacznie wzrasta.

Najważniejszym elementem reklamy w Google jest link do strony internetowej, który oprócz domeny zawiera również dodatkowe parametry. parametry.

Jedyne, co pozostało do zrobienia, to śledzenie w Google Ads, czy odwiedzający dokonał konwersji na klienta i zakupił usługę reklamodawcy. W ten sposób takie statystyki pozwalają nam ocenić skuteczność reklam i fraz kluczowych w reklamach oraz podejmować decyzje o wyłączeniu lub zmianie nieskutecznych elementów kampanii. nieefektywnych elementów kampanii.

Google Ads pozwala na przygotowanie z miesięcznym wyprzedzeniem przejść i kosztów dla każdej fazy. Rozważmy możliwość takiego prognozowania dla tematu Weryfikacja wiedzy. Na rys. 3 przedstawiono wykresy rozrzutu dla określonych fraz (dane rzeczywiste - trójkąty, dane przewidywane - okręgi). W sumie 280 odwiedzających faktycznie weszło na stronę z Google przy użyciu tych fraz przy koszcie 6,23 centa, chociaż oczekiwano, że tylko 232 odwiedzających będzie wyszukiwać w Google Ads przy koszcie 5,1 centa.

Zazwyczaj prognozy systemu Google Ads dotyczące liczby odwiedzających i budżetu są zazwyczaj zawyżone, w szczególności dlatego, że ponieważ nie uwzględniają negatywnych słów.

Reklama internetowa to nie tylko duży kompleks środków, który pomaga różnym formom zgłoszeń w Google w celu popularyzacji i promuje formy informacyjne towarów i usług w formie elektronicznej - reklamy, ale także odgrywa ważną rolę w życiu i komunikacji online współczesnych użytkowników.

Niewątpliwie reklama internetowa - Google Ads - ma perspektywy rozwoju w ukraińskiej przestrzeni mediów online jako interaktywny, nowoczesny kanał komunikacji. jako interaktywny, aktualny kanał komunikacji.

Sugerujemy również przeczytanie artykułów na ten temat pod tym linkiem: