В ході дослідження Socialinsider проаналізував близько 650 тисяч постів в 6784 бізнес-акаунтах з різним числом підписників. Основним завданням було з’ясувати — де ж все-таки краще розміщувати хештеги при публікації поста в Інстаграм: в підписі до посту або в першому коментарі. Вважається, що розміщення хештегів в коментарях надає посту акуратний, більш елегантний і завершений вигляд, в той час як велика кількість хештегів в підписі асоціюється зі спамом. Але чи працює це?

Отже, 87% брендів вважають за краще використовувати хештеги в підписі до посту

Причому переважна кількість постів в Інстаграм (93,8%) містить хештеги саме в підписі.

Профілі з кількістю підписників до 100К отримують більший радіус дії постів і залученість при публікації хештегів в підпису. Незалежно від кількості підписників. А для профілів з більш ніж 100К підписників різниця практично стирається, і навіть можливо зворотня: пости з хештегом в першому коментарі отримали зростання охоплення 15,9% – для постів з хештегом в підпису цей показник дорівнює 14,8%.

Більшість брендів використовують 7 хештегів або вже добивають їх кількість до максимально дозволених 30. У першому коментарі ж найчастіше використовують не більше 2 хештегів.

Підсумки: скільки хештегів і де найкраще розміщувати при постингу в Інстаграм — в залежності від кількості підписників

Для профілів з числом підписників до 5К найефективніше 6 хештегів, розміщених в підпису. Для профілів з числом передплатників від 5К до 10К використовуйте 5 хештегів в першому коментарі

Для профілів з числом передплатників від 10К до 50К найефективніше 2 хештег в підпису, а ось понад 15 взагалі придумувати не має сенсу

Жодне з повідомлень, що містять повні 30 хештегів (або близьких до 30), не отримало найкращих результатів, незалежно від розміру профілю.

Пости з прихованими хештегами в заголовку ефективніші

Тому приховуйте їх. Або публікуйте відкрито в першому коментарі до посту. Щоб приховати хештеги до посту, просто залиште деякий простір між повідомленням в заголовку і хештегу, щоб вони показувалися, тільки якщо користувач натисне «ще». Як варіант, поставте ряд вертикальних точок, а самі хештеги скопіюйте під ними, внизу.

А ще в середньому акаунти, які мають менше 100К підписників, отримують трохи більше лайків і коментарів при розміщенні хештегів в першому коментарі