Zaangażowanie na kontach influencerów na Instagramie spadło do niemal najniższego poziomu w historii sieci społecznościowej. Wynika to ze wspólnego badania przeprowadzonego przez InfluencerDB i Mobile Marketer.

W ciągu ostatnich trzech lat zaangażowanie postów reklamowych na kontach liderów opinii spadło z 4% do 2,4%, a postów niereklamowych z 4,5% do 1,9% (według pierwszego kwartału 2019 r.). Według analityków przyczyną spadku zainteresowania odbiorców blogami była zbyt duża ilość reklam na stronach.

Obecnie wskaźnik zaangażowania dużych influencerów z kontami 10 tysięcy subskrybentów lub więcej wynosi średnio 3,6%. Dla kont od 5 tys. do 10 tys. liczba ta wynosi 6,3%, a od 1 tys. do 5 tys. 8,8%.

W ciągu ostatniego roku zaangażowanie na Instagramie spadło we wszystkich kategoriach. Na przykład zaangażowanie na kontach blogerów podróżniczych, najpopularniejszej kategorii, spadło z 8% do 4,5%. Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku blogów poświęconych urodzie, modzie, jedzeniu, sportowi i fitnessowi, a także stylowi życia.

InfluncerDB uważa, że badanie ujawniło dwa trendy na Instagramie - jeden pozytywny i jeden negatywny.

Pozytywne jest to, że zaangażowanie postów sponsorowanych w sieci społecznościowej jest wyższe niż zwykle. Może to wynikać z faktu, że blogerzy poświęcają więcej czasu i wysiłku na przygotowanie takich postów lub dlatego, że algorytmy Instagrama dają materiałom promocyjnym pierwszeństwo w kanale.

Negatywnym trendem jest ogólny spadek zaangażowania ze względu na "zapychanie" kanału postami reklamowymi. Markom bardziej opłaca się współpracować z nanoinfluencerami, liderami opinii o mniejszym zasięgu. Dlatego też w ramach jednej kampanii reklamowej marka współpracuje średnio z 726 liderami opinii.

Wskaźnik zaangażowania InfluencerDB to stosunek polubień do obserwujących.

Zaangażowanie spada nie tylko na kontach influencerów, ale także w mediach społecznościowych w ogóle. Wynika to z niedawno opublikowanego badania przeprowadzonego przez Trust Insights.