Wyszukiwarki internetowe pomagają wielu użytkownikom Internetu znaleźć potrzebne im informacje. W ciągu kilku sekund dostarczają one danych, które bez nich byłyby niemożliwe do znalezienia.
Spośród wszystkich dostępnych stron wyszukiwarki znajdują te, które najbardziej pasują do wprowadzonych przez nas słów kluczowych. Niewiele jest dziś osób, które nie słyszały o Google lub Yahoo, ale większość z nas nie ma pojęcia, jak one działają i skąd biorą swoje wyniki.
Podstawy działania wyszukiwarki internetowej
Poniżej znajdują się najważniejsze terminy związane z wyszukiwarkami.
- Robot indeksujący - synonim "pająka". Jest to "program", którego zadaniem jest odczytywanie zawartości strony, analizowanie jej treści i kodu HTML. Pająk podąża za linkami umieszczonymi na stronie (są to zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne) i pojawia się zarówno na zupełnie nowych, jak i starych stronach. Strona, która nie została jeszcze odwiedzona przez robota, nie jest indeksowana, tj. nie jest uwzględniana w wynikach wyszukiwania.
- Indeks - to lista nagłówków i krótkich fragmentów z linkami do stron, które zawierają informacje istotne dla naszego zapytania.
- Baza danych - to zbiór wszystkich stron internetowych indeksowanych przez roboty. Gdy strony są odwiedzane, roboty indeksujące tworzą ogromną bazę danych, która jest stale aktualizowana w miarę pojawiania się nowych stron, a te z kolei są aktualizowane o nowe podstrony.
- Wyszukiwarka - Wyszukiwarka to bardzo złożony algorytm, który analizuje tysiące czynników wpływających na wartość danej strony dla danej frazy. Na podstawie tych kryteriów program określa pozycję strony w indeksie dla tego zapytania - frazy kluczowej.
Najważniejsze funkcje wyszukiwarek
Przede wszystkim wyszukiwarki pozwalają nam dotrzeć do informacji, których szukają internauci. Wyszukiwarki oferują również sugestie wyszukiwania, dzięki czemu możemy lepiej formułować nasze opinie.
Stają się one coraz dokładniejsze, przyspieszając tym samym proces korzystania z zasobów Internetu. Możemy nie tylko przeszukiwać cały Internet, ale także sprecyzować konkretne zapytanie, na przykład o konkretne miasto.
Wyszukiwarki są również przydatne w dziedzinie marketingu internetowego, ponieważ umożliwiają m.in:
- Osiągnięcie przewagi konkurencyjnej - uzyskanie wysokiej pozycji w rankingach wyszukiwarek zwiększa szanse na pozyskanie klienta, który poszukuje danego produktu lub usługi.
- Możemy reklamować się stosunkowo niskim kosztem - docierając do wyselekcjonowanego rynku odbiorców poszukujących konkretnych produktów lub usług.
- Świadomość marki w Internecie wzrasta i tworzy pozytywny wizerunek.

Co wpływa na pozycję strony w indeksie??
Nie znamy wszystkich elementów, które wpływają na ostateczną ocenę strony przez wyszukiwarkę. Algorytm wyszukiwania również stale ewoluuje. Niemniej jednak istnieją czynniki, które bez wątpienia mogą wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Między innymi:
- zawartość strony - aby strona zajmowała wysokie pozycje w rankingach wyszukiwarek, jej treść musi odpowiadać na zapytania wpisywane do wyszukiwarki;
- struktura strony - słowa kluczowe powinny znajdować się w różnych miejscach (np. w nagłówkach, akapitach);
- słowa kluczowe w tytule strony - meta title;
- słowa kluczowe w nazwie domeny i adresie;
- linki zewnętrzne - tutaj ważna jest nie tylko ich liczba, ale także ich znaczenie - linkowanie, wartość strony, na której link jest umieszczony;
- linki wychodzące - linki do innych stron internetowych;
- link wewnętrzny - link do innych podstron na tej witrynie;
- datę rejestracji domeny i jej historię;
- gęstość słów kluczowych - słowa kluczowe i ich synonimy powinny pojawiać się na stronie, ale powinny być umieszczone naturalnie, nadmierne nasycenie słowami kluczowymi nazywane jest spamem;
- systematyczne publikowanie odpowiednich treści;
- polecanie witryny użytkownikom mediów społecznościowych - udostępnianie treści za pośrednictwem serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Linkedin, Twitter, odgrywa coraz większą rolę.

Co obniża pozycję strony?
- Kopiowanie treści z innych stron i tworzenie zduplikowanych treści.
- Częste awarie serwerów.
- Linki do innych stron, które mają bardzo niską pozycję w wyszukiwarkach.
- Spamowanie - użycie nadmiernej liczby słów kluczowych, zwłaszcza w treści, która nie jest związana z wprowadzonymi słowami kluczowymi.
Jak wykorzystać wyszukiwarki do promocji firmy w Internecie??
- Realne jest skupienie się na osiągnięciu jak najwyższej pozycji strony w indeksie dla fraz kluczowych poprzez zwiększenie zawartości strony i zwiększenie linków zewnętrznych. Możemy również skorzystać z usług firm zewnętrznych, które pomogą w pozycjonowaniu strony.
- Możemy również zainwestować w linki reklamowe, które są zoptymalizowane pod konkretne frazy, czego efektem będzie ten wpis. Linki promocyjne są formą płatnej reklamy w modelu CPC.

Jak skutecznie wyszukiwać informacje?
Należy wpisać interesujące nas hasło. Każdy błąd stylistyczny i ortograficzny działa na naszą niekorzyść - bo wprowadza w błąd wyszukiwarkę. Na szczęście wyszukiwarka często podpowiada prawidłową, poprawioną frazę.
Zapytania powinny być możliwie krótkie, konkretne i dokładne. Wyszukiwarki pozwalają zawęzić wyniki zapytania do konkretnej strony internetowej. Znajomość zasad pozycjonowania stron ułatwia znalezienie konkretnych treści w Internecie.
Czy można oszukać wyszukiwarki pozycjonując stronę?
Można próbować to robić, ale efekt będzie niekorzystny. Wiele osób, a nawet firm oferujących usługi pozycjonowania stron stosuje metody niezgodne z zaleceniami Google, co prędzej czy później kończy się dla strony bardzo nieprzyjemnie. Jeśli Google wykryje takie sztuczki, a z każdą kolejną aktualizacją algorytmu jest w tym coraz lepsze, strona otrzymuje tymczasowy filtr, a jej pozycja w indeksie zostaje znacznie obniżona do czasu naprawienia niezgodności, a w krytycznych przypadkach zostaje całkowicie usunięta z indeksu.