Wyszukiwarki internetowe pomagają wielu użytkownikom Internetu znaleźć potrzebne im informacje. W ciągu kilku sekund dostarczają danych, których w większości przypadków nie można znaleźć bez nich.

Spośród wszystkich dostępnych stron wyszukiwarki znajdują te, które najbardziej pasują do wprowadzonych przez nas słów kluczowych. Niewiele osób nie słyszało dziś o Google czy Yahoo, ale większość z nas nie ma pojęcia, jak one działają i skąd biorą swoje wyniki.

Podstawy wyszukiwarek internetowych

Poniżej znajdują się niektóre z najważniejszych terminów wyszukiwarek.

• Robot indeksujący jest synonimem pająka. Jest to "program", którego zadaniem jest odczytywanie zawartości strony, analizowanie jej treści i kodu HTML. Pająk podąża za linkami umieszczonymi na stronie (są to zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne) i pojawia się zarówno na zupełnie nowych, jak i starych stronach. Strona, która nie została jeszcze odwiedzona przez robota, nie jest indeksowana, czyli nie znajduje się w wynikach wyszukiwania.
• Indeks to lista nagłówków i krótkich fragmentów z linkami do stron, które zawierają informacje istotne dla naszego zapytania.
• Baza danych to zbiór wszystkich stron internetowych indeksowanych przez zadania. Kiedy odwiedzasz strony internetowe, prace indeksujące tworzą ogromną bazę danych, która jest stale aktualizowana w miarę pojawiania się nowych stron, a te z kolei są aktualizowane o nowe pod stronami.
• Wyszukiwarka - ocenia stronę pod kątem trafności odpowiedzi na konkretne zapytanie. Wyszukiwarka to bardzo zaawansowany algorytm, który analizuje tysiące czynników wpływających na znaczenie danej strony dla danej frazy. Na podstawie tych kryteriów program określa pozycję strony w indeksie dla danego zapytania - frazy kluczowej.

Najważniejsze funkcje wyszukiwarek

Przede wszystkim wyszukiwarki pozwalają dotrzeć do informacji, których szukają internauci. Wyszukiwarki oferują również sugestie wyszukiwania, dzięki czemu możemy lepiej kształtować nasze opinie.

Działają one coraz dokładniej - przyspieszając tym samym proces korzystania z zasobów Internetu. Możemy nie tylko wyszukiwać zasoby z całego Internetu, ale także sprecyzować konkretne zapytanie, na przykład dotyczące określonego miasta.

Wyszukiwarki są również przydatne w dziedzinie marketingu internetowego, umożliwiają m.in:

• Osiągnięcie przewagi konkurencyjnej - uzyskanie wysokiej pozycji w rankingach wyszukiwarek zwiększa szanse na pozyskanie klienta, który poszukuje danego produktu lub usługi.
• Możemy reklamować się stosunkowo niskim kosztem - docierając do wyselekcjonowanego rynku odbiorców poszukujących konkretnych produktów lub usług.
• Świadomość marki online wzrasta i buduje pozytywny wizerunek.

Co wpływa na pozycję strony w indeksie?

Nie znamy wszystkich elementów, które wpływają na ostateczny ranking strony przez wyszukiwarkę. Algorytm wyszukiwania również stale ewoluuje. Istnieją jednak czynniki, które bez wątpienia mogą wpłynąć na pozycję strony na liście wyszukiwania.

Między innymi:

• zawartość strony - aby strona zajmowała wysokie pozycje w rankingach wyszukiwarek, jej treść musi odpowiadać na zapytania wprowadzane do wyszukiwarki;
• struktura strony - słowa kluczowe powinny znajdować się w różnych miejscach (np. w nagłówkach, akapitach);
• słowa kluczowe w tytule strony - meta title;
• słowa kluczowe w nazwie domeny i adresie;
• linki zewnętrzne - tutaj ważna jest nie tylko liczba tych linków, ale także ich znaczenie - anchor linku, wartość strony, na której link jest umieszczony;
• linki wychodzące - linki do innych stron internetowych;
• link wewnętrzny - link do innych podstron na tej witrynie;
• data i historia rejestracji domeny;
• gęstość słów kluczowych - słowa kluczowe i ich synonimy powinny pojawiać się na stronie, ale powinny być umieszczone naturalnie, nadmierne nasycenie słowami kluczowymi nazywane jest spamem;
• systematyczne publikowanie odpowiednich treści;
• rekomendacja stron użytkownikom portali społecznościowych - udostępnianie treści poprzez portale społecznościowe - Facebox, Linkedin, Twitter odgrywa coraz większą rolę.

Co obniża pozycję strony?

• Kopiowanie treści z innych stron i tworzenie zduplikowanych treści.
• Częste awarie serwera.
• Linki do innych stron o bardzo niskiej pozycji w wyszukiwarkach.
• Spam to użycie nadmiernej liczby słów kluczowych, zwłaszcza w treści niezwiązanej z wprowadzonymi słowami kluczowymi.

Jak wykorzystać wyszukiwarki do promocji firmy w Internecie?

• Realne jest skupienie się na osiągnięciu jak najwyższej pozycji strony w indeksie dla fraz kluczowych poprzez zwiększenie zawartości strony i zwiększenie linków przychodzących. Możemy również skorzystać z usług firm zewnętrznych, które pomogą w pozycjonowaniu strony.
• Możemy również zainwestować w linki sponsorowane zoptymalizowane pod konkretne frazy, po których pojawi się ten wpis. Linki sponsorowane są formą płatnej reklamy w modelu CPC.

Jak skutecznie wyszukiwać informacje?

Należy podać hasło, które nas interesuje. Każdy błąd stylistyczny i ortograficzny działa na naszą niekorzyść - ponieważ wprowadza wyszukiwarkę w błąd. Na szczęście wyszukiwarka często podpowiada prawidłową, poprawioną frazę.

Zapytania powinny być możliwie krótkie, konkretne i precyzyjne. Wyszukiwarki pozwalają na zawężenie wyników wyszukiwania do konkretnej strony internetowej. Znajomość zasad pozycjonowania stron ułatwia znalezienie konkretnych treści w Internecie.

Czy można oszukać wyszukiwarki pozycjonując stronę?

Można próbować to robić, ale efekt będzie niekorzystny. Wiele osób, a nawet firm oferujących usługi pozycjonowania stron stosuje metody niezgodne z zaleceniami Google, co prędzej czy później kończy się dla strony bardzo nieprzyjemnie. Jeśli Google wykryje takie sztuczki i z każdą kolejną aktualizacją algorytmu robi to coraz lepiej, strona otrzymuje tymczasowy filtr, a jej pozycja w indeksie zostaje znacznie obniżona do czasu poprawienia wykrytych niezgodności, a w krytycznych przypadkach zostaje całkowicie usunięta z indeksu.