Identyfikację wizualną uważamy za jeden z kluczowych elementów brandingu, czyli procesu budowania marki i jej wizerunku. Jest to narzędzie niezbędne do kreowania wizerunku firmy, a także sposób na stworzenie spójnego obrazu firmy w oczach potencjalnych klientów. Odpowiednio wykonane, ustandaryzowane i konsekwentnie stosowane elementy identyfikacji wizualnej tworzą tożsamość, która jest postrzegana jako profesjonalna i godna zaufania. Dowiedz się, jak identyfikacja wizualna marki może pomóc Twojej firmie.

Identyfikacja wizualna marki - co to jest?

Budowanie wizerunku marki to proces, na który składa się wiele elementów, które powinny być wdrażane w sposób długofalowy i konsekwentny od momentu ich powstania. Należą do nich przede wszystkim nazwa, hasło i misja, historia, strona internetowa i kanały social media, język komunikacji, oferty i opinie. Jednak elementem, który ma szczególne znaczenie i łączy wszystkie pozostałe, jest identyfikacja wizualna marki.

Czym jest identyfikacja wizualna? Jest to system elementów wizualnych składający się z nazwy marki (logo), kolorów i typografii oraz klucza wizualnego. Elementy te powinny być spójne i odzwierciedlać tożsamość marki - jej historię, ideę, charakter branży i cechy odróżniające ją od konkurencji. Główny cel - aby ułatwić klientom rozpoznanie marki na podstawie jej wizualnej reprezentacji online i offline. Cel ten zostanie osiągnięty, jeśli będzie ona unikalna i zapadająca w pamięć.

Dlaczego identyfikacja wizualna działa?

Budowanie marki jest ważne, aby wzbudzić zainteresowanie odbiorców, przyciągnąć nowych klientów i zdobyć ich zaufanie. W dzisiejszych czasach treści wizualne są integralną częścią tożsamości marki. Nie bez powodu socjologowie i psychologowie nazywają nasze społeczeństwo obrazkowym. Elementy wizualne oddziałują na odbiorców na wielu płaszczyznach. Około 65% populacji uczy się wizualnie, dlatego szybciej i łatwiej rozumiemy i przyswajamy treści wizualne niż tekstowe. To właśnie te fakty wykorzystywane są w procesie budowania wizerunku poprzez spójną i dopracowaną identyfikację wizualną.

Tożsamość korporacyjna - jest jak opowiadanie historii bez słów. Już w 1985 roku nieme filmy zachwyciły świat odkryciem kina. Obraz bez dźwięku, bez napisów - tylko przekaz wizualny wywoływał emocje i dostarczał widzom wrażeń. Tak było kiedyś i tak jest dziś. Dbałość o spójną i aktualną identyfikację wizualną marki procentuje większą świadomością, wzrostem zaufania czy wiarygodności.

Warto również pamiętać, że jesteśmy biologicznie uwarunkowani do oceniania rzeczy na pierwszy rzut oka. Na podstawie pierwszego wrażenia przypisujemy negatywne cechy danej osobie lub firmie. A to właśnie profesjonalna identyfikacja wizualna marki może zagwarantować pozytywną opinię. Wywołuje pierwsze skojarzenia z daną firmą i wpływa na jej rozpoznawalność.

Elementy skutecznej identyfikacji wizualnej

Styl wizualny marki obejmuje podstawowe elementy, na podstawie których tworzone są konkretne projekty. Czynnikiem determinującym opracowanie konkretnej koncepcji wizerunkowej powinna być strategia firmy oraz dokładna analiza jej potrzeb i grupy docelowej.

• Książka marki - opis i standaryzacja logo.
• Klucz wizualny - wiele elementów graficznych wykorzystywanych we wszystkich materiałach publikowanych przez firmę.
• Kolor - wybierz kolor przewodni swojej marki, który będzie widoczny nie tylko w logo czy na stronie internetowej, ale także w publikowanych treściach. Dzięki temu publikacja będzie natychmiast kojarzona z Tobą i bardziej dostępna.
• Grafika. - Postaraj się wypracować spójny styl fotografii i grafiki.
• Wideo. - Spójność wizualną w wideo można osiągnąć nie tylko poprzez kadrowanie i rozszerzanie ramek, ale także poprzez oznaczanie treści w nich za pomocą tych samych czcionek i kolorów.
• Typografia - Wybór jednej lub dwóch czcionek, ich kombinacji, rozmiaru i korelacji z innymi elementami klucza wizualnego.
• Drukowanie - drukowane materiały firmowe, takie jak wizytówki, foldery, cenniki, papier firmowy, koperty itp.
• Materiały marketingowe - określanie spójności kreacji wizualnych, takich jak banery, billboardy, plakaty, broszury, ulotki, grafiki, infografiki, filmy.
• Opakowanie (opcjonalnie) - pudełka, etykiety, naklejki, taśma.
• Markowe gadżety - długopisy, wizytówki, markowe słodycze, upominki.

Wizualne wskazówki Twojej marki w znacznym stopniu przyczyniają się do jej rozpoznawalności w świadomości odbiorców. Warto wykorzystać te pozornie drobne czynniki, takie jak spójność kolorów czy typografii, aby wyróżnić się na tle innych marek publikujących swoje treści w mediach społecznościowych i ogólnie w sieci.

Jakie są funkcje identyfikacji wizualnej?

Najważniejsze funkcje identyfikacji wizualnej obejmują:

• wyróżnienie marki na rynku poprzez podkreślenie jej wyjątkowości w różnych aspektach;
• tworzenie skojarzeń z marką;
• budowanie świadomości marki;
• wpływają na zaufanie odbiorców;
• Usuwanie barier komunikacyjnych;
• Zwiększenie świadomości w mediach społecznościowych itp.

Użytkownicy Internetu są bombardowani wszelkiego rodzaju komunikatami reklamowymi, informacjami, kampaniami wizualnymi itp. W rezultacie mamy do czynienia z tak zwaną ślepotą banerową, zjawiskiem, w którym nasze umysły w jakiś sposób ignorują absorpcję banerów reklamowych i skupiają się na tym, czego szukamy na konkretnej stronie lub kanale mediów społecznościowych. W rezultacie przyciągnięcie uwagi internautów stało się trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. A nawet jeśli wchodzą oni w interakcję w odpowiedzi na te wiadomości, często nie są zapamiętywani.

Aby sobie z tym poradzić, przedsiębiorca musi korzystać z dodatkowych narzędzi marketingowych i wizerunkowych. Jednym z nich jest profesjonalna identyfikacja wizualnaTo marka, która może zostać podświadomie zapamiętana przez odbiorcę i sprawić, że wróci do Ciebie, gdy pomyśli o produktach lub usługach w Twojej branży. Dlaczego? Ponieważ udało Ci się wyróżnić na tle innych niespójnych wizualnie przekazów, wywołałeś określone wrażenia i emocje, a tym samym zwiększyłeś swoje szanse na wygranie wyścigu o uwagę i bycie zapamiętanym jako skojarzenie z identyfikacją wizualną marki.

Korzyści ze spójnej identyfikacji wizualnej

Wizerunek firmy odgrywa ogromną rolę w funkcjonowaniu biznesu. Identyfikacja wizualna pomaga odbiorcom spojrzeć na firmę z innej perspektywy i lepiej ją zapamiętać po kilkukrotnej ekspozycji na spójne wizualnie komunikaty. Tworzenie pozytywnego wizerunku - to długotrwała praca wymagająca cierpliwości i konsekwencji, w której uwzględnia się wszystkie szczegóły i niuanse. Dbając o spójność komunikatów wizualnych i materiałów tworzonych na potrzeby marketingowe firmy, sprawiasz, że potencjalni klienci nawet nieświadomie zaczynają tworzyć kreatywny wizerunek Twojej firmy. Zobaczą spójność komunikacji we wszystkich kanałach marki i rozpoznają ją nawet po stworzeniu komunikatów.

Logo, powtarzające się wzory graficzne, czcionki, kolory i inne elementy identyfikacji wizualnej zwiększają wiarygodność marki. Odbiorca, widząc stronę internetową, komunikację w mediach społecznościowych czy w materiałach drukowanych, które nawiązują do siebie, oceni firmę jako nowoczesną i dbającą o szczegóły. Nabierze też większego zaufania do jakości oferowanych produktów czy usług.

Ponadto, w miarę rozwoju firmy i działań marketingowych, zapotrzebowanie na projekty będzie z czasem rosło. Jeśli zadbasz o konkretny schemat w zakresie identyfikacji wizualnej, znacznie łatwiej będzie tworzyć dodatkowe projekty i wdrażać je bardziej efektywnie. Firmy, które mają już opracowaną koncepcję identyfikacji wizualnej, mogą znacznie szybciej wprowadzać na rynek nowe produkty i usługi. Dzięki charakterystycznym symbolom nie muszą tak intensywnie się reklamować, by odróżnić je od innych komunikatów pojawiających się w Internecie.

Styl wizualny marki w mediach społecznościowych

Przygotowując treści do publikacji warto pamiętać, że większość osób przegląda media społecznościowe głównie za pomocą aplikacji na telefonach komórkowych. Dlatego też materiały powinny być przygotowane pod kątem konsumpcji mobilnej. Z reguły treści te konsumowane są w pośpiechu, gdy ktoś stoi w kolejce, w poczekalni lub robi sobie przerwę w pracy. Postrzegamy media społecznościowe jako tymczasową platformę rozrywki. Dlatego prezentowane przez nas treści muszą przyciągać również wizualnie. Forma publikacji musi spełniać wymagania platformy, na której są zamieszczane. Ponadto muszą być odpowiednie dla każdego miejsca publikacji.

Aplikacje, które pomagają tworzyć tożsamość wizualną

• Coolors.co - paleta kolorów
• Canva.com/font-combinations - wybierz czcionkę
• Thenounproject.com - liczby
• Canva.com - Tworzenie grafik i krótkich filmów wideo

Podsumowując

Czas, wysiłek i pieniądze poświęcone na stworzenie profesjonalnej strategii i koncepcji identyfikacji wizualnej to inwestycja, która okaże się dla Ciebie bardzo opłacalna. Nie tylko finansowo, ale także strategicznie. Identyfikacja wizualna nie jest zbędna. To element tożsamości marki, który ma realny wpływ na funkcjonowanie biznesu. Dzięki niej zyskasz uznanie w oczach odbiorców i łatwiej zdobędziesz ich zaufanie. Twoja firma będzie częściej wspominana, ponieważ wszystkie jej elementy pojawią się w wielu miejscach, a do tego będą unikalne, co zawsze jest doceniane.