Szybki rozwój firmy dzięki Google Ads.

W dzisiejszych czasach Internet i reklama stały się integralną częścią życia większości aktywnej populacji Ukrainy i świata. Według badania przeprowadzonego przez Factum Group Ukraine na zlecenie Ukraińskiego Stowarzyszenia Internetowego (UAU), udział regularnych użytkowników Google w 2019 roku wyniósł 63,1% i wykazuje stałą tendencję wzrostową: w 2017 r. liczba ta wynosiła 53%, a w 2015 r. - 33%. Internet jest dostępny w domu dla 61,3% ludności Ukrainy. Dlatego można stwierdzić, że wykorzystanie technologii internetowych i reklamy kontekstowej do promowania biznesu jest bardzo istotne i współczesne.

Sieć społecznościowa i Google są rozwijane z pomocą ludzi, którzy którzy aktywnie komunikują się ze sobą, publikują informacje o sobie i definiują swój krąg zainteresowań. swój krąg zainteresowań. Z reguły wszyscy oni są potencjalnymi klientami dla reklamodawców i reklamy kontekstowej. Firma (marka) może stać się popularna w ciągu kilku godzin, dokonać aktywnej prezentacji dowolnych produktów lub usług.

Najbardziej rozpowszechnionym i popularnym rodzajem reklamy online jest reklama kontekstowa w Google Ads. Po odpowiednim skonfigurowaniu jest ona spersonalizowana (reklama), ponieważ jest emitowana docelowym odbiorcom, w szczególności osobom o określonych danych społeczno-demograficznych. Reklamy Google Ads nie są widoczne dla tych, którzy nie są nimi zainteresowani, dlatego nazywa się to targetowaniem; reklamodawca ma możliwość wyboru odbiorców, którym zostanie pokazany jego produkt lub usługa. Tak więc targetowanie to zestaw rozwiązań technicznych i projektowych, które pozwalają wybrać tylko tę część dostępnej publiczności witryny, która spełnia wcześniej zdefiniowane kryteria, tj. grupę docelową, i skupić się na niej podczas reklamowania.

Najpopularniejsze sposoby reklamy kontekstowej to Reklamy Google. Strony w Google składają się z wyników naturalnych i reklamowych. Naturalne wyniki wyszukiwania powstają w wyniku pracy złożonych algorytmów wyszukiwarki, które biorą pod uwagę zawartość promowanych stron, linki zewnętrzne, zachowanie odwiedzających na stronie i wiele innych czynników. Poprawiając te parametry, można zwiększyć pozycję witryny w wyszukiwarkach. Jednak w konkurencyjnych tematach wprowadzenie strony do TOP zajmuje kilka miesięcy.

Reklamy Google są tworzone w inny sposób.

Na pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania wpływają głównie dwa słowa kluczowe:

• koszt za kliknięcie, który reklamodawca jest skłonny zapłacić osobie wyszukującej;
• współczynnik odpowiedzi reklam (CTR), który jest obliczany jako stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń.

Reklamy z wysokim CPC w Google Reklamy zajmują najlepsze pozycje. Ponadto wyszukiwarki starają się brać pod uwagę jak również zachowanie odwiedzających na stronie reklamodawcy, ponieważ jest to wskaźnik jakości całego łańcucha: żądanie użytkownika > reklama > witryna reklamodawcy > produkt (usługa). produkt (usługa). Jednak nawet przy niskim CPC i niskiej jakości reklamowanej witryny reklamowanej witryny, można przenieść reklamę na najwyższe pozycje kosztem wysokiego CPC. Zarządzając stawkami (maksymalnymi CPC), reklamodawcy mogą zwiększać i obniżać pozycję swoich reklam wiele razy w ciągu dnia.

Przyjrzyjmy się bliżej systemowi Google Ads, który obecnie zajmuje około 68% rynku reklamy kontekstowej w Internecie. Podstawowym obiektem w systemie Google jest reklama, która składa się z nagłówka, tekstu i linku do strony internetowej. Ponadto reklama może zawierać różne dodatki, w tym szybkie linki do różnych stron głównej witryny. Można to łatwo zweryfikować, przeglądając wyszukiwarkę Google w Google dla dowolnego zapytania.

Reklamodawca w Google Ads określa frazy kluczowe, dla których ma być wyświetlana reklama. Liczba fraz nie jest ograniczona, ale ich łączna długość w reklamie nie może przekraczać 4096 znaków. Należy zrozumieć różnicę między frazą kluczową opłacaną przez reklamodawcę a zapytaniem użytkownika w Google. Na przykład, jeśli reklamodawca płaci za kliknięcia na frazę Reklama kontekstowa, reklama będzie wyświetlana dla wszystkich zapytań zawierających te dwa słowa, w tym dla zapytania Polecający na temat reklamy kontekstowej w Google Ads.

Wskaźniki odpowiedzi na to zapytanie doprowadzą do absurdalnych kosztów z dwóch powodów:

• użytkownicy szukający reklamy będą klikać reklamy, ale nie będą płacić za usługę reklamy kontekstowej;
• Jeśli ci użytkownicy nie klikną reklam, współczynnik braku kliknięć doprowadzi do spadku CPC i wzrostu kosztu kliknięcia dla innych zapytań.

Aby wykluczyć wyświetlenia w Google Ads dla zapytań zawierających niechciane słowa, reklamodawca może użyć listy słów z minusem. Na przykład tabela 1 pokazuje użycie słowa minus - recenzent w celu zablokowania wyświetleń dla zapytania "Recenzent. Reklama kontekstowa".

Tabela 1

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy tylko dla tych zapytań, w których forma słów odpowiada frazie kluczowej, możesz użyć operatora! (wykrzyknik) w Google Ads. Na przykład tabela 2 pokazuje, jak go użyć, aby wykluczyć wyświetlenia zapytań, w których użyto słów "Reklama kontekstowa" w innym przypadku. Tabela 3 pokazuje wykluczenie wskaźników zapytań, w których słowo "Agencja" jest używane w innej liczbie.

Tabela 2

Operator "" w Google Ads pozwala na blokowanie wyświetleń reklam dla kwalifikujących się zapytań, które oprócz frazy kluczowej, zawierają również inne słowa (Tabela 1 i Tabela 2). Jednak użycie operatora "pionki" jest skomplikowane przez fakt, że użytkownicy rzadko zadają zapytania, które dokładnie dokładnie pasujące do frazy kluczowej.

Tabela 3

Dla każdej frazy reklamodawca w Google Ads ustala stawkę. Rzeczywista cena za kliknięcie nigdy nie przekracza stawki, zwykle jest znacznie niższa. Ale uczciwa cena znacznie wzrasta, jeśli konkurent w Google Ads podniesie swoją ofertę, która zajmuje następną pozycję od dołu. pozycję od dołu. Jeśli w takiej sytuacji reklamodawca nieznacznie obniży stawkę, rzeczywisty koszt kliknięcia zostanie znacznie obniżony. rzeczywisty koszt kliknięcia zostanie znacznie obniżony, a koszt kliknięcia konkurenta znacznie wzrośnie. znacznie wzrasta.

Najważniejszym elementem reklamy w Google jest link do strony, która oprócz strony głównej zawiera również dodatkowe podstrony. strony.

Jedyne, co pozostało do zrobienia, to śledzenie w Google Ads, czy odwiedzający przekształcił się w klienta i kupił usługę reklamodawcy. W ten sposób takie statystyki pozwalają nam ocenić skuteczność reklam w i fraz kluczowych oraz podejmować decyzje o wyłączeniu lub dostosowaniu nieskutecznych elementów kampanii. elementów kampanii.

System Google Ads pozwala budować prognozy na miesiąc do przodu według okresów i kosztów dla każdej fazy. Rozważmy możliwość takiego prognozowania dla tematu Weryfikacja wiedzy. Na rys. 3 pokazano wydatki w niektórych obszarach (dane rzeczywiste - trójkąty, prognozowane - kółka). W sumie, zgodnie z tymi frazami, 280 odwiedzających faktycznie przybyło na stronę z Google przy koszcie 6,23 centa, podczas gdy przewidywano, że tylko 232 odwiedzających przyjdzie z Google Ads przy koszcie 5,1 centa.

Często zdarza się, że prognozy systemu Google Ads dla liczby odwiedzających i budżetu są zawyżone, między innymi dlatego, że nie uwzględniają słów negatywnych. nie uwzględniają negatywnych słów.

Reklama internetowa to nie tylko duży kompleks narzędzi, które poprzez różne formy przesyłania do Google popularyzują i promują obrazy informacyjne towarów i usług w formie elektronicznej - reklamy, ale także odgrywa ważną rolę w życiu i komunikacji online współczesnych użytkowników.

Oczywiście reklama internetowa - Google Ads - ma perspektywy rozwoju w ukraińskiej przestrzeni mediów internetowych jako interaktywny i nowoczesny kanał komunikacji. ukraińskich mediach internetowych jako interaktywny, nowoczesny kanał komunikacji.

Sugerujemy również przeczytanie artykułów na ten temat pod tym linkiem: