Унікальність. Саме вона виділить ваш логотип серед інших. І, до речі, він не повинен показувати всю суть компанії. Є безліч вдалих прикладів брендів, чий логотип не має нічого спільного з діяльністю компанії, і найвідоміший з них — логотип Apple.

Яким повинен бути логотип?

Логотип повинен враховувати цільову аудиторію. Наприклад: декоративний шрифт абсолютно не підійде для логотипа банку, але добре доповнить логотип дитячого розважального центру.

Ще одне правило хорошого логотипу — це читабельність. Зайва деталізація логотипу ускладнює його відтворення на різних носіях; логотипи з великою кількістю деталей при зменшеному масштабі виглядають безформною плямою.

Якісний логотип виглядає добре в будь-якому розмірі, а також у чорно-білому виконанні.

Запам’ятовуваність — ключове завдання логотипу. Щоб логотип запам’ятовувався він повинен бути унікальним. Слід уникати різних кліше, на зразок кавових зерен для лого кав’ярні й тортів для кондитерської … а також однотипних стічних зображень.

Хороший логотип хороший поза часом. Тренди приходять і йдуть, і те, що було модно сьогодні, завтра вже втратить свою актуальність. Трендові логотипи підходять для короткого відрізка часу, наприклад, для заходів. Для того, щоб логотип виглядав добре навіть через десятки років, варто віддати перевагу простоті кольорів і форм.