Видимо вы слышали такой термин как «Окно Овертон». В основном он касается политики и экономики и характеризуется пятью этапами становления: от снятия табу до полного закрепления в социуме. Во многом это можно привязать и к сфере маркетинга. Как именно? Читайте дальше!

Этап 1. Снятие табу

Все начинается с идеи. А идея нуждается в развитии. А развитие идет от конкретного лица. Поэтому о будущем тренд говорят очень ограниченный круг лиц, поскольку большая масса людей еще не готовы воспринять ту или иную вещь. Примером является социальная сеть «Instagram». Казалось бы, зачем поститься так много фотографий на странице? Кому это нужно? Как оказалось – нужно.

Этап 2. Расширение сторонников

В широком смысле начинают проводить целые тренинги и семинары, которые объясняют те или иные тренды, или даже применяют их на практике. Объясняют преимущества использования конкретных приложений, собственно предлагают вам самим попробовать. При этом иногда используют замену понятий: не “маски”, а фото-фильтры. По правде говоря, вам бы подходил образ «профессионального» редактора фото, который несколькими нажатиями перевоплощает образы, не так ли?

Этап 3. Место встречи – Интернет

Здесь можно разделить сторонников и противников тренда 50 на 50. Есть аргументы за, аргументы против. С одной стороны, это очередное развлечение, которая увеличивает количество эндорфинов, улучшает ваше самочувствие и т.д. С другой, это постепенно поглощает вас в виртуальное пространство, все меньше времени остается на личное время, ведь нужно узнать, кто ты из фильма «Мстители» компании Marvel

Этап 4. Продолжение распространения

Так или иначе, но процесс уже остановить крайне тяжело. Друзья предлагают друзьям использовать те или иные приложения, которые «ну все сейчас делают так». Важно то, что такие тренды продолжают освещать в полноценных проектах: блоги, ток-шоу и даже книги, фильмы и сериалы. Все самое популярное, что будет отражено на экранах, воспринимается очень легко, а иногда с удовольствием.

Этап 5. Миссия выполнена

Ваш тренд – бомба! О нем говорят абсолютное большинство: в кафе, в комментариях на форумах. Даже если этот тренда делают мемы – это еще большой результат. Через юмор все лучше запоминается! Но стоит помнить: одним трендом не стоит ограничиваться. Новые идеи – новые результаты, а новые результаты – это новое движение дальше!