Ten artykuł pomoże ci zrozumieć podstawy optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych. Został napisany w celu udzielenia odpowiedzi na najważniejsze pytania, zdefiniowania cech i podstaw SEO.

SEO - definicja i tłumaczenie

SEO to w dosłownym tłumaczeniu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Proces ten obejmuje zestaw działań, które pomagają potencjalnym klientom szybko znaleźć odpowiednią stronę internetową w wyszukiwarce Google. Jego celem jest zbudowanie zaufania robotów do zasobu i osiągnięcie najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania potrzebnych im informacji.

Na przykład, gdy wpiszemy zapytanie "jak zoptymalizować stronę internetową" w wyszukiwarce Google, otrzymamy następujące wyniki.

Wyszukiwarka ma płatne reklamy - reklamy kontekstowe, są też bezpłatne wyniki wyszukiwania (organiczne), a te wyniki zależą od SEO.

SEO na świecie

Większość firm na świecie rozumie SEO jako tylko procesy związane z budowaniem widoczności strony internetowej i generowaniem ruchu z wyników wyszukiwania (tzw. SERP, czyli Search Engine Result Page). SEO wpływa na wszystkie czynniki, które poprawiają rankingi i widoczność, a nie tylko na optymalizację. Powoduje to wiele kontrowersji.

Podobnie jest z SEO i SEM, które są rozpatrywane oddzielnie jako: SEO - bezpłatne wyniki wyszukiwania i SEM - reklama kontekstowa lub szerzej - reklama internetowa (Google Ads). Tak więc SEM (Search Engine Markeitng) to zazwyczaj działania marketingowe obejmujące cały ruch organiczny i reklamę.

Czym zajmuje się SEO?

W praktyce, jak już wspomniano, optymalizacja polega na:

• treść tekst (na przykład, gdy zmieniamy długość artykułów, ich tytuł, dodajemy słowa kluczowe itp. słowa itp.)
• struktura strony internetowej (sposób zmiany architektury informacji nawigacyjnych)
•  percepcja techniczna i wizualna (szybkość witryny, responsywność, odpowiedni dobór filmów, umiarkowane wykorzystanie reklam itp. reklam itp.)
• Linki do profilu (tj. z reguły linki prowadzą do strony z innych stron w Internecie). Internecie).

Tak więc ograniczanie się do samego kodu optymalizacji SEO (czasami obejmującego metadane i tytuł) jest po prostu dużym błędem, ponieważ optymalizacja jest tylko częścią całości.

W praktyce istnieje wiele czynników W praktyce istnieje wiele czynników pozycjonujących. Jest ich ponad 200, choć wydaje się, że żaden z nich nigdy nie był używany. Wydaje się, że żaden z nich nigdy nie był używany. Jest to trudne, ponieważ Algorytm Google jest tajemnicą. Wiodące działania SEO opierają się na wytycznych Google, własnym doświadczeniu i wiedzy. Wytyczne Google, własne doświadczenie, testy i analiza korelacji.

Poza stronami na stronach SEO

SEO można podzielić na dwie kategorie - zewnętrzne (off-page) i wewnętrzne (on-page). wewnętrzne (on-page). Poszczególne czynniki również wchodzą ze sobą w interakcje, w zależności od w zależności od konkretnych słów kluczowych pod względem ich znaczenia i trafności.

Główne grupy czynników na stronie SEO:

• treść (głównie treści tekstowe, ale nie tylko te, które są często tworzone specjalnie dla tekstu SEO)
• architektura (tj. rozmieszczenie treści na stronie internetowej, połączenia między zasobami)
• HTML (tworzenie struktury dokumentu: nagłówki, akapity, listy, tabele, cytaty)

Główne grupy czynników poza stronami SEO:

• link do Twojej witryny
• społeczny sygnały
• zaufanie do strony internetowej (serwer, wiek domeny, sygnały z mediów społecznościowych)
• inne inne kontrowersyjne kwestie.

Debata na temat optymalizacji i pozycjonowanie

Wielu czołowych ekspertów spiera się, czy określone czynniki wyszukiwarki rzeczywiście mają wpływ (w praktyce głównie w wyszukiwarce Google), czy tylko konkurują o wysokie pozycje. Jest to dość trudne do zweryfikowania, ponieważ cały czas pracujemy w zmieniającym się środowisku. Nie da się tego przeanalizować na zasadzie ceteris paribus. Wraz z kształtowaniem się jednego czynnika, zmieniają się pozostałe:

• profil linki i optymalizacja stron konkurencji
• Google algorytm,
• zachowanie użytkownika zachowanie użytkownika.

To Często prowadzi to do pochopnych i błędnych stwierdzeń. Na przykład, wielu marketerów w pewnym momencie twierdzi, że rozpoczęcie działań w Google AdWords zwiększa ruch z wyników organicznych.

Optymalizacja treści na stronie internetowej

У W dzisiejszym technologicznym świecie treść strony internetowej jest bardzo ważna podczas optymalizacji pod kątem SEO. Coraz częściej można usłyszeć opinię, że na stronę internetową mogą wpływać również zachowanie użytkowników w Internecie: jak szybko można ją znaleźć, ile czasu na niej spędzają. spędzają na niej. Czynniki te są bezpośrednio związane z jakością treści witryny. W związku z tym należy wypełnić zawartość stron informacjami spełniającymi określone kryteria.

Jaki powinien być tekst na stronach internetowych

Wolumetryczny - Unikaj krótkich tekstów składających się z kilku akapitów (oferty reklamowe). Szczegółowo opisuj usługi i produkty (ich cechy). Czytelnik strony będzie mógł się wiele dowiedzieć, a wyszukiwarki zidentyfikują Twoją stronę jako bardziej wartościową.

Oryginał - stosowanie treści, które nie zostały skopiowane z innych źródeł (opisy z innych stron internetowych, opisy od producentów, hurtowników). Jeśli nie jesteś pewien, czy tekst na Twojej stronie jest unikalny, powinieneś skorzystać z gotowych narzędzi, które to określą. Oto jedno z nich: Text.ru.

Odpowiednio podzielone na - w dużych tekstach należy używać nagłówków H1, H2, H3. Są to znaczniki HTML, które pomagają zdefiniować strukturę tekstu: nagłówek/tytuł (H1), podtytuł (H2) itd.

Zawierają odpowiednie słowa kluczowe - Jeśli nie wiesz, jak wybrać słowa kluczowe, które najlepiej pasują do Twojej witryny, spróbuj użyć specjalnych narzędzi. Wśród nich są następujące: Reklamy Google. Używaj synonimów słów kluczowych, słów synonimicznych. Jest to znacznie lepsze rozwiązanie niż teksty przesycone słowami kluczowymi.

Zróżnicowany - Jeśli treść na stronie jest tylko blokiem tekstu, użytkownik nie zwróci na nią uwagi i nie będzie chciał jej czytać. Używaj pogrubienia, kursywy, znaczników listy. Postaraj się znaleźć odpowiedni obraz lub wykres.

Odpowiednie tagi tytułowe

Strona tytułowa jest bardzo ważnym elementem SEO:

• Jest to jeden z najważniejszych czynników technicznych, na podstawie którego wyszukiwarka ocenia tematykę strony
• strona jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania
• Optymalizacja SEO metatagu tytułu i jego wpływ na wyniki wyszukiwania
• tytuł strony jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania

Optymalizacja SEO tytułu, który pojawia się w przeglądarce

Tytuł strony w przeglądarce

Jak wybrać najlepsze tytuły stron? Tag tytułowy to zdecydowanie miejsce, w którym umieścić słowo kluczowe związane z treścią strony, najlepiej na samym początku. samym początku. Ponieważ tytuły stron są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, powinniśmy tam również wpisać nasze imię i nazwisko. w wynikach wyszukiwania, powinniśmy również wpisać tam nasze imię i nazwisko.

Wyniki Wyniki wyszukiwania będą wyświetlać tylko tytuł strony, który nie może być dłuższy niż około 55 znaków (jest to wartość przybliżona). W większości przypadków, wyniki wyszukiwania wyświetlą tytuł strony, który ustawiliśmy w nazwie tagu ale zdarzają się przypadki, w których Google wyświetla inny tytuł, który uważa za bardziej odpowiedni. bardziej odpowiedni. Kolejną ważną kwestią jest unikalność.

Meta Description

Ten jest również bezpośrednio powiązany z kodem HTML strony. Ten opis jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, tuż pod tytułem i adresem URL strony.

Treść Opis, cel nie ma wpływu na witrynę, ale jest ważny z innego powodu. Treść opisu który pojawia się w wynikach wyszukiwania, może wpływać na to, jak ludzie widzą naszą witrynę w wynikach wyszukiwania.

URL

Adres URL powinien opisywać zawartość. Ponadto użytkownicy powinni również pamiętać o robotach indeksujących wyszukiwarek, które będą indeksować witrynę. Dla nich najlepsze adresy to te, które:

• niezbyt długi (do około 100 znaków)
• nie zawierają znaków specjalnych, na przykład "?", "$"

Przykłady adresów URL:

http://ujbg.en/index.php?cat=2&type=14&id=141415155151513615155151&sort?=price&filter?=price1000 - adres jest nieprawidłowy dla SEO, ponieważ:

• Jest za długi
• zawiera znaki specjalne
• nie opisuje dobrze zawartości strony

http://sjhgti.en/buty/zimowe/meskie/ - adres jest poprawny dla SEO, ponieważ:

• jest krótki
• nie zawiera znaków specjalnych
• jest dobrze poinformowany o zawartości strony.

Grafika.

Na Na stronie należy zwrócić uwagę na obfitość grafiki. Im dłużej trwa ładowanie strony, tym bardziej negatywnie może to wpłynąć na SEO i uniemożliwić użytkownikom od korzystania z niej.

Wskazówki dotyczące optymalizacji zdjęć

Alternatywnym opisem dla obrazów są elementy związane z grafiką HTML. Jest on wyświetlany na stronie zamiast obrazka (w przypadku problemów z ładowaniem). W opisie alternatywnym musimy wskazać w krótkiej formie, co znajduje się na obrazku. W ten sposób użytkownik wie, co znajduje się na obrazku, którego nie można w danej chwili załadować. Obrazy wykorzystujące opisy alternatywne są również ważne z punktu widzenia SEO. Google nie może ich rozpoznać, ale może odczytać opisy alternatywne.

Czynniki ilościowe i jakościowe w Działania SEO

Często słyszymy błędne założenie ze strony partnerów i klientów, że optymalizacja SEO jest jednorazowa. Niektóre procesy na stronie można poprawić i dostosować do wymagań Google jednorazowo. Mogą to być na przykład kwestie związane z błędami linków wewnętrznych (ustawienia przekierowań, błędy 404), konwersja linków graficznych w menu na linki tekstowe czy przyspieszenie stron. Wiele kwestii wymaga jednak stałych, długoterminowych rozwiązań, biorąc pod uwagę intensywność i tempo konkurencji.

Aby skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania, należy tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem różnych tematów i fraz oraz stworzyć strukturę optymalnego rozmieszczenia. W przypadku linków pod uwagę brana jest nie tylko ich ilość, ale również jakość. Jest to niezaprzeczalny fakt, że trzeba nad nią nieustannie pracować.

Narzędzia SEO

Specjaliści SEO używają różnych narzędzi do diagnozowania optymalizacji SEO i pozycjonowania. pozycjonowania. Nie ma jednego idealnego narzędzia lub zestawu narzędzi, który gwarantuje sukces. który gwarantuje sukces. Po pierwsze, każdy specjalista ma swoje własne programy, które im pomagają. Po drugie, nawet najlepsze narzędzia nie przyniosą długoterminowego sukcesu, jeśli nie są używane przez profesjonalistów, którzy są w stanie interpretować dane i przekładać je na skuteczne taktyki optymalizacji SEO i pozycjonowania. taktykę pozycjonowania.

Wśród popularnych narzędzi wykorzystywanych przez agencje i specjalistów SEO znajdują się następujące:

• Narzędzia do analizy linków: Ahrefs, Majestic, Narzędzia do badania linków, SEO Spyglass
• Oprogramowanie do analizy widoczności i położenia: Senuto, Semstorm, SEMrush
• Obsługa modułów optymalizacyjnych: Yoast SEO (WordPress), wtyczka do tworzenia mapy witryny lub optymalizacji wydajności (WP Super Cache)
• Elementy ekosystemu Google: Google Analytics, Google Trends, Google Insights
• Narzędzia do analizy współczynników korelacji i konkurencji badawczej (np. SurferSEO)

SEO z perspektywy strategii

Z punktu widzenia pozycjonowania strategicznego i optymalizacji strony internetowej tak właśnie jest:

• pozyskiwanie ruch bez budżetu na każde kliknięcie
• obecność w jednym z najpopularniejszych mediów, jakim jest wyszukiwarka Google,
• zapewnia punkt kontaktu między marką a klientem, gdy szukasz informacji

Proces ten należy traktować jako część całej strategii marketingu cyfrowego, a nie jako oddzielne działanie. SEO jest procesem ciągłym, ponieważ wyniki wyszukiwania dla każdej frazy są rodzajem gry, a ciągła aktywność konkurencji zmusza do niestrudzonej pracy i starań o pozycję na szczycie.

Linkowanie między stronami - zaawansowana optymalizacja

Ważnym aspektem optymalizacji witryny pod kątem SEO jest linkowanie między stronami. Zazwyczaj jest ono realizowane w formie menu, które zawiera linki do wszystkich głównych sekcji. Powinieneś wiedzieć, że najlepszym rozwiązaniem dla SEO jest stworzenie menu w formie tekstowej. Dlatego należy unikać menu tworzonych z obrazów lub przy użyciu technologii flash (Google ma problemy z pełnym odczytaniem zawartości takich stron).

Jak sprawdzić optymalizację SEO dla swojej witryny?

В W Internecie można znaleźć wiele wtyczek do przeglądarek i programów, które które pozwalają zdiagnozować problemy z optymalizacją strony i sugerują, jak można ją poprawić. jak można ją poprawić. Narzędzia te są niezbędne, ponieważ mogą szybko wprowadzić odpowiednie zmiany.

Audyt SEO - co to właściwie jest?

У W kontekście SEO często pojawia się pytanie: czym jest audyt SEO? Należy zauważyć że audyt odnosi się zarówno do analizy technicznej, treści i struktury strony, jak i czynników zewnętrznych (pozycjonowanie linków i widoczność strony). witryny, jak i czynników zewnętrznych (pozycjonowanie linków) oraz widoczności witryny w chwili obecnej.

SEO Audyt obejmuje analizę kodu witryny, analizę treści i badanie słów kluczowych w celu aby dotrzeć do potencjalnych klientów, badanie profili połączeń i analizę konkurencji w wyszukiwarce Google. Wszystkie te działania mają na celu długoterminową perspektywę, w celu utrzymania skuteczności strony i linków, a także jej pozycji na najwyższych pozycjach w wyszukiwarce Google. najwyższych pozycjach w wyszukiwarce Google dla potencjalnych klientów.