TikTok быстро распространился на пользователей социальных сетей по всему миру. Конечно, маркетологи и специалисты по социальным медиа, которые, как и три года раньше в Snapchat, также видели потенциального «убийцу» Facebook и Instagram в TikTok.

Помните, что TikTok из Китая, где он известен как Дуйно. Приложение является собственностью китайского ByteDance. В 2017 году компания приобрела конкурентоспособный сервис Musical.ly за миллиард долларов, который поглотил TikTok / Douyin. Это, однако, позволило быстро расшириться за пределы Китая.

Стоит также ознакомиться с демографикою пользователей TikTok:

• Количество пользователей в месяц – 800 000 000
• В 2019 году приложение было загружено 738 000 000 раз, в целом он уже зафиксировал 2 миллиарда загрузок во всем мире
• 8 из 10 минут, которые пользователи проводят на сайте, поступают от китайских пользователей
• 57% пользователей происходят из Китая (400000000 в этой стране)
• Больше всего скачиваний TikTok в 2019 году зафиксировано также было в: Индии (190000000), США (41000000), Турции (23 миллиона) и России и Пакистане (около 20000000 каждая)

А данные TikTok для Украины? Трудно сказать. Одни говорят более 5,7 миллиона загрузок, другие – около 2,5 миллиона пользователей в нашей стране.

Сейчас время для маленького #mindblow. В Китае, Индонезии, Малайзии или Саудовской Аравии TikTok имеет больше пользователей в возрасте 25-34 года, чем в группе 16-24. Нет также такой диспропорции с точки зрения пола. Это доказывает, насколько эта программа и ее пользователи отличаются в зависимости от региона.

TikTok классно, потому что …

Пришло время столкнуться с самыми популярными аргументами специалистов по маркетингу и социальных медиа, которые пытаются распространить TikTok на нашем рынке.

“TikTok очень популярен, и его уже загружали более 2 миллиардов раз.”

Выше вы прочитали статистику TikTok, которая четко показывает, что это популярное приложение в Китае и других азиатских странах. Количество загрузок приложений является очень плохим показателем популярности по нескольким причинам. Не каждый загрузки равен пользователю, поскольку многие люди устанавливают и используют программы один раз, а потом об этом забывают или немедленно удаляют. Изменяя телефон на более новую модель, тот же пользователь снова загружает все программы, дополнительно увеличивая счетчик в магазине.

“TikTok растет быстрее и динамичнее, чем Facebook, Instagram и другие приложения”

Это труднее понять, поскольку требует умения анализировать данные и знать историю возникновения приложений. Что же, Facebook или Instagram начался более десяти лет назад, когда доступ в Интернет был не таким распространенным, а смартфоны – не очень хорошими. Нынешняя инфраструктура значительно эффективнее, мы также продвинулись технологически, что способствует распространению новых программ. Вы должны признать, что сравнивать диаграмму роста Facebook в 2006-2010 годах с диаграммой рост TikTok в 2016-2020 годах – это как сравнение яблок с сливами, грушами или любыми другими фруктами.

“TikTok имеет большое количество просмотров опубликованного контента”

По количеству просмотров видео это как среднее арифметическое. Вдруг оказывается, что средний доход в стране высок. Так же мы можем иметь миллион просмотров видеоматериалов, только жаль, что 90 процентов из них продолжались максимум 10 секунд, когда все видео было 5 минут.

Вы смотрите видео, а через 15 секунд оно заканчивается и автоматически начинается с начала. Опять наблюдаете и через 1-2 секунды понимаете, что уже видели это, и переходите к следующему «тиктока». В конце мы искажения результатов. К счастью, в статистике TikTok вы можете проверить среднее время просмотра определенного материала и время, потраченное на него.

“TikTok также имеет привлекательный и интересный контент”

С этим утверждением связано несколько проблем. Во-первых, что значит привлекательный и интересный контент? Возможно, это человек, который дает Вам советы за 15 секунд, или корпоративное видео бренда или маленького магазина. В обоих случаях это содержание, о котором никто в TikTok не слишком заботится. Этот сайт имеет совершенно разный смысл в своей ДНК – развлечениях, заключающиеся в сплаве простого редактирования с различными эффектами, например, фильтрами. Он должен быть динамичным, удивительным, не статичным и предсказуемым. Вторая проблема (но только для маркетологов) заключается в том, что за все время 95 процентов контента на этом сайте будут вызовами – он руководит этим сайтом и его пользователями.

Советуем прислушаться к этому аргумента! У нас есть обращение к вам: не забывайте что средний пользователь каждого социального приложении значительно отличается от вас – он менее требователен, менее рефлексивный и менее знаком с функциями социальных приложений. Если вы смотрите далее через призму на себя, то обнаруживаете непонимание человека и элементарные знания в области маркетинга.

Содержание в TikTok

Как мы уже упоминали, это короткие видеофайлы, снятые в вертикальном положении, обогащенные фильтрами, различными типами наклеек, текстов и т. Кроме того, TikTok дает возможность простого редактирования, заключается в сочетании нескольких записей в целое.

Средний пользователь программы уделяет 45 минут в течение дня. За это время он может легко просматривать от 50 до 150 сообщений. Стоит спросить себя, сколько из них запомнится на следующий день и или 15-секундные видеоматериалы (также можно создать 60 секунд, но они не слишком популярны) – это правильное место для вашего бренда. Кроме того, вам нужно учитывать, как бренд, в какой компании вы находитесь в TikTok, и хотите ли вы, чтобы получатель просматривал танцующего ребенка перед вашим видео, а также для другого вызова.

Содержание в TikTok – это преимущественно развлечения. Его цель – заставить людей смеяться и удивлять своим творчеством. Особенно важна вторая составляющая, но ее трудно достичь. Для этого нужны креативность, знание функций приложений (фильтры, наклейки, переходы между видео и их интересное сочетание) и большая доза самокритики.

Когда следует рекламировать свой бренд в TikTok?

• Когда целевая группа – подростки. Сайт – это хорошее место для индустрии красоты и моды, чтобы создать образ и добавить еще одну точку зрения на пути покупателей
• Содержание, опубликованное большинством пользователей TikTok, никоим образом не уменьшит ранг нашего продукта или услуги. Например, TikTok – не удачное место для роскошных товаров, таких как ювелирные изделия, недвижимость, обучение
• Для создания контента вы будете привлекать нужных людей, которые станут лицом бренда и будут ассоциироваться с ним. Решение заключается в использовании влиятельных факторов, которые уже есть на платформе