Oczywiście najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie jest Google, ale kto wie, że za Google stoi YouTube? W ostatnich latach YouTube stał się potężnym i stale rozwijającym się kanałem komunikacji, ale staje się również coraz ważniejszym elementem na drodze do zakupów. Optymalizacja firmowego kanału YouTube daje możliwość wyprzedzenia konkurencji, przyciągnięcia potencjalnych klientów i znalezienia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania z dodatkową ofertą.

Kanał YouTube nie jest tylko dla vlogerów i dużych graczy

YouTube SEO sprawdzi się w sklepach, gdy możliwe jest stworzenie kanału marki jako kanału eksperckiego dla sprzedawanych produktów (np. poradnik naprawy urządzenia dla sklepu sprzedającego części zamienne). Pomoże to również usługodawcom publikować instrukcje lub porady (takie jak przewodnik dotyczący sprzedaży / zakupu mieszkania dla agencji nieruchomości). Formę, jaką powinien przybrać firmowy kanał, najlepiej przedyskutować z pracownikami - to oni najlepiej wiedzą, czego oczekują klienci. Pomysły warto też przedyskutować z agencją - oni z kolei mają doświadczenie i wiedzę na temat kreacji.

YouTube może budzić wątpliwościzwłaszcza finansowo. Tak, można tworzyć filmy za duże pieniądze na wysokiej jakości hitach filmowych, ale czy naprawdę potrzebujemy tego, aby zachęcić użytkowników do oglądania tego, co naprawdę chcą zobaczyć? Content is king! I dotyczy to nie tylko opisów na stronie, ale także treści wideo na YouTube.

Możesz utworzyć film na YouTube dla kanału YouTube w formie:

Prezentacja - bogata baza grafik prezentacyjnych (np. graphicriver.net/category/presentation-templates) oraz głosów (np. www.bankglosow.pl) czy muzyki (np. audiomicro.com/royalty-free-music) - to tylko początek możliwości, ale też najprostsza opcja. Nie ma wymówek przed stworzeniem filmu/prezentacji - to nie może być prostsze.

Film - I tutaj możemy skorzystać z szeregu aktorów dostępnych w Internecie i gotowych do przeczytania/odegrania dowolnej roli (np. www.fiverr.com) lub animacji (np. videohive.net).

Podstawą jest tutaj kreatywność i ciekawość użytkownika. Jeśli film jest użyteczny, odpowiada na pytania, wyjaśnia problem, to jedna trzecia sukcesu.

Cechy kanału YouTube

1) Tworzenie wizerunku firmy - Chcemy zgromadzić wokół naszego kanału grupę fanów marki, którzy aktywnie angażują się w życie firmy i dalej promują treści, a co za tym idzie, kupują nasze produkty i zachęcają do tego innych, w związku z profilem naszej działalności. Efektem będzie jak największy ruch na kanale YouTube, a nawet w sklepie internetowym, jeśli na tym opiera się działalność firmy.

Jak stać się widocznym w Google/YouTube i zdobyć milion subskrybentów?

Kanał zyskuje popularność dzięki ciekawym, unikalnym i zaspokajającym potrzeby użytkowników wideo na YouTube materiałom. Troska o jakość treści to podstawa. Warto zastanowić się nad znalezieniem inspiracji do skutecznego content marketingu wideo:

• Wideo z życia firmy,
• Prezentacja produktu lub usługi,
• Instrukcje i przewodniki wideo,
• Wideo z serii FAQ - pytania i odpowiedzi,
• Marketing na żywo - transmisje na żywo,
• Raporty dotyczące wydarzeń ważnych dla branży firmy,
• Studia przypadków - historie sukcesu Twoje i naszych klientów,
• Treści generowane przez użytkowników - filmy użytkowników na YouTube.
• Optymalizacja firmowego kanału YouTube

Zaczynamy od wypełnienia wszystkiego, co mamy na naszym kanale YT.

Najpierw dodamy:

• Awatar
• Obraz tła,
• Opis nas w sekcji Informacje, który powinien być unikalny, rozbudowany i zachęcający do zapoznania się z opublikowanymi filmami na YouTube oraz działalnością firmy. Dodajemy tu również słowa kluczowe, ale z umiarem i bez spamu,
• Linki do strony internetowej i profili w sieciach społecznościowych znajdują się również w sekcji Informacje,
• Linki do strony internetowej i profili w sieciach społecznościowych znajdują się również w sekcji Informacje,
• Elementy marki, w logo (znaku wodnym), które pojawia się w każdym filmie na YouTube,
• Słowa kluczowe związane z Twoją firmą.

Kanał powinien być również uzupełniony o nasze działania: komentarze pozostawione w ramach profilu oraz subskrypcje innych kanałów, które dodatkowo uwierzytelniają konto i przyciągają użytkowników. Równie ważne jest tworzenie playlist poprzez grupowanie filmów na YouTube o określonej tematyce. Dzięki nim skierujemy użytkowników do materiałów odpowiadających ich zainteresowaniom.

Optymalizacja listy odtwarzania

Playlisty powinny mieć swoje unikalne i rozbudowane opisy, a ich tytuły powinny zawierać frazy kluczowe. Warto stworzyć ich kilka. Dobrze, aby w każdej z nich znajdował się więcej niż jeden film. Można również skorzystać z tzw. playlist serialowych. Ich celem jest pokazywanie użytkownikowi kolejnych "odcinków" danej serii filmów na YouTube. Internauta zobaczy je w sekcji "Następne wśród polecanych filmów na YouTube" po prawej stronie odtwarzacza YT.

Jak skonfigurować listy odtwarzania?

Aby utworzyć standardową listę odtwarzania, przejdź do Ustawienia -> Ustawienia zaawansowane i wybierz Utwórz oficjalną listę odtwarzania serii.

Ograniczenia. Ten film można umieścić na jednej liście odtwarzania, a wszystkie filmy na YouTube muszą być naszymi oryginalnymi produkcjami. Przed zapisaniem zmian należy przyjrzeć się kolejności filmów na YouTube i zorganizować je w taki sposób, by zachować logikę podczas przełączania się między tematami.

Zwiastun kanału

Powinno to zachęcić użytkownika do zapoznania się z opublikowaną treścią. Mamy 2 rodzaje zwiastunów:

• Dla nowych użytkowników W takim przypadku należy przygotować krótki film gratulacyjny informujący o tematyce i zawartości kanału,
• Dla powracających użytkowników - Możesz udostępnić listę odtwarzania lub film na YouTube, który zostanie polecony po przejściu do naszego profilu.

Specjalny adres URL

Wszystkie kanały YouTube otrzymują indywidualny adres URL, który w "wersji podstawowej" składa się z szeregu trudnych do zapamiętania znaków. Istnieje możliwość ustawienia własnego linku do naszego kanału. Aby to zrobić, należy spełnić 4 warunki:

• Otrzymanie co najmniej 100 subskrybentów,
• Istnienie kanału przez 30 dni,
• Ustawienia ikony kanału (awatara)
• Opanowanie sztuki kanału.

Należy pamiętać, że nazwy zawarte w adresie URL muszą być unikalne. Brak możliwości edycji własnego adresu; aby go zmienić, należy najpierw usunąć istniejący. Istnieje wtedy ryzyko, że inny deweloper YT zabierze naszą starą nazwę. Warto więc pomyśleć, by zawierała ona adres URL, by uniknąć niepotrzebnego stresu przy zmianie adresu kanału.

Optymalizacja wideo na firmowym kanale YouTube

Kolejnym elementem YouTube SEO Video jest optymalizacja poszczególnych (a najlepiej wszystkich) filmów na YouTube. Przede wszystkim musimy pamiętać o oznaczeniu ich jako "publiczne", co umożliwi dostęp do nich zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.

Wyszukiwanie fraz kluczowych

Tytuły i opisy filmów powinny zawierać frazy wyszukiwane przez użytkowników w naszej branży lub biznesie. Aby przeprowadzić rzetelny research, należy skorzystać ze standardowych narzędzi do analizy słów kluczowych (np. Planera od Google) lub programów wskazujących potencjał fraz w konkretnych źródłach, tj. w naszym przypadku YouTube (keywordtool.io).

Warto również śledzić zapytania w wyszukiwarce YouTube, wpisując początek interesującej nas frazy. Pojawi się lista najczęściej zadawanych zapytań.

Agencja zajmująca się pozycjonowaniem stron internetowych pomoże również w doborze odpowiednich fraz. Te same frazy, dla których chcemy zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarce Google, nie zawsze sprawdzą się na YouTube.

Właściwy cel kategorii filmowej

Możemy wybierać spośród

Kategorie pomagają YouTube organizować kanały YouTube i filmy, aby zainteresować twórców wideo, reklamodawców i menedżerów.

Spektakularny i rozbudowany tytuł wideo na YouTube

Tytuły filmów powinny mieć charakter marketingowy i przede wszystkim zachęcać użytkownika do zapoznania się z materiałem. Nie należy jednak zapominać o pozycjonowanych frazach i "zgrabnie" umieścić jedną/dwie w tytule. Nazwa filmu w pliku na YouTube również ma znaczenie, więc powinna być zoptymalizowana, podobnie jak tytuł.

Przygotowanie unikalnych opisów filmów

Mamy 5 tys. znaków, ale nie musimy wykorzystywać całej dostępnej treści. Ważne, aby w opisie znalazły się takie elementy jak:

• Link do strony związanej z tematem naszego filmu na YouTube (wpis na blogu, produkt, cennik, prezentacja firmy, oferta),
• Krótki tekst na temat treści filmu w serwisie YouTube,
• Lista znaczników czasu z tytułami rozdziałów/części naszego filmu (więcej na ten temat poniżej),
• Link do subskrypcji kanału (wystarczy dodać "? Sub_confirmation = 1" do adresu URL kanału),
• Linki do powiązanych filmów na YouTube
• Linki do profili w sieciach społecznościowych.

Niektórzy twórcy korzystają z szablonów uzupełnionych o stałe elementy, które następnie wzbogacane są o indywidualne opisy i odnośniki do danego filmu. Takie rozwiązanie oczywiście przyspiesza optymalizację filmów na YouTube.

Wskazanie tagów powiązanych tematycznie

Tagi mają duży wpływ na pozycję filmów na YouTube, warto je uzupełniać. Jest to kolejny element, który pozwala nam dopracować tematykę naszego wideo, ułatwiając użytkownikom dotarcie do naszego kanału.

Jak wybrać tagi?

Warto wykorzystać frazę badania, mając na uwadze tematykę danego filmu na YouTube. Dodatkowo można zrobić mini analizę konkurencji i np. za pomocą wtyczki Chrome TubeBuddy sprawdzić, jakie wyrażenia są ustawione dla filmów, które pojawiają się wysoko na liście wyników wyszukiwania YouTube. Nie można przesadzać z tagami - YT ogranicza nas do 500 znaków, a samych słów kluczowych nie powinno być więcej niż 10.

Włącz komentarze

Mamy możliwość wyłączenia komentowania dla każdego wideo, ale nie róbmy tego nie tylko ze względu na naszą otwartość na dzielenie się opiniami i krytykę, ale przede wszystkim ze względu na wpływ ocen na pozycję wideo w rankingach YouTube.

Badania Becklinka pokazują, że istnieje silna korelacja między liczbą komentarzy a oceną filmu. Dodanie nowej myśli do naszego filmu na YouTube jest sygnałem zainteresowania materiałem, wzbudzenia zaangażowania i interakcji. Wszystko to oznacza, że treść jest ciekawa i warta polecenia innym użytkownikom.

Oglądaj filmy na YouTube i przyciągaj uwagę użytkowników

Gdy użytkownik znajdzie nasz kanał, warto zatrzymać go na dłużej. Cenne będą subskrypcje, ale także aktywność internauty przejawiająca się w komentarzach, polubieniach czy polecaniu filmów. W tym celu należy wyselekcjonować filmy spośród milionów materiałów na YouTube.

Miniatura przyciąga uwagę

Co przekonuje internautę do kliknięcia w jeden z wielu filmów na YouTube? Szkic! Jest to odpowiednik grafiki we wpisie na blogu, a jego celem jest oczywiście przekonanie użytkownika do zapoznania się z naszym materiałem.

Jak stworzyć dobry szkic do filmu na YouTube?

• Nie wybieraj zrzutu ekranu z filmu na YouTube oferowanego przez Google. Często obraz nie jest ani atrakcyjny, ani nie pasuje do kontekstu materiału.
• Przygotujemy indywidualne grafiki nawiązujące do tematu.
• Używajmy kolorów kontrastujących z barwami YT (biały, szary, czerwony). Warto wykorzystać aplauz firmy, wzmacniając identyfikację wizualną w umysłach odbiorców.
• Korzystajmy z tekstu, ale nie przesadzajmy z długością podpisu. Warto postawić na krótkie i treściwe hasło.

Transkrypcja i tłumaczenie filmów z YouTube

Użytkownik nie zawsze może włączyć głos podczas odtwarzania nagrania na YT. Alternatywą dla dźwięku jest transkrypcja. Taki dodatek uatrakcyjnia film i zwiększa dostępność dla osób niepełnosprawnych. Warto również zainteresować się tłumaczeniem wideo - YouTube oferuje opcję automatycznego tłumaczenia, z której również możemy skorzystać.

Karty i ekrany końcowe

Aby zwiększyć zaangażowanie i aktywność użytkowników na naszym kanale, warto dodać karty informacyjne i ekrany końcowe. Za ich pomocą można polecać inne filmy na YouTube, przeprowadzać ankiety czy udostępniać linki do wybranych podstron serwisu, kierując tym samym internautę tam, gdzie powinien się znaleźć.

Ekrany końcowe pojawiają się na końcu filmu odtwarzanego w serwisie YouTube. Po kliknięciu w miniaturkę użytkownik zostaje przekierowany do kolejnego filmu, który uruchamia się automatycznie.

Karty mają postać banerów. Można ustawić, przez ile minut film z YouTube będzie wyświetlany internaucie.

Znaczniki czasu prowadzące do najważniejszych momentów filmu

W każdym filmie na YouTube możemy wprowadzać znaczniki czasu, które kierują użytkownika do kolejnych, tematycznych sekcji. W ten sposób stworzymy treść filmową, która z poziomu opisu, a nawet wyników wyszukiwania Google (mobilna wyszukiwarka czasami wyświetla znaczniki czasu) pokaże internaucie, czego dowiedział się z naszego materiału wideo.

I choć może się wydawać, że znaczniki czasu skracają czas spędzany przez internautów na oglądaniu filmów, bo prowadzą do określonych sekcji, to warto zauważyć, że bez nich użytkownik np. po nieciekawym wpisie może zrezygnować.

Jak dodać znaczniki czasu i tak zwane wskaźniki wydajności?

Jest to bardzo proste. Przejdź do edycji opisu filmu i wstaw napisy w kolejności chronologicznej z etykietami. Czas jest określony w formacie:

Godzina: minuta: sekunda

Jeśli nasz materiał trwa 60 minut, skracamy czas.

Przykład.

01:50 Optymalizacja SEO

02:06 Optymalizacja UX

Po wprowadzeniu napisów w opisie i zapisaniu zmian, YouTube automatycznie wykryje, że utworzyliśmy tzw. wskaźnik wydajności. Czas ten stanie się elementem interaktywnym, a po jego kliknięciu użytkownik zostanie przekierowany do odpowiedniej części filmu.

Wskazówki dotyczące prawidłowego tworzenia znaczników czasu:

• Podpis i jego opis (etykieta) muszą znajdować się w jednym wierszu, przeznaczonym tylko dla nich (jeden podpis = jeden wiersz),
• Należy przestrzegać harmonogramu,
• Etykiety powinny być krótkie i zwięzłe. Google nie lubi długich znaczników czasu.

Przykład poprawnie dodanego paska postępu pokazano na powyższym ekranie.

Zdominuj panel reklam wideo dzięki niszowym motywom kanałów

Po prawej stronie każdego filmu znajduje się ramka z odpowiednim filmem na YouTube. Jaki jest jego cel? Zachęcenie użytkownika do pozostania na portalu i konsumowania większej ilości treści, niekoniecznie z kanału, z którego aktualnie korzysta. Aby się tam znaleźć, musisz tworzyć filmy na YouTube związane z omawianym już tematem, a w niektórych przypadkach może to być trudne (ile filmów na YouTube można stworzyć o pieczeniu kotletów schabowych?).

W tym przypadku dobrym rozwiązaniem jest skupienie się na niszy tematycznej, która nie została jeszcze zagospodarowana przez zbyt wielu twórców. Do prezentowanych tematów można podejść dość wąsko, czyli zamiast mówić ogólnie o książkach, warto skupić się na wybranym gatunku, np. kryminale. Z czasem, gdy kanał zyska na popularności, można rozszerzyć tematykę.

Przejdź do tematów interesujących użytkowników

Wybierając frazy do filmów, warto przeprowadzić research tematów, które cieszą się zainteresowaniem odbiorców. Podobnie jak w przypadku analizy słów kluczowych, możemy być zaskoczeni tym, jakie pytania zadają użytkownicy wyszukiwarce. Warto na nie odpowiedzieć w przygotowanych filmach na YouTube, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.

Wykorzystanie ruchu z wyszukiwarki Google

Zobaczmy, jakie filmy pojawiają się obecnie w wyszukiwarce Google na tematy związane z działalnością firmy. Stworzymy podobny materiał, a gdy pojawi się on na karuzeli polecanych filmów na YouTube, zyskamy dodatkową szansę na przyciągnięcie użytkownika bezpośrednio z wyników zwykłego wyszukiwania.

Czas opublikowania odpowiedniego filmu w serwisie YouTube

Czas publikacji wpływa na oglądalność szczególnie nowych treści. Jeśli wybierzemy dzień i godzinę, kiedy największa grupa użytkowników konsumuje filmy na YouTube, będziemy mieli szansę przyciągnąć widzów i zaangażować ich do dalszej aktywności - komentarzy, polubień, rekomendacji.

Według ekspertów z Ahrefs, filmy na YouTube powinny być publikowane przed szczytem największego zaangażowania użytkowników na YT, aby treść miała szansę zostać przeanalizowana przez roboty rankingowe YouTube. W zależności od dnia, najlepiej jest opublikować wideo:

Między 14:00 a 16:00 w poniedziałek, wtorek i środę,

Między 12 a 15 w każdy czwartek i piątek,

Między 9 a 11 rano w sobotę i niedzielę.

Z kolei z obserwacji ekspertów z Magisto wynika, że internauci są najbardziej aktywni na YT między godziną 16 a 23.

Aby znaleźć idealny moment na opublikowanie filmu na YouTube, należy również śledzić statystyki oglądalności i zaangażowanie odbiorców. Nasza grupa docelowa może być na tyle specyficzna (np. branża B2B), że jej aktywność na YouTube może odbiegać od publicznie dostępnych badań.

Wezwanie do działania

Na końcu filmu na YouTube oraz w jego opisie powinna znaleźć się "zachęta do działania", czyli zaproszenie do polubienia materiału, udostępnienia lub skomentowania. Warto również wspomnieć o subskrypcji kanału, aby użytkownik nie przegapił najnowszych treści.

Integracja strony internetowej firmy z kanałem YouTube

Kanały i filmy to najważniejsze punkty YouTube SEO, ale na tym nie kończą się ich działania - kolejnym krokiem będzie włączenie nowego kanału komunikacji z klientami na swojej stronie internetowej. W tym celu należy umieścić (osadzić) wideo w witrynie na odpowiednich tematycznie podstronach witryny (na przykład film YouTube z instrukcją korzystania z produktu na podstronie produktu). Oprócz filmu na YouTube można dodać dodatkowe linki do materiałów na stronie YT, aby wzmocnić kanał.

Musimy również upewnić się, że film jest prawidłowo wyświetlany w wyszukiwarce:

• Wideo powinno być oznaczone na schema.org dla lepszego indeksowania: google.com/search/docs/data-types/video
• mapa witryny dla filmów z YouTube powinna zostać dodana do witryny (mapa powinna zostać przesłana do Google Search Console).

Pozycjonowanie kanału i wideo w serwisie YouTube

Dobrze, aby wszystkie działania optymalizacyjne były wspierane przez przemyślany link building, który wzmacnia tworzone przez nas treści. Im więcej podlinkowanych i osadzonych filmów z YouTube, tym lepszy efekt. Ważne jest utrzymanie tematycznego charakteru budowanego profilu linków, naturalny wzrost liczby linków, zapewnienie wysokiej jakości źródeł domenowych i różnorodnych typów linków.

Gdzie mogę połączyć mój kanał i wideo z YouTube?

• Na forach tematycznych o wysokiej wiarygodności użytkowników, takich jak Quora,
• W stopce wiadomości e-mail (linki do kliknięć i konwersji),
• W komentarzach do artykułów tematycznych
• W sieciach społecznościowych
• W dokumentacji spółki.

Analityka wideo przy użyciu statystyk YouTube i Google Analytics

YouTube.com oferuje własne statystyki do monitorowania odwiedzin kanału i filmów na YouTube, ale warto również podłączyć Google Analytics, aby lepiej śledzić kanał.

Integracja YouTube z Google Analytics

1. Jesteśmy zalogowani na Twoje konto Google Analytics.

2. Przejdź do Administracji (koło zębate w lewym dolnym rogu panelu opcji).

3. Kliknij niebieski przycisk Utwórz konto.

4. Wprowadź nazwę konta, taką jak nazwa domeny YouTube. Zwracamy uwagę na umowę.

5. W sekcji Co chcesz mierzyć wybieramy Sieć.

6. Wypełnij następujące pola:

• Nazwa witryny - może być zgodna z nazwą konta
• Adres URL witryny - podajemy link do kanału i zmieniamy prefiks domeny z http na https,
• Wybieramy kategorię, kraj i strefę czasową.

7. Kliknij przycisk Utwórz.

8. Oznacz następujące umowy.

9. Zostaniemy przekierowani na strony z identyfikatorem śledzenia, tj. UA-xxxxxxxxx-x. Można go użyć do zbierania danych z naszego kanału YouTube.

10. Kopiujemy identyfikator śledzenia.

11. Przejdź do kanału YouTube.

12. Kliknij ikonę awatara w prawym górnym rogu i wybierz YouTube Studio z menu rozwijanego.

13. W lewej, szarej belce szukamy koła zębatego z napisem Pojawi się nowe okno; wybieramy Kanał, a następnie Ustawienia zaawansowane. Przewijamy do samego końca i na koniec klikamy Zaawansowane ustawienia kanału.

14. Zostaniemy przekierowani do następnej podstrony ustawień. Ponownie przewijamy ją w dół, gdzie znajdziemy pole do wpisania identyfikatora śledzenia. Wstawiamy kod UA.

15. Klikamy i gotowe. W ciągu 48 godzin powinniśmy zobaczyć statystyki kanału YouTube na naszym koncie Google Analytics.

Analiza naszych danych dotyczących przeglądów produkcji może pomóc w tworzeniu niestandardowych treści. Warto od czasu do czasu śledzić dostępne wykresy, a także analizować najpopularniejsze materiały.

Gotowy na przygodę z pozycjonowaniem wideo w YouTube?

Realizując wszystkie omówione powyżej punkty należy pamiętać, że kanał YouTube musi ewoluować - jeden film na rok nie zachęci do aktywności użytkowników kanału i fanów marki. Nasz profil musi być również stale aktualizowany i moderowany. Szczególnie ważne jest monitorowanie i aktywne odpowiadanie na wszelkie pytania w komentarzach. Najpopularniejszy serwis wideo YouTube, podobnie jak wszystkie rozwiązania Google, szybko się zmienia. Musimy na bieżąco śledzić, jakie nowe opcje możemy wykorzystać, aby dotrzeć do treści, które angażują coraz więcej użytkowników.