Czym są Zakupy Google?

Zakupy Google- to rodzaj kampanii Google Ads przeznaczony dla sklepów internetowych, które chcą sprzedawać swoje produkty za pośrednictwem wyszukiwarki Google. Reklamy zakupowe pozwalają użytkownikom szybko znaleźć oferowane przez Ciebie produkty. Dzięki temu możesz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów, prezentując im dostępne produkty z aktualnymi cenami.

Jak działają Zakupy Google?

Użytkownik szuka konkretnego produktu, który oferujesz. Dane o każdym produkcie zawarte są w pliku produktu. Kupujący znajdzie tam opis produktu oraz szczegółowe informacje o jego nazwie, marce, cenie, dostępności, kategorii, a także wielu innych atrybutach, które wyróżniają ten produkt spośród setek, a nawet tysięcy innych.

Plik produktowy znajduje się w Google Merchant Center. Jest to narzędzie, które regularnie pobiera informacje o wszystkich produktach w Twoim sklepie internetowym, a następnie wysyła je do Google Ads, dzięki czemu możesz reklamować produkty na podstawie aktualnej ceny, dostępności i nie tylko.

Po połączeniu się z Google Merchant Center (GMC), Google Ads umożliwia tworzenie kampanii dla wybranych lub wszystkich produktów opisanych w filmie produktowym.

Użytkownik wysyła zapytanie (na przykład smartfony Samsung), a po wprowadzeniu marki i kategorii produktu (wartości te są zawarte w pliku produktowym), reklama produktu jest ustalana do wyświetlenia.

Użytkownik może wybrać produkt i przejść do witryny reklamodawcy.

Dla kogo przeznaczone są Zakupy Google?

Z Google Shopping korzystają przede wszystkim sklepy internetowe, które sprzedają swoje produkty zarówno w Ukrainie, jak i w innych krajach.

Jak wygląda reklama produktu?

Reklamy zakupowe w Zakupach Google są tworzone automatycznie na podstawie danych produktu zawartych w pliku produktowym. Składają się na nie zdjęcie produktu, aktualna cena oraz dane reklamodawcy (nazwa sklepu, którą definiujemy podczas konfiguracji Google Merchant Center). Na samym dole każdej reklamy produktu w wyszukiwarce Google znajduje się informacja o porównywarce, z której pochodzi reklama produktu. Najczęściej spotykaną wersją jest "Autor: Google", co wskazuje na kampanię reklamową w zakładce Zakupy Google. Można również znaleźć inne porównywarki, takie jak Ceneo. Opcjonalnie reklama produktu może również zawierać rabat, jeśli cena produktu została obniżona.

Jak rozpocząć tworzenie kampanii?

• Przygotowanie paszy dla produktu.
• Skonfiguruj Google Merchant Center (GMC).
• Prześlij plik produktu do GMC.

Poczekaj na zatwierdzenie produktów z kanału produktów (zwykle zajmuje to maksymalnie 3 dni robocze).

Jeśli atrybuty produktu nie są zgodne z zasadami tworzenia pliku produktu, wprowadź poprawki zgodnie z komunikatami w Google Merchant Center.

Połącz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads.

Wybierz produkty, które chcesz reklamować, a następnie utwórz kampanię Google Ads.

Korzyści z kampanii w Zakupach Google

• Wizualna prezentacja towarów - użytkownik przechodzi na stronę internetową po obejrzeniu zdjęcia produktu. Reklama jest czytelna i zawiera najpotrzebniejsze informacje, które powinny prowadzić do zakupu produktu (cena, zdjęcie, nazwa).
• Znając cenę produktuf przed pójściem do sklepu.
• Skrócenie szlaku handlowego - użytkownik jest natychmiast przenoszony na podstronę produktu, którym jest zainteresowany.
• Bardzo wysoka wydajność - Ten rodzaj kampanii odgrywa bardzo ważną rolę w sukcesie kampanii Google Ads. Udział kampanii zakupowych Google w realizacji wygenerowanych transakcji online przekracza 60% wszystkich transakcji wygenerowanych za pośrednictwem Google Ads.
• Maksymalny koszt kliknięcia jest ustawiana na poziomie produktu, dzięki czemu można również uwzględnić marżę dla danego produktu, co pozwala osiągnąć wysoką rentowność kampanii.
• Niższy koszt kliknięcia w porównaniu do standardowych reklam tekstowych w sieci wyszukiwania. Nie jest to złota reguła, ale w większości przypadków kampanie w Zakupach Google są tańsze w kliknięciu niż reklamy tekstowe, co prowadzi do większej wydajności i lepszych zwrotów z kampanii.
• Opłata jest naliczana po kliknięciu reklamy i odwiedzeniu sklepu.
• Dodatkowa przestrzeń reklamowa - Jeśli korzystasz z reklam tekstowych i produktowych Google, Twoja reklama może być wyświetlana w dwóch wersjach, gdy zażąda jej ten sam użytkownik, ponieważ kampania produktowa jest oddzielną aukcją i nie wpływa na ograniczenia wyświetlania standardowych reklam tekstowych. Możesz zająć kilka miejsc reklamowych (jedno miejsce reklamowe na tekst i jedno lub więcej miejsc reklamowych na reklamy produktowe).

Rodzaje kampanii w Zakupach Google

Najczęściej używanym typem kampanii jest standardowa kampania produktowa, ale coraz więcej reklamodawców decyduje się na inteligentną kampanię produktową, która może osiągnąć niesamowite wyniki, chociaż istnieją pewne ograniczenia w zarządzaniu taką kampanią. Mniej popularną formą jest kampania produktowa z osadzonymi filmami z YouTube, których nie można przegapić.

Standardowa kampania produktowa (w wyszukiwarce)

Ten typ kampanii dostępny jest od samego początku kampanii Google Ads (dawniej nazywanej reklamą z informacją o produkcie). Wybierając tę formę, mamy pełną kontrolę nad produktami, które promujemy w takiej kampanii. Możemy samodzielnie dostosować CPC na poziomie produktu. W raporcie wyszukiwanych haseł widzimy, które zapytania wpisywane przez użytkowników doprowadziły do kliknięcia w reklamę, dzięki czemu możemy wyeliminować nieefektywny ruch na stronie poprzez dodanie wykluczeń słów kluczowych. Kampania kierowana jest tylko na wyszukiwarkę Google i wyszukiwarki partnerskie, więc jeśli chcemy przeprowadzić remarketing dynamiczny w sieci reklamowej, możemy to zrobić w osobnej kampanii, a nie jak w przypadku kampanii inteligentnej w ramach jednej kampanii.

Inteligentna kampania sprzedażowa (wyszukiwanie i media)

Wybierając ten typ, mamy ograniczone pole wyboru podczas konfigurowania kampanii. Inteligentne kampanie produktowe wykorzystują uczenie maszynowe, aby przejąć część pracy, którą wcześniej wykonywali marketerzy. Wyniki takich kampanii są zaskakująco pozytywne, ale należy pamiętać o kilku wadach. Po pierwsze, masz mniejszą kontrolę nad tym, dla jakich słów kluczowych wyświetlają się Twoje reklamy produktowe (nie możesz nawet zobaczyć, dla jakich zapytań były wyświetlane Twoje reklamy i nie możesz dodawać wykluczających słów kluczowych).

Nadal możesz wybrać, które produkty będą reklamowane. Wystarczy wybrać markę, kategorię produktu lub inną dostępną metodę filtrowania produktów.

Reklamy są również wyświetlane w sieci reklamowej (w ramach remarketingu dynamicznego), ale wymaga to co najmniej jednej listy remarketingowej na koncie Google Ads z co najmniej 100 użytkownikami (plikami cookie) na liście. Podczas tworzenia kampanii w mediach inteligentnych można utworzyć szablon reklamy do remarketingu w sieci reklamowej. Do tej reklamy można dodać tekst nagłówków i opisów, a także mamy możliwość dodania logo i zdjęć dla niektórych wersji reklam zbudowanych na podstawie tego szablonu.

Produkt (z filmem na YouTube)

TrueView w kampanii produktowej polega na wzbogaceniu reklamy wideo w streamie o elementy interaktywne w postaci prezentacji produktów. Reklamy produktowe tworzone są również w oparciu o dane w Google Merchant Center w formie kart handlowych obok filmów na YouTube.