Без якісного дизайну “далеко не виїхати” в сучасному світі. І в першу чергу, це стосується фірмового стилю, який багато в чому впливає на успіх і подальше зростання компанії.
Згадайте зараз будь-яку компанію, яка, на ваш погляд, є комерційно успішною? Ми впевнені на 99,9%, що ви відразу згадали не лише назву, а й логотип, фірмові кольори й весь образ бренду в цілому. І це не дивно, адже успішні компанії спеціально домагаються саме такого ефекту, не шкодуючи часу, сил і грошей. Але як вони роблять це?
Відповідь: за допомогою фірмового стилю!
Справедливо буде сказати, що один тільки фірмовий стиль не гарантує фінансовий успіх бізнесу. Але його можливості колосальні, а могутність просто вражає.
Що таке фірмовий стиль?
Усі зразу скажуть, що фірмовий стиль — це логотип, візитки й різного роду корпоративні «папірці». Ні. Фірмовий стиль — це широке. поняття.
Ось приклад:
Уявіть, що компанія — це будинок. Ви ж не станете судити про красу, функціональність і зручності інтер’єру тільки по одному кольору стін, правда? Ви звернете увагу на меблі, на освітлення, на елементи декору, на загальну атмосферу в домі. Тільки так ви зможете зрозуміти, сподобався вам інтер’єр чи ні.
Точно також і з фірмовим стилем. Це комплексний набір візуальних, лінгвістичних, мультимедійних атрибутів, який формує цілісний образ компанії:
- Логотип
- Слоган
- Корпоративні шрифти
- Корпоративні кольори
- Корпоративна документація
- Рекламна поліграфія
- Сувенірна продукція
- Корпоративний web-сайт
До цього списку можна ще додати уніформу співробітників, внутрішнє оформлення офісних приміщень, корпоративний транспорт і багато іншого. Єдність всіх елементів і називається фірмовим стилем компанії.
Які завдання вирішує фірмовий стиль?
Фірмовий стиль є ефективним стратегічним інструментом, який дозволяє компанії отримати більше конкурентних переваг на ринку.
Існує 3 основні завдання, які вирішує фірмовий стиль:
- Формує імідж компанії
Фірмовий стиль — це основа ефективної комунікації з аудиторією. Завдяки цілісному образу споживачі сприймають бренд і вступають з ним в діалог. Професійно розроблений фірмовий стиль дозволяє керувати емоціями й думками аудиторії, які виникають при контакті з брендом.
2. Ідентифікує компанію
Фірмовий стиль є ключем до впізнавання бренду. Практика показує, що споживачі краще запам’ятовують ті компанії, які мають виразний і унікальний фірмовий стиль. Таким чином, фірмовий стиль створює чіткий і ясний образ компанії, який ефективніше запам’ятовується аудиторією.
3. Дозволяє диференціювати компанію
Фірмовий стиль допомагає компанії виділитися на тлі конкурентів і ефективніше донести свої переваги до споживачів. У наш час це критично важливо, через те, що високий рівень конкуренції на ринку становить серйозну загрозу не тільки для молодих, але і для усталених компаній.
Таким чином, фірмовий стиль працює одночасно на трьох фронтах, приносячи бізнесу істотну користь і вигоду. І якщо компанія націлена на масштабування і подальший розвиток, то без фірмового стилю просто не обійтися.
