Зараз Facebook є найпопулярнішою соціальною мережею, і її значення постійно зростає як в країні, так і у світі.
Великою перевагою для рекламодавців у Facebook є інформація, якою користувачі діляться про себе, і завдяки якій вони можуть охопити конкретні цільові групи. Дані, доступні на веб-сайті, є деклараційними даними, тобто добровільно надаються користувачами.
Під час проведення заходів, спрямованих на користувачів Facebook, ви можете використовувати безліч виділених інструментів. Все завдяки менеджеру реклами, який дозволяє налаштувати та встановити відповідні оголошення. Рекламне середовище Facebook пропонує широкий вибір форматів та типів реклами, присвячених досягненню очікуваних маркетингових цілей.
Маркетингові цілі оголошень у Facebook
Перш ніж почати створювати рекламу, головне, що потрібно зробити, — це встановити бізнес-мету, яку ви хочете досягти, і для якої Facebook оптимізує ваші кампанії. Facebook пропонує кілька цілей маркетингу, і їх вибір необхідний при налаштуванні параметрів. Ви можете вибрати цілі, пов’язані з підвищенням поінформованості про бренд, діяльністю, пов’язаною з реакціями на оголошення та конверсіями. Вибір маркетингової мети визначає наявні формати реклами.
Формати оголошень Facebook
Facebook надає безліч форматів реклами, пристосованих до конкретних цілей бізнесу. Веб-сайт пропонує створення графічної реклами з відеофільмом, каруселлю, слайд-шоу, колекцією та полотном.
Графічні оголошення у Facebook
Незалежно від маркетингової мети, реклама, що містить зображення та фотографії, підвищує поінформованість про бренд. Така реклама дає можливість додавати привабливу графіку та захоплюючий текст. Приваблива графічна реклама може зацікавити та залучити багатьох нових користувачів або посилити позиції серед існуючих клієнтів.
Відеореклама у Facebook
Завдяки відеофільмам компанія може виділитися та привернути увагу, представивши себе чи свою пропозицію у нестандартній реалізації. Варто пам’ятати, що все більше користувачів Facebook використовують веб-сайт на мобільних пристроях, тому формати оголошень також повинні бути адаптовані до них, наприклад, мобільні користувачі віддають перевагу коротким, максимум 15-секундним відео.
Об’яви каруселі
Реклама на каруселі дозволяє показувати більше графічного контенту в одній рекламі Facebook. Це дозволяє приєднати до 10 зображень або відео в одній рекламі, кожен з яких має власне посилання. Користувач бачить одну карту, а щоб побачити наступну, потрібно перемістити зображення вліво. Карусель робить рекламу більш привабливою для користувача та провокує взаємодію, а також може показувати більший асортимент продуктів та їх властивості.
Показ слайд-шоу
Показ слайд-шоу схожий на відеорекламу, яка використовує рух, звук та текст для привернення уваги користувачів на всіх пристроях. Слайд-шоу завантажується і відтворюється швидко з будь-якою швидкістю Інтернету. Найбільша перевага полягає в тому, що вам не потрібні додаткові матеріали, присвячені цьому формату, і слайд-шоу можна зробити навіть із наявних фотографій або зображень, що надаються в базі даних Facebook. Для створення слайд-шоу ви використовуєте від 3 до 10 зображень або відеофільму, встановлюєте тривалість шоу (до 50 секунд) і додаєте фонову музику.
Реклама у вигляді колекції
Реклама у форматі колекції дозволяє представити пропоновані продукти у мобільному додатку Facebook. Колекція відображається у вигляді реклами, що містить зображення, фільм чи слайд-шоу, а потім ряд із 4 пов’язаних мініатюр. Колекція дозволяє користувачеві переглядати пропозицію та отримувати додаткову інформацію про товар, не виходячи з Facebook, а після натискання на продукт переходить на сторінку, що дозволяє придбати.
Полотна оголошення
Полотно — це функціонал, який можна використовувати для представлення вмісту на повноекранному екрані мобільних пристроїв. Створюючи рекламу на полотні, ви можете використовувати всі формати оголошень, доступні у Facebook: каруселі, окремі зображення, окремі фільми, слайд-шоу та колекції. Великою перевагою платних оголошень є швидке завантаження, повноекранна робота та залучення користувачів, що привертає увагу.
Створюючи полотно у Facebook, ви можете використовувати наявні шаблони, що полегшують його створення. Шаблони постійно розвиваються, і поки три доступні, залежно від цілі бізнесу: продаж продуктів (схема сітки або стилю життя), презентація компанії та отримання нових клієнтів.
Динамічні рекламні товари (DPA)
Динамічна реклама дозволяє автоматично просувати товари з каталогу товарів. Ви можете створити його у каруселі чи форматі одного зображення, а для створення динамічних оголошень знадобиться Facebook Pixel або Facebook SDK та каталог продуктів, на основі яких автоматично створюватимуться оголошення. Просто створіть шаблон, який буде використовувати алгоритм, і оголошення створюватимуться автоматично. Динамічні оголошення дозволяють охопити потенційно зацікавлених клієнтів, а також людей, які вже відвідували веб-сайт.
Контактні оголошення (провідні оголошення)
Контактна реклама служить для залучення клієнтів і дає можливість збирати цінні контакти. Водночас це дає можливість користувачам, зацікавленим у пропозиції компанії, звертатися через контактну форму, надану в рекламі.
Завдяки формі компанія може зібрати безліч цікавих даних про своїх клієнтів та їх вподобання. Реклама може містити заклик до дії та вже частково заповнену форму на основі даних, доступних у профілі, таких як, наприклад, пошта та ім’я. Це полегшує користувачам заповнення форм.
Facebook Pixel
Facebook Pixel – це інструмент аналітики, який дозволяє вимірювати ефективність ваших кампаній, вимірюючи діяльність користувачів, важливу для вашого бізнесу. Facebook Pixel має дуже універсальне використання, і завдяки його реалізації ви можете розблокувати додаткові варіанти реклами на Facebook, створити групи аудиторій та переконатися, що реклама з’являється в потрібних місцях. Опублікувавши код відстеження пікселів Facebook у коді веб-сайту, ви можете відстежувати, хто і коли відвідав сайт, аналізувати дані про відвідуючи користувачів та повертатися до цих них у Facebook (та Instagram) із відповідним рекламним вмістом. Facebook Pixel дозволяє контролювати ефективність реклами та вимірювати конверсії та досягати своїх цілей, наприклад, цілей продажів.
Націлювання оголошень на Facebook
Facebook дозволяє націлювати оголошення на певну аудиторію. Створюючи рекламу, ви можете орієнтуватися на конкретні аудиторії на основі місцезнаходження, віку, статі, мови, додаткової демографії, інтересів та поведінки. Великою перевагою Facebook є чудова база даних про користувачів та їх уподобання, яку алгоритм використовує для точного націлювання реклами. Мало того, у Facebook ви можете зв’язатись із користувачами, які мають певний зв’язок з компанією, наприклад, до користувачів, чий друг любив фан-сторінку компанії.
Додатковим варіантом є виключення аудиторії, завдяки якій реклама не відображатиметься людям, які не входять у цільову групу компанії. Аудиторію можна виключити, використовуючи ті ж критерії, що й для націлювання.
Facebook Retargeting
Facebook дозволяє створювати групи користувацьких аудиторій для націлювання на користувачів, які вже взаємодіяли з вашим бізнесом. Завдяки інструменту Facebook Pixel ви можете проаналізувати інформацію про користувачів, які відвідали веб-сайт компанії та / або здійснили певну дію на ньому та повернутися до них за допомогою персоналізованого повідомлення.
Крім того, Facebook дозволяє завантажувати файл із даними клієнтів та звертатися за допомогою спеціалізованої реклами до користувачів, які використовують ту саму електронну адресу на веб-сайті.
Мережа аудиторій Facebook
Мережа аудиторій дозволяє розширити рекламну діяльність за межами Facebook та охопити одержувачів на веб-сайтах та додатках як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. Це дозволяє охопити на 16% більше користувачів, ніж лише у Facebook. Аудиторна мережа використовує ті самі інструменти для націлювання, вимірювання результатів та показу оголошень, як у Facebook, щоб забезпечити досягнення бажаних цілей кампанії. Оголошення можуть відображатися в різних графічних та кіноформатах. Вимоги до конкретних форматів залежать від обраної маркетингової мети. Мережу аудиторій можна використовувати для досягнення цілей: імідж бренду, охоплення, рух, залучення, установка додатків, відтворення відео, конверсія, продажі.
Аудиторії у Facebook Lookalike (Подібна група аудиторій)
Група подібних одержувачів — це користувачі, які можуть бути зацікавлені в послугах або продуктах компанії через свою схожість з існуючими найкращими клієнтами компанії. Завдяки величезній базі даних та відповідним алгоритмам, Facebook в змозі знайти користувачів із подібними характеристиками до групи, яку ми вказали. Lookalike Audiences – це швидкий та ефективний спосіб досягти більшості одержувачів, які можуть бути зацікавлені у пропозиції компанії.
