Якщо сьогодні висловити припущення про те, що логотипи створюються дизайнерами просто завдяки натхненню, вас точно піднімуть на сміх.
З року в рік змінюються тренди, породжуючи ребрендинг, окремі явища стають джерелом натхнення і цілих напрямків. Розбираймось разом, що ж зараз твориться у світі логотипів.
Переважання функції над дизайном
Ні для кого не секрет, що багато «модних штучок» з часом застарівають. Витіюваті шрифти з розчерками все частіше поступаються місцем лаконічним образам-знакам. Багато брендів, колірна гамма і символи яких пережили кілька десятків, а то і добру сотню років, з часом відмовляються від типографіки у своєму лого.
Прості геометричні форми, перекриття об’єктів
Взагалі вміння поєднувати найпростіші силуети й отримувати цікаві плями шляхом їх перетинів — це одна з базових речей в дизайні. І все, що є основою і класикою та при правильному підході працює.
Трансформація класицизму, поєднання геральдичних мотивів і тонких ліній
Класика незмінно створює відчуття надійності. А що може бути краще, коли навколо фірми-одноденки й вам потрібно дати зрозуміти, що ваш бізнес зовсім не такий?
Спрощення форм — лейтмотив останніх років
Будь-яка стилізація починається з досить складного образу. Однак якщо йти цим шляхом далі, можна прийти до лаконічного лого.
Деякі перетворення відбуваються настільки плавно, що практично непомітні для користувача, поки лого залишається впізнаваним. А ось дизайнери подібну актуалізацію завжди помічають і намагаються не відставати.
Закруглені краї
Згладжування контуру часто знімає певну напруженість чіткої геометрії. Вона ж додає логотипу більш завершений вигляд і добре поєднується з багатьма шрифтами.
Жирний шрифт із зарубками, шрифти із зарубками схоже починають повертатися
Мода на шрифти циклічна, як і будь-яка інша. Поступово прості шрифти або типографіка, що імітує ручну каліграфію, відходять в тінь, і на арену виходить жирний шрифт з більш-менш явними зарубками.
Прагнення до мінімалізму і максимального спрощення вимагає від компаній дуже уважно ставитися до решти виразних засобів, і «сильний» шрифт — один з основних.
Пунктуація як підсилювач значення логотипу (крапка), емоційне забарвлення слова (кома, двокрапка)
Всі знають, що за допомогою однієї коми можна повністю змінити сенс цілого речення. З логотипами та ж історія. Правильна пунктуація підсилює їх смислове навантаження.
