Ретаргетинг позволяет отслеживать людей, которые были заинтересованы в вашем предложении.

Потребитель часто откладывает фактическое решение о покупке, думая “возможно, мне это не нужно” или “я подумаю об этом”. Однако стоит воспользоваться этим моментом и соблазнить потенциального клиента снова купить. Но как вы обращаетесь к людям, которые посетили ваш магазин и в конечном счете не сделали заказ?

Вы собираете данные о посетителях магазина, и благодаря им рекламные кампании, перенаправляют рекламу, отражаются именно этим лицам. Эти кампании, как правило, очень эффективны – можете быть уверены, что вы приближаетесь к людям, которые наверняка заинтересованы определенным продуктом (или определенной категорией товара или брендом). Есть действительно хороший шанс, что они нажимают на вашу рекламу и, таким образом, снова посещают ваш магазин. Конечно, измеряемая эффективность будет меняться в зависимости от визуального вида объявления или его текста. Важно проверить, что работает лучше всего.

Что такое ретаргетинг?

Retargeting, который также называют ремаркетингом является инструментом интернет-маркетинга. Он заключается в отображении рекламных сообщений для пользователей сети, которые тесно подобранные к их потребностям и ожиданиям. Чтобы это произошло, эти сообщения отображаются на основе действий, которые употребляют пользователи на сайте.

Как ремаркетинг работает на практике?

Во время доступа к выбранному сайта пользователь Интернета выполняет различные действия, например просмотр отдельных товаров в магазине из отдела детских книг. Его действия оставляют виртуальный след. Именно на основе этого рекламный сервер отображает персонализированную рекламу ремаркетинга.

Объявления на основе ремаркетинга вы можете делать ставки на различные виды деятельности пользователей Интернета по тем, которые касаются только просмотра продуктов в Интернет-магазине, так и на современные корзины для покупок, например, заброшены.

Где отражаются объявления о ремаркетинг?

Ремаркетинг объявления мы можем встретить буквально везде. Поэтому у многих людей, которые не знакомы с интернет-маркетингом, создается впечатление, что за ними следят. Мы можем говорить о ремаркетинг в контексте веб-сайтов, отражающие рекламные сообщения, а также Facebook, который предлагает создание этого вида рекламы. Что касается веб-сайтов, объявления отображаются там, где размещаются рекламные блоки, поэтому в случае ремаркетинга Google Ads – это все страницы, которые участвуют в программе AdSense.

Медийная сеть Google. С чего начать?

Инструмент Ads позволяет показывать рекламу в контекстно-медийной сети Google. Затем созданные вами баннеры будут отображаться на страницах, посещающих ваши потенциальные клиенты. Они могут проверять новости, погоду и даже рецепты, тогда как вы можете эффективно отвлекать их внимание своей рекламой и побудить вас вернуться на сайт вашего магазина. Звучит прекрасно, но как начать? Важнейший шаг – создать собственный список ремаркетинга, в который войдут пользователи Интернета, которые уже хотя бы раз посещали ваш магазин. Для этого войдите в свой аккаунт Ads. Перейдите на вкладку “Общие ресурсы”, затем “Получатели”. После нажатия кнопки “Установить ремаркетинг” вы получите тег, который нужно разместить на своем веб-сайте. В появившемся окне введите свой электронный адрес или лицо, придаст тег, и Google отправит подробные инструкции. Тег должен появляться на всех страницах магазина. Иногда вы можете сэкономить время, вставив его в колонтитул, который не меняется для каждой страницы магазина.

Facebook ретаргетинг. Первые шаги.

С одинаковым успехом, как и в случае с сетью Google, вы сможете показывать свои объявления в Facebook. Для начала с такой кампании нужно создать собственный список ремаркетинга настроен специально для Facebook. Это похоже на ранее обсуждаемый случай. Перейдите к менеджеру объявлений в Facebook, а затем выберите желаемую цель объявления. Наверное, вы захотите привлечь как можно больше людей вернуться на ваш сайт. Поэтому выберите вариант “Прямые пользователи на ваш сайт”, а затем “Создайте собственную аудиторию”. Вы получите код, который следует вставить на страницы вашего магазина.

Как вы получаете лучшие результаты от своей кампании?

Динамический ремаркетинг приносит отличные результаты. Благодаря этому мы можем автоматически показывать персонализированную рекламу конкретным людям. Связав свою учетную запись Ads с Merchant Center Google, вы получите мощный инструмент. Кроме рекламной сети, баннер ремаркетинга также может отображаться в Facebook.

Предположим, что клиент на вашем сайте просматривал зимнюю обувь. Созданный вами баннер (вы или ваш графический дизайнер) может представлять информацию о всей категории в виде случайного товара или простой надписи («Только с нами, лучшая зимняя обувь»). Однако, благодаря динамичному ремаркетинга, вы получаете возможность отображать конкретный продукт человеку, заинтересованному им на вашем сайте. Таким образом, вы можете персонализировать сообщения и напомнить пользователю Интернета, предложение вашего магазина включает продукт, который ему понравился. Вы увидите эффективность такого типа кампании при анализе таких показателей, как CTR или конверсия. Помните, что все стоит проверить. Создавая кампанию ремаркетинга, создавайте различные визуальные варианты баннеров – используйте различные типы цветов, анимации или тексты. Тест и проверка!

Преимущества ретаргетингу

“Отслеживание” потенциального клиента рекламным сообщением и напоминание ему о том, что он недавно просматривал в магазине, заставляет его вернуться на сайт и сделать покупку. Однако увеличение продаж – не единственные преимущества ремаркетинга. Среди них можно выделить: более конкретные сообщения, возможность сегментирования пользователей, повышения эффективности рекламы, снижения затрат на приобретение клиентов, построение позитивных отношений, возможность охватить пользователей Интернета, которые находятся на пути покупок. Повторный таргетинг также обеспечивает более высокий коэффициент конверсии и рейтинг кликов.

Стоит ли использовать ремаркетинг?

Перечисленные выше преимущества ретаргетинга должны убедить каждого предпринимателя, это эффективный и заслуживающий внимания рекламный инструмент. Если этого не произошло, то для убеждения стоит прочитать статистику. Они говорят, что клиент, который совершает покупки в Интернете, должен связаться с заданным сообщением в среднем от 3 до 6 раз, чтобы принять решение о покупке определенного товара / услуги. В этом случае ремаркетинг будет замечательным – предприниматель может свободно устанавливать время от посещения веб-сайта и на сколько времени они должны показывать рекламу, которая предлагает определенный товар. Более того, ремаркетинг также может использоваться для составных продаж, то есть если кто-то приобрел палатку, вы можете предложить ему фонарик или туристическое снаряжение.

Наш кейс: https://dalistrategies.com/ua/kejs-google-ads-banerna-reklama/