Ця соціальна мережа збирає найсерйознішу аудиторію, що складається з підприємців, експертів, фрілансерів, представників керівних посад та інших сфер діяльності, які передбачають наявність високого соціального статусу. За статевою ознакою аудиторія ділиться наступним чином: 42% чоловіки, 58% – жінки.

У Facebook максимально цінується інформація. Публікації повинні бути корисними й місткими, мати чітку смислову завершеність. Тут популярністю користується бізнес тематика, політика, експертні думки та інші серйозні теми. Соціальна мережа дає великий простір для розвитку бренду, але важливо позиціювати себе, як серйозного експерта в обраній сфері діяльності.

Основа публікацій в цій соціальній мережі — це текст. Максимальна довжина поста обмежена 63206 знаками з пробілами (по факту не обмежена, пости такої довжини практично ніколи не зустрічаються). Краще писати не дуже довгі, але інформативні тексти, що несуть в собі мінімум води й максимум користі. Картинка повинна відповідати темі публікації й мати розмір 1200 × 630 пікселів для максимально коректного відображення. Також можна завантажувати відео до 120 хвилин (розмір файлу не повинен бути понад 4 Гб.).