Что такое Google Shopping?

Google Shopping– это тип рекламной кампании в Google Ads, предназначенный для Интернет-магазинов, которые хотят продавать свою продукцию через поисковую систему Google. Торговые объявления позволяют пользователям быстро находить предлагаемые вами товары. Благодаря этому вы можете привлечь больше потенциальных клиентов, представляя им доступные товары с актуальными ценами.

Как работает Google Shopping?

Пользователь ищет конкретный товар, который вы предлагаете. Данные о каждом из продуктов содержатся в файле товара. Покупатель найдет там описание товара и подробную информацию о его название, торговую марку, цену, доступность, категорию, а также многие другие атрибуты, которые отличают данный товар от сотен или даже тысяч других.

Фид продуктов находится в Google Merchant Center. Это инструмент, который регулярно загружает информацию обо всех товарах в вашем Интернет-магазине, а затем направляет их к Google Ads, чтобы вы могли рекламировать товары из текущей цене, доступности и тому подобное.

После подключения к Google Merchant Center (GMC) Google Ads позволяет создавать кампании для выбранных или всех продуктов, описанных в фильме продуктов.

Пользователь подает запрос (например, смартфоны Samsung), и после введения торговой марки и категории товара (эти значения содержатся в ленте товаров) объявление о товаре фиксирует показ.

Пользователь может выбрать товар и перейти на сайт рекламодателя.

Для кого предназначен Google Shopping?

Услугой Google Shopping преимущественно должны пользоваться Интернет-магазины, продающие свою продукцию как в Украине, так и в других странах.

Как выглядит реклама товара?

Реклама покупок в Google Shopping создается автоматически на основе данных о товаре, содержится в ленте товаров. Он состоит из фотографии товара, текущей цены и данных рекламодателя (название магазина, которую мы определяем при настройке Google Merchant Center). В самом низу каждой торговой рекламы в поисковой системе Google есть информация о том, с какого механизма сравнения происходит товарная реклама. Самая распространенная версия – “Автор: Google», что указывает на рекламную кампанию на вкладке Google Shopping. Вы также можете найти другие механизмы сравнения, такие как Ceneo. По желанию, ваше торговое объявление может также иметь скидку, если цена товара снижена.

Как начать создание кампании?

• Приготовьте фид продукта.
• Настройте Google Merchant Center (GMC).
• Загрузите файл товара в GMC.

Дождитесь одобрения продуктов из фида для продуктов (обычно это занимает максимум 3 рабочих дня).

Если атрибуты товара не соответствуют политике создания файлов продукта, внесите исправления согласно сообщениям в Google Merchant Center.

Свяжите свой аккаунт Google Merchant Center с Google Ads.

Выберите товары, которые вы хотите рекламировать, а затем создайте кампанию Google Ads.

Преимущества торговой кампании Google

• Визуальная презентация товара – пользователь переходит на сайт, увидев фотографию товара. Реклама является разборчивой и содержит самую необходимую информацию, которая должна привести к приобретению товара (цена, фото, название).
• Зная цену товарf перед походом в магазин.
• Сокращение торгового пути – пользователь сразу переходит на подстраницу товара, его интересует.
• Очень высокая эффективность – этот тип кампаний играет очень важную роль в успехе кампаний Google Ads. Доля торговых кампаний Google в исполнении сгенерированных онлайн-транзакций превышает 60% всех транзакций, полученных через Google Ads.
• Максимальная цена за клик устанавливается на уровне продукта, поэтому также может быть учтена наценка на данный товар, что позволит вам достичь высокой прибыльности кампании.
• Ниже цена за клик по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями в поисковой сети. Это не золотое правило, но в большинстве случаев клики в кампании Google Shopping дешевле, чем в текстовых объявлениях, что приводит к большей эффективности и лучшей доходности кампании.
• Плата взимается при нажатии рекламы и посещения магазина.
• Дополнительный рекламное пространство – если вы используете текстовые и торговые объявления Google, ваше объявление может отображаться в двух версиях при запросе одного пользователя, так как торговая кампания является отдельным аукционом и не влияет на ограничение отображения стандартных текстовых объявлений. Вы можете взять несколько рекламных мест (одно рекламное место для текста и одно или несколько рекламных мест для товарных объявлений).

Типы кампаний Google Shopping

Наиболее часто используемым типом кампании является “Стандартная продуктовая кампания”, но все больше рекламодателей выбирают “Умную товарную кампанию”, которая может достичь потрясающих результатов, хотя некоторые ограничения в управлении такой кампанией. Менее распространенной формой является продуктовая кампания по встроенным видео на YouTube, которое нельзя пропустить.

Стандартная товарная кампания (в поисковой системе)

Этот тип кампаний доступен с самого начала рекламной кампании Google (ранее известный как объявление с информацией о продукте). Выбирая эту форму, мы имеем полный контроль над продуктами, которые мы продвигаем в такой кампании. Мы можем самостоятельно регулировать цены за клик на уровне продукта. В отчете о поисковых сроки мы можем увидеть, какие запросы, введенные пользователями, привели к нажатию объявления, благодаря чему мы можем устранить неэффективный трафик на веб-сайте, добавив исключения ключевых слов. Кампания направлена ​​только на поисковую систему Google и поисковые системы партнеров, поэтому, если мы хотим осуществлять динамический ремаркетинг в медийной сети, мы можем сделать это в отдельной кампании, а не как в случае с разумной кампанией в пределах одной кампании.

Умная торговая кампания (поисковая и медийная)

При выборе этого типа у нас ограниченное поле выбора при настройке кампании. В интеллектуальных товарных кампаниях используется машинное обучение, которое берет на себя часть работы, которую раньше выполняли маркетологи. Результаты таких кампаний является удивительно положительными, но следует помнить о нескольких недостатков. Прежде всего, мы меньше контролируем, по каким ключевым словам отражаются ваши торговые объявления (вы даже не видите, по каким поисковым запросам поступали ваши объявления, а также не можете добавлять минус-слова).

Вы все еще можете выбрать, какие товары будут рекламироваться. Просто выберите марку, категорию товара или любой другой доступный способ фильтрации товара.

Объявления также отражаются в медийной сети (как часть динамического ремаркетинга), однако для этого нужно хотя бы один список ремаркетинга в аккаунте Google Ads с минимальным количеством 100 пользователей (файлы cookie) в списке. Создавая умную медийную кампанию, вы можете создать шаблон объявления для ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Вы можете добавить текст к этому объявлению для заголовков и описания, а также мы имеем возможность добавить логотип и фотографии для некоторых версий объявлений, построенных на основе этого шаблона.

Продукт (с видео на YouTube)

TrueView в продуктовой кампании основан на обогащении видеорекламы в потоке с помощью интерактивных элементов в виде презентации товара. Реклама товара также создается на основе данных в Google Merchant Center в виде торговых карточек рядом с видео YouTube.