Главный вопрос человека, работающего с Facebook: пропустит модератор креатив и будет ли он конвертах?

Прохождение модерации – это как хождение по канату: один неосторожный шаг, креатив не одобрен! В этой статье мы расскажем о том, что нельзя использовать в рекламных объявлениях.

Перед тем как объявление будет опубликовано или нет (что чаще и бывает), его тщательно изучают боты. Человеческая модерация в 2018 году встречается редко и происходит на этапе, когда объявление уже прошло проверку и крутится. После этого статус креатива может измениться с “Действующий” на “ли не принято”, не исключается и внезапный бан кабинета в Ads Manager.

Давайте же рассмотрим, что не пропустит первоначальная модерация.

1. Рекламу незаконной деятельности или услуг

Здесь все просто: не выходим за рамки закона.

2. Дискриминация

Проще говоря: указание на недостатки или личные качества: вес, пол, возраст, этническую принадлежность. “Мечтаешь быть красивой?” – например, эту фразу Facebook считать дискриминацией, так как она косвенно указывает на то, что пользователь непривлекателен. Сюда же относятся “Хочешь похудеть?”, “Не знаешь ли, как скрыть недостатки?». Есть высокая вероятность, что такие креативы не будут приняты.

Каждое объявление бот сканирует на то, чтобы оно не снижало самооценку и не выращивали у пользователей комплексы.

3. Наличие в тексте стоп-слов

Этот пункт не указан в справке о рекламе, но будет полезен. Считается, что Facebook имеет базу слов, куда попадают выражение, часто используемые в объявлениях, на которые поступают жалобы пользователей. Они жалуются на некорректное рекламу или на откровенно плохие товары, заказали. К таким Крео еще много негатива в комментариях.

Список этих слов никто не знает, но если объявление не проходит, а в тексте есть фразы вроде “похудеть быстро” или “минус 23 килограмма за неделю”, то, скорее всего, проблема в них.

4. Материалы, вводящие в заблуждение

В рекламе не должно быть гарантий, ложных обещаний и информации, вводящей в заблуждение. “Всего за 10 минут ты станешь моложе на 10 лет” – это именно предложение, которое не пройдет модерацию.

Также Facebook негативно относится к объявлениям с преувеличениями, невероятными результатами и, конечно же, демонстрацией “до и после”.

5. Использование объектов, запрещенных Facebook

Они включают:

• Табачные изделия
• Лекарства и БАДы
• Оружие, боеприпасы
• Сенсационные и шокирующие материалы
• Адалт-тематику
• Денежные займы, ссуды, кредиты
• Бинарные опционы, ICO, криптовалюта – последние разрешены для предварительно одобренных пользователей.

6. Материалы для взрослых

Facebook блокирует объявления с сексуальным подтекстом. Любые намеки на сексуальность запрещены. Даже если подтекст скрыт, например, в креативе демонстрируются обнаженные руки, ноги или живот, объявление может быть не принято.

7. Агрессивно продают акции

Модерация фильтрует объявления со стрелками, а также ту рекламу, которая активно давит на ограниченность акции. Если в тексте креатива написано “Скидка 56% только сегодня, успей купить! Жми в магазин!”, А на картинке или видео является жирная красная стрелка, то вероятность прохождения модерации мала.

8. Стоуна, противоречащие правилам

К странице предъявляются те же требования, что и к Крео, но есть и другие. Например, сайт должен работать и отвечать продвигается офферу.

Помните, что на ленд, размещенный в ЧП, льет еще не один десяток вебмастеров с различными креатива, в том числе, запрещенными правилами FB. Это может усложнить модерацию