"Tips for working with the Facebook algorithm in 2020"

Leading Digital Agency Since 2001.

"Tips for working with the Facebook algorithm in 2020"

Що бренди можуть зробити, щоб бути впевненими, що їх Facebook-стратегія відповідає пріоритетам алгоритму соцмережі:

Починайте розмови, які будуть стимулювати спілкування

Згідно Facebook, один з ключових сигналів алгоритму ранжирування – це взаємодіяв користувач раніше з цією сторінкою. І так як ніхто не збирається взаємодіяти з вашою сторінкою, як це було б зі сторінкою друзів, лайки і розшарювання, отримані в ході жвавої бесіди під постом, зіграють не останню роль в збільшенні охоплення ваших майбутніх публікацій.

Тому треба добре попрацювати, перш ніж алгоритм почне розуміти і віддавати належне цінності вашої сторінки. При цьому не потрібно скочуватися в низькоякісні способи залучення лайків і коментарів (алгоритм їх розпізнає і може знизити пост і сторінку в стрічці), намагайтеся звертатися до почуттів користувачів (навіть відео з кошенятами тут стане в нагоді).

Постите, коли ваша аудиторія онлайн

Свіжість – ще один фактор ранжирування, який важливий, коли алгоритм вибирає, яку посаду показати користувачам. Чим новіший, тим краще. Опублікований тільки що – ідеально. Щоб дізнатися, коли ваша аудиторія онлайн, краще не спиратися на усереднені дані загальних досліджень, а використовувати спеціальні аналітичні інструменти.

Чи не публікуйте контент, за який вас можуть знизити в стрічці

Є кілька категорій посад, за які, за словами Facebook, алгоритм негайно знизить сторінку в стрічці:

Посилання на сайти, які використовують копіювати контент без будь-якої цінності,

Контент, який може бути образливим, але не заборонений, як то кажуть, «балансує на межі»,

Фейкові новини,

Вводить в оману інформація про здоров’я або лікуванні,

Відео з недостовірною інформацією, створені з метою маніпуляції реакцією користувачів.

Постите відео високої якості і тривалістю більше трьох хвилин

У травні 2019 Facebook заявив, що новинна стрічка буде показувати більше якісних і оригінальних відеороликів. В алгоритмі були посилені такі чинники:

Лояльність і намір: відео, яке користувачі шукають і переглядають по кілька разів,

Довжина відео і тривалість перегляду: відео, які користувачі дивляться більше однієї хвилини, і відео, які тривають більше трьох хвилин,

Оригінал: відео, що не Переопубліковать з інших джерел і у яких є власна цінність.

Також не варто забувати про прямі відеотрансляції в Facebook, які отримують в шість разів більше залученості, ніж звичайні відео.

Постите часто і регулярно

Згідно Facebook, сторінки, які регулярно викладають пости, швидше за все, будуть більш корисні своєї аудиторії. Тому частота публікацій – це фактор ранжування, який може вплинути на те, як високо в новинній стрічці розташовуються ваші пости. Так що не закидати контент-календар: заздалегідь продуманий план публікацій допоможе в підтримці залученості та уваги аудиторії.

Використовуйте групи, які важливі вашої аудиторії

На конференції F8 в 2019 році було заявлено, що групи продовжують бути однією з найцінніших частин Facebook, згідно поведінки користувачів. Ключовим моментом тут є фраза Facebook, що люди «можуть бачити більше контенту від груп в новинних стрічках».

Що можуть зробити бренди? Створити власну групу на основі сторінки, в якій можна вести дискусії, викладати освітній контент, вирішувати проблеми користувачів і не забувати про розважальних публікаціях.

Підкріплюйте органічні пости платній рекламою

У той час як органічний контент допоможе зміцнити відносини з аудиторією, реклама в Facebook залишається найкращим способом збільшити впізнаваність бренду серед мільйонної аудиторії соцмережі.

en_USEnglish