Эта статья поможет вам понять основы оптимизации и веб-позиционирования. Она была написана для того, чтобы дать ответы на наиболее важные вопросы, определить характерные особенности, а также – основу SEO.

SEO – определение и перевод

SEO (англ. Search Engine Optimization) является буквальным переводом поисковой оптимизации. Этот процесс воспроизводит комплекс действий, которые помогают потенциальным клиентам быстро найти нужный сайт в поисковой системе Google. Его цель – сформировать доверие роботов к ресурсу и достичь верхних позиций в результатах поиска нужной информации.

Когда мы вводим в поиск, например, в Google запрос: как оптимизировать сайт, получаем следующие результаты.

В поисковике есть платная реклама – контекстная реклама, также и бесплатные результаты поиска (органические), именно эти результаты и зависят от SEO.

SEO в мире

Большинство компаний в мире понимают под SEO только процессы, связанные с построением видимости сайта и получения трафика из результатов поиска (так называемый SERP, или от английского Search Engine Result Page). SEO влияет на все факторы, которые позволяют улучшить ранжирование и видимость, а не только оптимизацию. Это вызывает много споров.

Аналогичная ситуация с SEO и SEM, которые рассматриваются отдельно как: SEO – бесплатные результаты поиска и SEM – контекстная реклама или более широко – интернет-реклама (Google Ads). Итак, SEM (англ. Search Engine Markeitng – поисковый маркетинг), это, как правило, маркетинговые мероприятия, состоящие из всего органического трафика и рекламы.

Что делает SEO?

На практике, как уже упоминалось, оптимизация заключается в:

• содержании текста (например, когда мы меняем объем статей, их название, добавляем ключевые слова и т.д.)
• структуре сайта (средство изменения навигационной информационной архитектуры)
•  техническом и визуальном восприятии (скорость сайта, отзывчивость, соответствующий выбор роликов, умеренное использование рекламы и т.п.)
• ссылке на профиль (то есть, как правило, ссылки ведут на сайт с других сайтов в Интернете).

Таким образом, ограничиваться только кодом оптимизации SEO (иногда включая метаданные и название) просто большая ошибка, ведь оптимизация является только частью от целого.

На практике факторов позиционирования очень много. Существует их более 200, хотя ни один из них, кажется, еще никогда не использовали. Это трудно сделать, потому что алгоритм Google является тайной. Ведущие усилия SEO полагаются на руководящие принципы Google, собственный опыт, тестирования и корреляционный анализ.

Off-страницы на страницах SEO

SEO факторы условно можно разделить на две категории – внешние (вне странице) и внутренние (на странице). Индивидуальные факторы также взаимодействуют друг с другом, в зависимости от конкретных ключевых слов по их важности и значимости.

Основные группы факторов на странице SEO:

• содержание (в основном текстовый контент, но не только тот, что часто создается именно для SEO текста)
• архитектура (то есть размещение контента на сайте, связь между ресурсами)
• HTML (создание структуры документа: заголовки, абзацы, списки, таблицы, цитаты)

Основные группы факторов вне страниц SEO:

• ссылку на ваш сайт
• социальные сигналы
• доверие к сайту (сервер, возраст домена, социальные медиа-сигналы)
• другие дискуссионные вопросы.

Споры вокруг оптимизации и позиционирования

Много ведущих экспертов спорят, действительно влияют отдельные факторы поисковиков (на практике, главным образом, в поисковой системе Google), или просто соревнуются с высокими позициями. Это довольно трудно проверить, потому что мы всегда работаем в меняющейся среде. Невозможно осуществлять анализ при прочих равных условиях. Наряду с формированием одного фактора менять другие:

• профиль ссылки и оптимизация страниц конкуренции
• Google алгоритм
• поведение пользователей.

Это часто приводит к поспешным и ложным утверждениям. Например, многие маркетологи в какой-то момент отмечает, что начало операций в Google AdWords увеличивает трафик из органических результатов.

Оптимизация контента на сайте

В современном технологическом мире содержание сайта очень важен при оптимизации для SEO. Все чаще можно услышать мнение о том, что влиять на сайт также может поведение пользователей в Интернете: как быстро его можно найти, как много времени проводите на нем. Эти факторы напрямую связаны с качественным содержанием сайта. Поэтому нужно заполнять содержимое страниц информацией, соответствующей определенным критериям.

Каким должен быть текст на веб-страницах

Объемным – избегать коротких текстов, состоящие из нескольких абзацев (рекламных предложений). Подробно описывать услуги и продукцию (их характеристику). Читатель сайта сможет многому научиться, и поисковые машины определят вашу страницу как более ценную.

Оригинальным – использование содержания, не копировался из других источников (описания с других сайтов, описания от производителей, оптовиков). Если вы не уверены в том, является уникальным текст на странице, следует использовать готовые инструменты, которые определят это.

Согласно разделенным – в больших текстах следует использовать заголовки H1, H2, H3. Это HTML-теги, которые помогают определить структуру текста: заголовок / название (H1), подзаголовок (H2) и другие.

Содержать соответствующие ключевые слова – если вы не знаете, как выбрать ключевые слова, которые лучше всего подходить для вашего сайта, попробуйте использовать специальные инструменты. Используйте синонимы ключевых слов, слова синонимы. Это гораздо лучшее решение, чем тексты, перенасыщенные ключевыми словами.

Разнообразным – если контент на сайте будет только блоком текста, вы не обратите внимание на него и не захотите его читать. Используйте жирный шрифт, курсив, маркеры списков. Попробуйте найти подходящий рисунок, график.

Соответствующие метки названия

Титульная страница – очень важный элемент SEO:

• это один из самых важных технических факторов, на основании которого поисковая система оценивает предмет страницы
• страница отображается в результатах поиска
• SEO оптимизация мета-тег заголовка и влияние на результаты поиска
• заголовок страницы отображается в результатах поиска

Оптимизация SEO заголовке, который появляется в браузере

Заголовок страницы в браузере

Как выбрать лучшие заголовки страниц? Тег заголовка, безусловно, является местом, где нужно разместить ключевое слово, связанное с содержанием страницы, преимущественно в самом начале. В связи с тем, что названия страниц отображаются в результатах поиска, мы также там должны ввести свое имя.

Результаты поиска будут отображать только название страницы, длина которой не превышает примерно 55 символов (это ориентировочное значение). В большинстве случаев, результаты поиска будут отображать заголовок страницы, который мы установили в названии тега, но бывают случаи, что там Google показывает другое название, которую он считает более целесообразным. Другим важным вопросом является уникальность.

Описания Meta Description

Этот элемент также непосредственно связан с HTML-кодом страницы. Это описание отображается в результатах поиска, прямо под заголовком и URL страницы.

Содержание описания, цель не влияет на ваш сайт, но это важно и по другой причине. Содержание описания, который появляется в результатах поиска может повлиять на то, как люди видят наш сайт в результатах поиска.

URL-адрес

URL должен описывать содержание. Кроме того, пользователи также должны помнить о роботах поисковых систем, которые будут отсканировать сайт. Для них лучшими адресам являются те, которые:

• не слишком длинные (примерно до 100 символов)
• не содержат специальных символов, например, «?», «$»

Примеры URL-адресов:

http: //ujbg.en/index.php? cat = 2 & type = 14 & id = +141415155151513615155151 & sort? = price & filter? = price1000 – адрес неверный для SEO, потому что:

• это слишком долго
• содержит специальные символы
• нехорошо описывает содержимое страницы

http: //sjhgti.en/buty/zimowe/meskie/ – адрес является правильным для SEO, потому что:

• она короткая
• не содержит специальные символы
• хорошо осведомлена о содержании страницы.

Графика

На странице следует обратить внимание на большое количеством графики. Чем дольше будет загружаться ваш сайт, тем более негативно это может повлиять на SEO и препятствовать пользователям использовать его.

Советы по оптимизации изображений

Альтернативный описание для изображений – это элементы, связанные с HTML-графикой. Он отображается на странице, а не изображение (если есть проблемы с загрузкой). В описании альтернативы мы должны указать в краткой форме, что на картинке. Благодаря этому пользователь знает, что на рисунке, который в настоящее время не может быть загружен. Изображения с использованием альтернативных описаний, также имеет важное значение с точки зрения SEO. Google не может распознавать их, но может читать описание альтернатив.

Количественные и качественные факторы в деятельности SEO

Мы часто слышим ошибочное предположение со стороны партнеров и клиентов, SEO оптимизация является одноразовой. Некоторые процессы работы сайта можно улучшить и адаптировать к требованиям Google один раз. Например, это могут быть вопросы, связанные с внутренними ошибками связей (настройка перенаправления, ошибка 404), преобразования графических ссылок в меню на текстовые, страницы ускорение. Однако очень многие вопросы требуют постоянного долгосрочного решения с учетом интенсивности и темпов конкуренции.

Для того, чтобы эффективно конкурировать в результатах поиска следует создать контент, оптимизированный для различных предметов и фраз, формировать структуру оптимального. В случае ссылок учитывают не только количество, но и качество. Неоспоримым фактом является то, что над этим нужно работать постоянно.

SEO инструменты

Специалисты SEO используют различные инструменты для диагностики оптимизации SEO и позиционирование. Там нет ни одного идеального инструмента или набора инструментов, которые гарантируют успех. Во-первых, каждый специалист имеет свои программы, которые помогают ему. Во-вторых, даже лучшие инструменты не дадут долгосрочного успеха, если их используют специалисты, способные читать, интерпретировать данные и переводить в эффективные тактики SEO оптимизации и позиционирования.

Среди популярных инструментов, используемых агентствами и SEO специалистами стоит отметить:

• Инструменты для анализа ссылок: Ahrefs, Majestic, Link Research Tools, SEO Spyglass
• Программное обеспечение для анализа видимости и положения: Senuto, Semstorm, SEMrush
• Модули оптимизации поддержки: Yoast SEO (WordPress), Plug-in для создания карты сайта или оптимизации производительности (WP Super Cache)
• Элементы экосистемы Google: Google Analytics, Google Trends, Google Insights
• Инструменты для анализа коэффициентов корреляции и конкуренции исследований (например. SurferSEO)

SEO с точки зрения стратегии

С точки зрения стратегического позиционирования и оптимизации сайта являются:

• приобретение трафика без бюджета для каждого щелчка
• присутствие в одном из наиболее популярных средств массовой информации, является поиском Google,
• обеспечивает точку контакта между брендом и клиентом, когда вы ищете информацию

Этот процесс следует рассматривать как часть всей цифровой маркетинговой стратегии, а не в виде отдельных кадров. SEO является непрерывным процессом, поскольку результаты поиска по каждой фразе является своеобразной игрой, и непрерывная деятельность конкурентов заставляет вас неустанно работать и стараться занимать высокие позиции.

Связь между страницами – передовая оптимизация

Важный аспект оптимизации сайта для SEO – это связь между страницами. Он, как правило, реализуется в виде меню, которое включает в себя ссылки на все основные разделы. Вы должны знать, что лучшим решением для SEO является создание меню в текстовом виде. Поэтому следует избегать меню, созданное из изображений или с помощью флеш-технологии (Google имеет проблемы с полным чтением содержания таких сайтов).

Как вы можете проверить оптимизацию SEO для вашего сайта?

В Интернете можно найти большое количество браузерных плагинов и программ, которые позволяют диагностировать проблемы с оптимизацией сайта и дать предложения о том, как его можно улучшить. Эти инструменты крайне необходимы, поскольку они могут быстро внести соответствующие изменения.

SEO аудит – что это?

В контексте понятие SEO часто возникает вопрос, что такое SEO аудит? Следует отметить, что аудит относится как к анализу технического, содержательного так и в структуру сайта, а также внешних факторов (ссылка позиционирования) и видимости сайта в это время.

SEO аудит включает анализ кода вебсайтов, контент-анализ и ключевые слова для охвата потенциальных клиентов, изучение профилей соединений и анализ конкуренции в поисковой системе Google. Все эти действия направлены на долгосрочную перспективу, чтобы поддерживать эффективность сайта и ссылок, а также его размещение на первых позициях в поисковой сети Google по запросам потенциальных клиентов.