Під час запуску реклами в Facebook та Instagram всі новачки допускають одні й ті ж помилки. У цій статті розберемо, як не наробити ляпів і налаштувати рекламу, яка дійсно працює, а не зливає бюджет.

Отож, основними помилками є:

Налаштовувати рекламу в Instagram з додатку.

Так-так, багато людей й досі не знають, що Instagram і Facebook – одна компанія, і ці соцмережі мають один рекламний кабінет – Facebook Ads.

Можливості запуску таргетингу через додаток Instagram дуже обмежені: ви можете рекламувати тільки існуючий пост в стрічці, а інструменти підбору аудиторії й оптимізації бюджету скорочені мало не у два рази у порівнянні з рекламним кабінетом. Все заради того, щоб ви витратили більше грошей. Тож якщо ви ще не знайомі з Facebook Ads та досі «налаштовуєте рекламу» натиском на кнопку Рекламувати – виходьте із зони комфорту та освоюйте свій рекламний кабінет.

Некоректно налаштувати таргетинг.

Наприклад, в налаштуваннях геотаргетингу варто прибрати «мандрівників». За замовчуванням цей параметр виглядає як «Живуть тут або недавні відвідувачі». Не варто витрачати гроші на категорії «Недавні відвідувачі» і «Мандрівники» – вони не ваша цільова аудиторія.

Також не забувайте вказувати мову, навіть якщо позначили геолокацію.

У «налаштуваннях аудиторії» розгорніть вкладку «Додаткові параметри» і в пункті «Мови» вкажіть мову, якою імовірно володітиме ваша аудиторія (наприклад, українська та російська). Інакше оголошення буде показуватися і тим, хто цими мовами не володіє.

Не ознайомитись із правилами Facebook

Це помилка зустрічається у 60% людей, котрі тільки починають свій шлях таргетолога. А перед розміщенням у Facebook або Instagram рекламна кампанія розглядається модератором на предмет порушення правил Facebook. Тож банальне незнання чи нехтування правилами може призвести не лише до того, що ваша реклама ніколи не побачить світ, а й до блоку рекламного кабінету.
Перевіряють зображення, текст, таргетинг і посадкову сторінку, на яку веде URL.

Якщо коротко, то під забороною:

• пропаганда куріння;
• реклама ліків і харчових добавок;
• товари й послуги для дорослих.
• розміщення зображень частин тіла, наприклад, живота, сідниць або грудей (навіть глибоке декольте — привід для відмови в модерації);
• контент, який демонструє стан «до» і «після».

Звісно, якщо ви новачок, то вам все одно доведеться пройти свій власний шлях та набратись досвіду. Однак, навіть початківцю варто бути інформаційно озброєним – це допоможе уникнути багатьох типових помилок.