Если у вас есть начальная идея и представления о том, как ваш бренд будет работать на клиента, но на пути к воплощению задуманного возникают определенные проблемы, мы поможем вам их решить. Для начала выделите для себя определенные критерии:

• хорошо вы знаете своих потенциальных клиентов;
• кто и многом зависит от вашего продукта / услуги;
• знаете проблемы, потребности и мотивы клиентов;
• конечный продукт / услуга действительно отвечает потребностям клиента;
• вы знаете, как следует воспринимать ваш бренд;
• есть ли у вас четкие коммуникации;
• есть ли у вас необходимые инструменты и материалы для последовательной реализации всего плана;
• присутствуют элементы вербальной коммуникации (например, слоган и история бренда)
• или вами была создана система идентификации, которая определяет, каким образом бренд будет визуально выглядеть (логотип, цвета, типографика, графический лейтмотив, брендбук)
• или разработали вы необходимые инструменты маркетинга (например, веб-сайт, систему электронной коммерции, информационный бюллетень, блог, листовки, плакаты и тому подобное.)

Как начать строить бренд?

Каждая компания уникальна по своему. Но принципы проектирования бренда одинаковы для всех. Они позволяют создать жизнеспособную и надежную стратегию, которая поможет компании развиваться, расширяться и быть успешной на рынке.

Создание бренда чаще всего начинается с идеи.

На практике различные идеи принимают форму. Бизнесмены видят возможности рынка и хотят использовать его. Рынок также работает на компанию, специализирующуюся на инновационных продуктах.

Какие типичные импульсы создания нового бренда?

Большое значение имеет то, хорошо ли вы знаете своих потенциальных клиентов и их проблемы, поражения и разочарования. Возможно, вам подходит одно из следующих утверждений.

• Я хочу, чтобы мой продукт или услуга решали проблему клиента.
• Я хочу расширить аудиторию своего продукта или услуги более состоятельными клиентами.
• Я вижу значительные изменения на рынке: четкая тенденция, изменение поведения и привычек потребителей.
• Я вижу возможность на рынке, но я не активным участником.
• Я вижу проблему, и я хочу создать бренд, который будет решать ее лучше, чем существующие решения.
• Я вижу тенденции и изменения на рынке. У меня есть идея и капитал, чтобы воспользоваться этой возможностью.

В этом случае вы должны начать с тщательного анализа потенциала идеи. С одной стороны, вещи могут показаться простыми и, не зная динамики рынка и бизнес-контекста, легко попасть в ловушку. Создавая новый бренд, будьте осторожны, чтобы не переоценить потенциальную возможность либо не недооценить размер инвестиций, необходимых для поиска и внедрения эффективных решений. С другой стороны, вам придется заполнить пробел, связанный с отсутствием знаний о потенциальных клиентах.

Как определить аудиторию, которая пользуется вашим продуктом или услугами?

Удовлетворения желаний клиентов приносит деньги бизнеса. Лучше узнать, кто ваши клиенты и чего они хотят. В этом поможет анализ целевой аудитории бренда. Для этого вам следует определить, кто нуждается в том, что вы собираетесь продать. Аналитический подход всегда будет увеличивать ваши шансы.

Определение вашей целевой аудитории позволяет оценить, существует ли спрос на ваш продукт или услугу, или изменить их для лучшего удовлетворения потребностей клиентов; разработать маркетинговую кампанию, которая ведет диалог с нужными людьми, использовать правильные инструменты, чтобы обратиться к ним.

Для определения целевого рынка стоит ответить на эти вопросы:

• Товары и почему предложение уникально? Почему ваш товар лучше, чем у конкурентов?
• Кому вы хотите продавать: родителям, пенсионерам, детям, мужчинам или женщинам?
• Почему люди покупают продукт или услугу именно у вас? Ваш магазин работает допоздна, так что запоздалые клиенты могут к вам зайти? Вы предлагаете бесплатную доставку?

Начиная бизнес, нужно четко знать не только что будет продаваться / предлагаться, но и кому. Вооружившись более подробной информацией можно принимать более взвешенные решения о том, где рекламировать и как разговаривать с клиентами. Определить свой целевой рынок – это самая сложная часть ведения бизнеса. Как только вы узнаете, на кого ориентируетесь, будет легче определить СМИ, которые можно использовать для коммуникации с потребителем и как вообще вести себя на рынке, предлагая свою продукцию.

Как создать новый бренд?

Сегодня, когда рынки перенасыщены, а товары и услуги перестали отличаться по качеству и свойствам, бренд является одним из самых эффективных инструментов конкурентной борьбы. Он является драйвером успешной бизнес-стратегии.

Бренд можно создать из чего или кого угодно. Но главное, чтобы это заметила аудитория, которая и так перенасыщена информацией и сложно воспринимает что-то новое.

К процессу необходимо подходить прежде всего обдуманно, чтобы в спешке не превратить создан бренд в антибренд, от которого избавиться будет очень сложно.

Начать необходимо с планирования:

• выделение собственных особенностей, уникальных характеристик;
• формирование общего плана продвижения созданного бренда;
• разработки контент плана публикаций.

Когда проведено планирование, следует позаботиться о таком важном факторе, как «упаковка»:

• проверить всю информацию, которая на данный момент есть в сети о конкретном бренд;
• провести качественную работу над ошибками (в случае, когда была обнаружена негативная информация)
• провести качественную студийную фотосъемку, которая отражала стиль, имидж, эмоциональное состояние бренда.

После таких шагов можно смело приступать к его продвижению.