Давайте смоделируем реальную ситуацию. Вы ходите по страницам прямых и косвенных конкурентов своего бизнеса или клиента, изучая контент. Одна, вторая, пятая, двадцатая публикация, а глаз ничего не цепляет, жизни в комментариях нет. Знакомо?
На это может быть две причины. Первая – вы не та целевая аудитория, для которой создавался этот контент. Вторая – в публикациях отсутствует посыл, структура и удобный для аудитории формат
Написать интересную публикацию легко?
Обсуждать результаты к которым приводят оба сценария нет смысла, лучше рассмотрим, как устроена интересная публикация, которую точно прочтут
Посыл – идея, которую вы вкладываете в материал
Ее наличие определяется тремя простыми вопросами, которые задает себе хороший автор: для кого пишу, что пишу, какую проблему это решает
Примеры посылов:
Веду страницу сервиса «муж на час» и публикую там шуточки про одиноких дам и котиков – плохо
Веду страницу сервиса «муж на час» и публикую там типовые бытовые проблемы, описывая способ их решения, с помощью специалистов компании – хорошо
Текст – путеводитель от идеи до целевого действия
Формула простая: заголовок, подзаголовок, основной материал, вывод, призыв к целевому действию
И да, данная структура не железобетонный сценарий, но с задачей быстро и эффективно донести мысль справляется более чем
Графика – инструмент привлечения внимания
Задача изображения вашей публикации – помогать, а не мешать. Это означает удаление бесполезных графических элементов, которые оттягивают внимание от основных акцентов, которые нужно представить зрителю
Основные принципы хорошей графики: читаемость визуального и текстового контента с любых устройств, доступность для целевой аудитории (грузчикам не нужны в рекламе айтишники в пиджаках) и еще раз – отсутствие бесполезных элементов изображения, которые смещают фокус
Напоследок подмечу, формат выбранный для контент стратегии имеет огромное значение, с ним нужно постоянно экспериментировать. Вполне реально, отказавшись от производства текстов, перенаправив ресурсы на видео или аудио контент – здорово сократить трудозатраты и существенно повысить вовлечение с органическим ростом комьюнити
