Визуальную идентификацию мы воспринимаем как один из ключевых элементов брендинга, то есть процесс построения бренда и его имиджа. Этот инструмент необходим для создания имиджа компании, а также как способ формирования последовательного осознания компании, как ее воспринимают потенциальные клиенты. Правильно составленные, стандартизированные и последовательно применяемые элементы визуальной идентификации создают идентичность, которая считается профессиональной и заслуживает доверия. Узнайте, как визуальная идентификация бренда может помочь вашему бизнесу.
Визуальный стиль бренда – что это такое?
Построение имиджа бренда – это процесс, состоящий из многих элементов, которые следует внедрять долгосрочным и последовательным способом с момента их развития. Это прежде всего название, слоган и миссия, история, веб-сайт и каналы социальных сетей, язык общения, предложения и мнения. Но элементом, имеющим особое содержание и объединяющим все остальные, является визуальная идентификация бренда.
Что такое визуальная идентификация? Это система визуальных элементов, состоящая из фирменного знака (логотипа), цвета и типографики, а также визуального ключа. Эти элементы должны быть последовательными и отражать идентичность бренда – его историю, идею, характер отрасли и ее отличительные черты от конкурентов. Основная цель – облегчить клиентам распознавание бренда на основе его визуального представления в Интернете и за его пределами. Эта цель будет достигнута, если она уникальна, чтобы ее запомнили.
Почему визуальная идентификация работает?
Построение бренда важно для того, чтобы можно было вызвать интерес получателей, привлечь новых клиентов и завоевать их доверие. В настоящее время визуальный контент является неотъемлемой частью идентичности бренда. Есть причина, почему социологи и психологи называют наше общество картиной. Визуальные элементы оказывают влияние на получателей на многих уровнях. Около 65% населения учатся визуально, поэтому мы можем понимать и усваивать визуальный контент быстрее и легче текстового. Именно эти факты в процессе построения имиджа используются согласованной и утонченной визуальной идентификацией.
Фирменный стиль– это как рассказывать историю без слов. Уже в 1985 году немые картины порадовали мир благодаря открытию кинематографа. Картина без звука, без субтитров – только визуальный месседж вызвал у зрителей эмоции и дарил впечатление. Так было в прошлом, так есть и сегодня. Забота о последовательности и современности визуальной идентификации бренда окупается большей осведомленностью, повышением доверия или созданием авторитета.
Следует также помнить, что мы биологически предопределены таким образом, что судим о вещах сначала «с первого взгляда». Мы приписываем отрицательные свойства человеку или компании на основе первого впечатления. И именно профессиональная визуальная идентичность бренда способна гарантировать положительное мнение. Это вызывает первые ассоциации с определенной компанией и влияет на ее узнаваемость.
Элементы эффективной визуальной идентификации
Визуальный стиль бренда включает в себя базовые элементы, на основе которых создаются конкретные проекты. Определяющим фактором разработки направления конкретной имиджевой концепции должна являться стратегия компании, тщательный анализ ее потребностей и целевой группы.
- Брендбук — описание и стандартизация логотипа.
- Визуальный ключ — многие графические элементы, используемые во всех материалах, опубликованных компанией.
- Цвет — выберите ведущий цвет вашего бренда, который будет отображаться не только в вашем логотипе или веб-сайте, но и в опубликованном контенте. Благодаря этому публикация будет сразу ассоциироваться с вами и станет доступнее.
- Графика — пытайтесь создать последовательный стиль фотографии и графического дизайна.
- Видео — визуальной согласованности видео можно достичь не только путем кадрирования и развертывания кадров, но и обозначения содержимого в них одинаковыми шрифтами и цветами.
- Типография — выбор одного или двух шрифтов, их сочетания, размера и соотношения с другими элементами визуального ключа.
- Полиграфия — печатные фирменные материалы, такие как визитки, папки, прайс-листы, бланки, конверты и т.д.
- Маркетинговые материалы — определение согласованности визуальных творений, таких как: баннеры, рекламные щиты, плакаты, брошюры, листовки, графика, инфографика, видео.
- Упаковка(по желанию) – коробки, этикетки, наклейки, скотч.
- Фирменные гаджеты – ручки, визитницы, фирменные конфеты, подарки.
Визуальные акценты вашего бренда имеют большое значение для его узнаваемости в сознании получателей. Следует использовать эти, казалось бы, незначительные факторы, такие как последовательность цвета или типографии, чтобы выделиться среди других брендов, публикующих свой контент в социальных сетях и в Интернете в целом.
Какие функции визуальной идентификации?
Важнейшие функции визуальной идентификации включают:
- выделить бренд на рынке, подчеркивая его уникальность в разных аспектах;
- создание ассоциаций с брендом;
- формирование узнаваемости бренда;
- влиять на завоевание доверия получателей;
- уничтожение коммуникационных барьеров;
- повышение узнаваемости в социальных сетях и т.д.
Пользователей Интернета просто бомбят всевозможными рекламными сообщениями, информацией, визуальными кампаниями и т.д. В результате мы имеем дело с так называемой баннерной слепотой, то есть явление, при котором наш разум каким-то образом игнорирует поглощение рекламных баннеров и сосредотачивает внимание на том, что мы ищем на определенной странице или канале социальных сетей. В результате привлечь внимание пользователей Интернета стало еще сложнее, чем когда-либо. И даже если они взаимодействуют в ответе на данные сообщения, их часто не запоминают.
Чтобы справиться с этим, предпринимателю приходится использовать дополнительные инструменты маркетинга и имиджа. Одним из них является профессиональная визуальная идентификация, способная подсознательно запомниться получателю и заставить его возвращаться к вам, когда он думает о продуктах или услугах в вашей отрасли. Почему? Благодаря тому, что вам удалось выделиться из других визуально неподходящих сообщений, вы вызвали конкретные впечатления и эмоции, и таким образом повысили свои шансы в гонке по интересу и останетесь в памяти как ассоциации с визуальной идентичностью бренда.
Преимущества последовательной визуальной идентификации
Имидж компании играет огромную роль в функционировании бизнеса. Визуальная идентификация помогает получателям после того, как несколько раз обратиться к визуально согласованным сообщениям, посмотреть на компанию под другим углом и лучше запомнить ее. Создание положительного имиджа – это длительная работа, требующая терпения и последовательности, где учитываются все детали и нюансы. Позаботившись о последовательности визуальных сообщений и материалов, созданных для нужд маркетинга вашей компании, вы заставляете потенциальных клиентов даже бессознательно приступать к созданию креативного имиджа вашей компании. Они увидят последовательность коммуникации во всех каналах бренда и узнают ее после создания сообщений.
Лого, повторяющиеся графические узоры, шрифты, цвета и другие компоненты визуальной идентификации повышают доверие к бренду. Получатель, увидев вебсайт, общаясь в социальных сетях или в печатных материалах, относящихся друг к другу, оценит компанию как современную и бережную к деталям. Это также получает большую уверенность в качестве предлагаемых продуктов или услуг.
Кроме того, по мере развития вашего бизнеса и маркетинговых усилий, спрос на проекты со временем будет расти. Если позаботиться о конкретной схеме с точки зрения визуальной идентификации, создавать дополнительные проекты будет гораздо легче, а их реализация более эффективна. Компании, уже имеющие разработанную концепцию визуальной идентификации, намного быстрее выводят на рынок новые продукты и услуги. Благодаря характерным символам им не нужно так интенсивно заниматься рекламой, чтобы отличить их от других появляющихся в Интернете сообщений.
Визуальный стиль бренда в социальных сетях
Готовя свой контент к публикации, следует помнить, что большинство людей просматривают социальные сети, преимущественно с помощью программ на своих мобильных телефонах. Поэтому материалы должны быть подготовлены с точки зрения мобильности их приема. Как правило, это содержимое употребляется в спешке, когда кто-то стоит в очереди, в зале ожидания или отдыхает от работы. Мы рассматриваем социальные сети как временный плацдарм для развлечений. Поэтому содержание, которое мы представляем, тоже должно привлечь их визуальной формой. Форма публикаций должна отвечать требованиям платформы, на которой они размещены. Кроме того, они должны соответствовать каждому сайту публикации.
Программы, помогающие создать визуальную идентификацию
- Coolors.co — цветовая палитра
- Canva.com/font-combinations — выбор шрифта
- Thenounproject.com – цифры
- Canva.com — Создание графики и коротких видео
Суммируя
Время, усилия и средства, потраченные на создание профессиональной стратегии и концепции визуальной идентичности – это инвестиция, которая окажется очень прибыльной для вас. Не только финансово, но и стратегически. Визуальная идентификация не является излишней. Это элемент идентичности бренда, который оказывает реальное влияние на функционирование бизнеса. Благодаря ему вы получите признание в глазах адресатов, и вам будет легче завоевать их доверие. Вашу компанию будут вспоминать чаще, ведь все ее составляющие появятся во многих местах, и при этом они будут уникальными, всегда ценящими.
