Уникальность. Именно она выделит ваш логотип среди остальных. И, кстати, он не должен отражать всю суть компании. Есть множество удачных примеров брендов, чей логотип не имеет ничего общего с деятельностью компании, и самый известный из них – логотип Apple.
Каким должен быть логотип?
Логотип должен учитывать целевую аудиторию. Например: декоративный шрифт совершенно не подойдет для логотипа банка, но хорошо дополнит логотип детского развлекательного центра.
Еще одно правило хорошего логотипа – это читаемость. Излишняя детализация логотипа усложняет его воспроизведение на различных носителях; логотипы с большим количеством деталей при уменьшенном масштабе выглядят бесформенным пятном.
Качественный логотип выглядит хорошо в любом размере, а также в черно-белом исполнении.
Запоминаемость – ключевая задача логотипа. Запоминаемый логотип должен быть уникальным. Следует избегать различных клише, вроде кофейных зерен для лого кофейни и тортов для кондитерской… а также однотипных стоковых изображений.
Хороший логотип хорош вне времени. Тренды приходят и уходят, и то, что было модно сегодня, завтра уже потеряет свою актуальность. Трендовые логотипы подходят для короткого отрезка времени, к примеру, для мероприятий. Для того, чтобы логотип выглядел хорошо даже через десятки лет, стоит отдать предпочтение простоте цветов и форм.
