Аналитические статьи и комментарии экспертов часто используются маркетологами. Данный контент помогает добиться положительного расположения клиентов к бренду или компании, отлично работает.
Существуют и другие форматы ситуативного маркетинга:
• Прогноз — подвид аналитической статьи, в котором используются объективные метрики, исследовательские данные, что позволяет обосновать предположительные перспективы на рынке товаров и услуг, а также относительно развития бренда.
• Обзор, тестирование — применяется при выходе нового программного обеспечения, различных веб-сервисов, технологий. Даже небольшие обзоры отлично работают во благо компаний, а идей для создания материалов — море. Например, можно снять обзор с тестами ПО.
• Инструкции, F.A.Q. — также можно приурочить к выходу нового ПО, новых версий гаджетов или обновлению функционала. Если продукт зарубежного производства, то можно перевести инструкцию с иностранного языка без лишних доработок.
• Кейс/анти-кейс — позитивный и негативный опыт. Многие недооценивают материалы об истории бренда, забывая, что поделившись своим опытом с клиентами, компания становится более человечной, а значит и более привлекательной для клиентов. И не бойтесь говорить о негативном опыте, лучше, чтобы ваши потенциальные покупатели узнали об этом из первых уст, а не от конкурентов.
