Кейс “Таргетована реклама для школи іноземних мов “Level Up”

Завдання

Привести в школу нових учнів за допомогою Інтернету

Інструменти вирішення

Створення сайтів, таргетинг

Про організацію

Приватна школа іноземних мов «Level Up».

Послуги, які надає школа:

  • групові заняття для дітей та дорослих;
  • корпоративні заняття (у нас або у замовника);
  • Speaking clubs для тих, хто профі, але не хоче втрачати навички спілкування англійською;
  • Grammar club для тих, хто нарешті хоче опанувати всі тонкощі англійської граматики;
  • індивідуальні заняття;
  • підготовка до ЗНО.

Завдання і цілі

Завданням при старті проекту було спробувати залучати учнів до школи новим сучасним способом — через Інтернет. (Раніше для цього використовували тільки Дні відкритих дверей і “сарафанне радіо”).

Основні моменти і завдання

Клієнт звернувся в наше агентство в кінці травня 2019 із завданням привести учнів на новий навчальний рік 2019-2020, використовуючи можливості Інтернету. Рекламних кампаній не вели, спільнот в соціальних мережах немає.

Поставлене клієнтом завдання необхідно було вирішувати в стислі терміни, тому що навчальний рік був «не за горами».

Вирішення.

Через те, що особливість просування школи в тому, що цільова аудиторія зосереджена в географічному районі, то ми вирішили не задіяти контекстну рекламу, а спробувати почати з орієнтування. Орієнтування дозволить нам виходити на ЦА по їх демографічними характеристиками без урахування короткострокових інтересів, як в контексті, що дозволить нам працювати на максимальне охоплення. А з огляду на те, що сама по собі послуга доступна людям з відносно високим рівнем доходу, то ми вирішили в якості платформи використовувати Facebook.

Налагодження та запуск таргетованої реклами на Facebook

Ми приступили до налаштування таргетованої реклами.
Роботу по проекту розбили на етапи:

  1. Визначення сегментів цільової аудиторії.
  2. Створення креативів і написання рекламних оголошень
  3. Налагодження та запуск реклами в рекламному кабінеті Facebook
  4. Супровід реклами: аналіз параметрів оголошень, коректування настройок рекламної кампанії, написання альтернативних оголошень, коригування ставок, аудиторій та бюджету.

Визначення сегментів цільової аудиторії

Як цільова аудиторія ми вибрали жінок та чоловіків у віці 25-55 років, що проживають в радіусі 30 км від школи й виявляють інтерес до виховання дітей.

Створення креативів і написання рекламних оголошень

Були створені кілька креативів дизайнером:

Й запущені оголошення на дану аудиторію:

Шляхом експериментів з креативом підібрали такі оголошення, які дозволяють отримувати кліки по 0,50-2 $, що для такої досить вузької й затребуваної рекламної аудиторії (батьки з середнім та високим рівнем доходу) зовсім непогано.

Проблеми і складності в процесі роботи

Через невеликий бюджет на рекламу, виділений школою, і короткий термін до початку навчального року (2 місяці) привести нових учнів саме на початок року нам не вдалося.

Спільно із замовником рекламу вирішили продовжувати. В результаті буквально з третього місяця щомісяця стали приходити заявки (3-4 на місяць, що в рамках виділеного бюджету цілком непогано), з них в школу поступили 3 учні вже під час навчального року.

Результат

За 3,5 місяці з Інтернету прийшло 25 заявок. З них 3 стали учнями школи.

З урахуванням вартості послуг замовника витрати на рекламу окупилися в кілька разів.

Ну що? Було корисно? Хочете таку ж рекламу в соціальних мережах для свого бізнесу?

Не транжирте бюджет на дрібниці! Зробіть Простий Перший Крок

Щоб дізнатися обсяг і вартість робіт конкретно за свій бізнес-проект, залишайте заявку тут

Або тут: