Охоплення одержувачів на найпопулярнішій платформі соціальних мереж — це постійна боротьба. Більшість людей, які ведуть фан-сторінку, починають із безкоштовних діапазонів – лише тих, які створюються під впливом інтересів користувачів, коментарів, лайків і поширень. Однак швидко виявляється, що вільних платформ недостатньо, тому що Facebook їх суттєво обмежує.
Що це означає для бізнесу? Що реклама компанії без фінансових витрат вимагає багато праці, комбінування, креативу, і немає гарантії, що вона буде успішною. Тому більшість підприємців віддають перевагу платним покриттям – і це правильно, адже завдяки їм бізнес розвивається швидко та ефективно. Як створюється така платна кампанія? Дізнайтеся нижче.
Анатомія рекламної кампанії
Підготовка такого типу проекту не обмежується лише оформленням переказу. Навпаки: щоб досягти успіху і не втратити гроші, вам потрібно вкласти душу в планування.
Кожну дію на Facebook Ads можна розділити на три рівні:
- Кампанія в цілому,
- Індивідуальні комплекти реклами,
- Одна графіка та вміст.
Кожен із цих етапів описується окремим допоміжним запитанням.
1. Яка наша мета?
Починаючи забіг, нам спочатку потрібно встановити фінішну лінію. Чого ми хочемо досягти своєю рекламою? – це основне, найважливіше питання. Коли у нас є чітко визначена мета, ми можемо вибрати правильні інструменти для її реалізації та методи вимірювання успіху.
На щастя, Facebook Ads пропонує нам цілий ряд можливих припущень. Компаніям, які тільки починають працювати на Facebook, рекомендується починати з «побудови впізнаваності бренду», «ширшого охоплення реклами» або «збільшення активності в профілі». Пам’ятайте, що для кожної кампанії є лише одна ціль.
2. На кого ми націлені?
Якщо ми продаємо сукні, але рекламна кампанія йде на чоловіків, у нас буде мало успіху, чи не так? Ось чому ідентифікація нашого клієнта є важливою.
Facebook Ads дозволяє налаштувати таргетинг з точки зору місця розташування, віку, статі та конкретних характеристик: наприклад, пари, які очікують на дитину, власники собак, вегетаріанці. Таким чином, ми можемо бути впевнені, що реклама знайде благодатний ґрунт.
3. Що ми покажемо одержувачам?
Останній крок, мабуть, найскладніший: визначення графіки та вмісту наших оголошень. Створіть їх так, щоб вони добре виглядали на Facebook: мали правильні розміри, цікаві ілюстрації та тексти, які спонукають вас клацати.
І, нарешті, ми запускаємо кампанію та оцінюємо результати — все для вашого бізнесу.
