Ключевые слова лежат в основе каждой кампании в AdWords Неважно, хорошо или плохо оптимизирована ваша кампания, если у вас не будет правильных ключевых слов, вы можете столкнуться с проблемой.

Чем точнее определены фразы и слова, по которым будет показано объявление, тем более эффективна контекстная реклама — и по воздействию, и по затратам.

Особенности Google AdWords

О каких особенностях системы стоит знать, прежде чем приступить к рекламной кампании? Если говорить о недостатках Google Adwords можно назвать лишь проблему с пополнением счёта, однако наличие кредитной карты Visa легко её решает. Также компания предоставляет рекламодателям специальные купоны, позволяющие получать дополнительные бонусы при пополнении счёта на определённые суммы. Тем самым рекламодатель может экономить до 30% от бюджета!

5 простых шагов для оптимизации ключевых слов

1.Регулярно обновляйте список минус-слов

Минус-слова — одна из самых эффективных функций AdWords. Когда вы настраиваете кампанию в AdWords, то подбираете ключевые слова, которые будут запускать ваши объявления.

Но иногда AdWords, чтобы получить больше просмотров и кликов для вашей кампании, показывает ваши объявления по поисковым запросам, которые не являются целевыми для вашего бизнеса.

2.Используйте точное соответствие для высокочастотных запросов

Когда вы проводите анализ ключевых слов, определите те ключевые слова, которые являются наиболее целевыми для продвижения и популярными с точки зрения объема поиска. Эти ключевые фразы можно использовать с точным соответствием.

Если у вас много ключевых слов, которые подходят для точного соответствия, добавьте их в отдельную кампанию с отдельным бюджетом. В то же время очень важно добавить их в качестве минус-слов в другие ваши кампании, чтобы они не конкурировали друг с другом.

3.Остановите показ объявлений по неэффективным ключевым словам

Когда вы просматриваете отчет по ключевым фразам, в столбце «Статус» вы можете увидеть сообщение «Мало запросов». Это означает, что за конкретный период количество поисковых запросов, соответствующих этому ключевому слову было очень низким, поэтому AdWords временно заблокировал эти ключевые слова. Если запросов будет больше, AdWords снова активирует их и вернет в аукцион.

Проблема в том, что если у вас много ключевых слов со статусом «Мало запросов» в вашем аккаунте, это влияет на общую эффективность ваших кампаний, оказывая негативное влияние на другие ключевые слова и ваш показатель качества.

4.Используйте модификаторы широкого соответствия

Широкое соответствие — один из самых эффективных типов соответствия ключевых слов. С модификаторами широкого соответствия легче управлением ключевыми словами и при этом получать целевой трафик.

Когда вы добавляете + перед ключевым словом, AdWords включает отдельное слово в поисковый запрос в любом порядке. Вы можете добавить + к одному или нескольким словам в вашем наборе ключевых слов.

5.Удалите ключевые слова, не связанные с посадочной страницей

Ваша посадочная страница должна соответствовать как вашим объявлениям, так и ключевым словам. Это означает, что на лендинге должен быть представлен тот же продукт, что и в объявлении.

В то же время важно, чтобы на посадочной странице были ключевые слова ваших кампаний. Это влияет на показатель качества, рейтинг объявления и в конечном счете рекламные расходы.

Преимущества: 

• Контролирование бюджетом. Пользователь может заказать показ рекламных объявлений ровно на ту сумму денежных средств, которую он запланировал. 

• Точный геотаргетинг. Настройка контекстной рекламы Google AdWords позволяет показывать объявления в выбранной стране, области, а также в группе местоположений (например, рядом с филиалами вашей компании). Можно настроить геотаргетинг с учетом демографических данных, вплоть до номера дома и улицы. 

• Точный временной таргетинг. Рекламодатель может настроить время показа рекламы с точностью до 15 минут. Это дает возможность ограничить показ, соответственно, списание бюджета будет только в рабочее время. 

• Варианты оплаты. В Google можно платить за показы рекламы, только если пользователь совершил целевое действие. Например, деньги списываются после добавления товара в корзину. 

• Выбор площадок. Рекламные объявления могут показываться не только на странице с результатами поиска, но и на сайтах-партнерах, подключенных к рекламной сети. Причем заказчик может самостоятельно выбирать площадки, основываясь на их специализации и интересов посетителей. 

Мастер класс по настройке Google Adwords: https://youtu.be/7-Gbyt0soCc

Наш сайт: http://dalistrategies.com/