Ця стаття допоможе вам зрозуміти основи оптимізації та веб-позиціонування. Вона була написана для того, щоб дати відповіді на найбільш важливі питання, визначити характерні особливості, а також — основу SEO.

SEO – визначення і переклад

SEO (англ. Search Engine Optimization) є буквальним перекладом пошукової оптимізації. Цей процес відтворює комплекс дій, які допомагають потенційним клієнтам швидко відшукати потрібний сайт у пошуковій системі Google. Його мета – сформувати довіру роботів до ресурсу і досягти верхніх позицій у результатах пошуку потрібної інформації.

Коли ми вводимо у пошук, наприклад, у Google запит: як оптимізувати сайт, отримуємо такі результати.

У пошуковику є платна реклама – контекстна реклама, є також і безкоштовні результати пошуку (органічні), власне ці результати й залежать від SEO.

SEO у світі

Більшість компаній у світі розуміють під SEO лише процеси, пов’язані з побудовою видимості сайту й отримання трафіку з результатів пошуку (так званий SERP, або від англійського Search Engine Result Page). SEO впливає на всі фактори, які дозволяють поліпшити ранжування і видимість, а не тільки оптимізацію. Це викликає багато суперечок.

Аналогічна ситуація з SEO та SEM, які розглядаються окремо як: SEO – безкоштовні результати пошуку і SEM – контекстна реклама або більш широко — інтернет-реклама (Google Ads). Отже, SEM (англ. Search Engine Markeitng – пошуковий маркетинг), це, як правило, маркетингові заходи, що складаються з усього органічного трафіку і реклами.

Що робить SEO?

На практиці, як вже згадувалося, оптимізація полягає у:

• змісті тексту (наприклад, коли ми змінюємо обсяг статей, їх назву, додаємо ключові слова тощо)
• структурі сайту (засіб зміни навігаційної інформаційної архітектури)
•  технічному та візуальному сприйнятті (швидкість сайту, чуйність, відповідний вибір роликів, помірне використання реклами тощо)
• Посиланні на профіль (тобто, як правило, посилання ведуть на сайт з інших сайтів в Інтернеті).

Таким чином, обмежуватись лише кодом оптимізації SEO (іноді включаючи метадані й назву) просто велика помилка, адже оптимізація є лише частиною від цілого.

На практиці факторів позиціонування дуже багато. Існує їх більше ніж 200, хоча жодного з них, здається, ще ніколи не використовували. Це важко зробити, тому що алгоритм Google є таємницею. Провідні зусилля SEO покладаються на керівні принципи Google, власний досвід, тестування і кореляційний аналіз.

Off-сторінки на сторінках SEO

SEO фактори умовно можна поділити на дві категорії – зовнішні (поза сторінкою) і внутрішні (на сторінці). Індивідуальні фактори також взаємодіють один з одним, в залежності від конкретних ключових слів щодо їх важливості та значущості.

Основні групи факторів на сторінці SEO:

• зміст (в основному текстовий контент, але не тільки той, що часто створюється саме для SEO тексту)
• архітектура (тобто розміщення контенту на сайті, зв’язок між ресурсами)
• HTML (створення структури документу: заголовки, абзаци, списки, таблиці, цитати)

Основні групи чинників поза сторінками SEO:

• посилання на ваш сайт
• соціальні сигнали
• довіра до сайту (сервер, вік домену, соціальні медіа-сигнали)
• інші дискусійні питання.

Суперечки навколо оптимізації та позиціонування

Багато провідних експертів сперечаються, чи дійсно впливають окремі чинники пошуковиків (на практиці, головним чином, в пошуковій системі Google), або просто змагаються з високими позиціями. Це досить важко перевірити, тому що ми завжди працюємо в мінливому середовищі. Неможливо здійснювати аналіз при інших рівних умовах. Поряд з формуванням одного фактора змінювати інші:

• профіль посилання та оптимізація сторінок конкуренції
• Google алгоритм,
• поведінку користувачів.

Це часто призводить до поспішних і помилкових тверджень. Наприклад, багато маркетологів у якийсь момент зазначає, що початок операцій у Google AdWords збільшує трафік з органічних результатів.

Оптимізація контенту на сайті

У сучасному технологічному світі зміст сайту дуже важливий при оптимізації для SEO. Все частіше можна почути думку про те, що впливати на сайт також може поведінка користувачів в Інтернеті: як швидко його можна знайти, як багато часу проводите на ньому. Ці фактори безпосередньо пов’язані з якісним змістом сайту. Тому потрібно заповнювати вміст сторінок інформацією, яка б відповідала  певним критеріям.

Яким повинен бути текст на веб-сторінках

Об’ємним — уникати коротких текстів, що складаються з декількох абзаців (рекламних пропозицій). Детально описувати послуги й продукцію (їх характеристику). Читач сайту зможе багато чому навчитися, і пошукові машини визначать вашу сторінку як більш цінну.

Оригінальним – використання змісту, що не копіювався з інших джерел (опису з інших сайтів, опису від виробників, оптовиків). Якщо ви не впевнені в тому, чи є унікальним текст на вашій сторінці, варто використовувати готові інструменти, які визначать це. Ось один з них: Text.ru.

Відповідно розділеним – у великих текстах слід використовувати заголовки H1, H2, H3. Це HTML-теги, які допомагають визначити структуру тексту: заголовок / назва (H1), підзаголовок (H2) тощо.

Містити відповідні ключові слова — якщо ви не знаєте, як вибрати ключові слова, які найкраще підходитимуть для вашого сайту, спробуйте використати спеціальні інструменти. Серед них можна назвати такі: Google Ads. Використовуйте синоніми ключових слів, слова синоніми. Це набагато краще рішення, ніж тексти, які перенасичені ключовими словами.

Різноманітним — якщо контент на сайті буде тільки блоком тексту, ви не звернете увагу на нього і не захочете його читати. Використовуйте жирний шрифт, курсив, маркери списків. Спробуйте знайти відповідний малюнок, графік.

Відповідні мітки назви

Титульна сторінка — дуже важливий елемент SEO:

• це один з найбільш важливих технічних факторів, на підставі якого пошукова система оцінює предмет сторінки
• сторінка відображається в результатах пошуку
• SEO оптимізація метатег заголовка і вплив на результати пошуку
• заголовок сторінки відображається в результатах пошуку

Оптимізація SEO заголовку, який з’являється в браузері

Заголовок сторінки в браузері

Як вибрати кращі заголовки сторінок? Тег заголовка, безумовно, є місцем, де потрібно розмістити ключове слово, пов’язане зі змістом сторінки, переважно на самому початку. У зв’язку з тим, що назви сторінок відображаються в результатах пошуку, ми також там повинні ввести своє ім’я.

Результати пошуку будуть відображати тільки назву сторінки, довжина якої не перевищує приблизно 55 символів (це орієнтовне значення). У більшості випадків, результати пошуку будуть відображати заголовок сторінки, який ми встановили у назві тега, але бувають випадки, що там Google показує іншу назву, яку він уважає більш доцільною. Іншим важливим питанням є унікальність.

Описи Meta Description

Цей елемент також безпосередньо пов’язаний з HTML-кодом сторінки. Цей опис відображається в результатах пошуку, прямо під заголовком і URL сторінки.

Зміст опису, мета не впливає на ваш сайт, але це важливо і з іншої причини. Зміст опису, який з’являється в результатах пошуку може вплинути на те, як люди бачать наш сайт у результатах пошуку.

URL-адреса

URL повинен описувати зміст. Крім того, користувачі також повинні пам’ятати про роботів пошукових систем, які будуть відсканувати сайт. Для них кращими адресами є ті, які:

• не надто довгі (приблизно до 100 символів)
• не містять спеціальних символів, наприклад, «?», «$»

Приклади URL-адрес:

http://ujbg.en/index.php?cat=2&type=14&id=141415155151513615155151&sort?=price&filter?=price1000 – адреса невірна для SEO, тому що:

• це занадто довго
• містить спеціальні символи
• недобре описує вміст сторінки

http://sjhgti.en/buty/zimowe/meskie/ – адреса є правильною для SEO, тому що:

• вона коротка
• не містить спеціальні символи
• добре поінформована про зміст сторінки.

Графіка

На сторінці слід звернути увагу на велику кількістю графіки. Чим довше буде завантажуватись ваш сайт, тим негативніше це може вплинути на SEO і перешкоджати користувачам використовувати його.

Поради щодо оптимізації зображень

Альтернативний опис для зображень — це елементи, пов’язані з HTML-графікою. Він відображається на сторінці, а не зображення (якщо є проблеми із завантаженням).  В описі альтернативи ми повинні вказати в короткій формі, що на картинці. Завдяки цьому користувач знає, що є на малюнку, який зараз не може бути завантаженим. Зображення, з використанням альтернативних описів, також має важливе значення з точки зору SEO. Google не може розпізнавати їх, але може читати опис альтернатив.

Кількісні та якісні фактори в діяльності SEO

Ми часто чуємо помилкове припущення з боку партнерів і клієнтів, що SEO оптимізація є одноразовою. Деякі процеси роботи сайту можна поліпшити й адаптувати до вимог Google один раз. Наприклад, це можуть бути питання, пов’язані  із внутрішніми помилками зв’язків (налаштування перенаправлення, помилка 404), перетворення графічних посилань у меню на текстові, сторінки прискорення. Проте дуже багато питань потребують постійного довгострокового вирішення з урахуванням інтенсивності та темпів конкуренції.

Для того, щоб ефективно конкурувати в результатах пошуку слід створити контент, оптимізований для різних предметів і фраз, формувати структуру оптимального місця. У разі посилань враховують не тільки кількість, але і якість. Незаперечним фактом є те, що над цим потрібно працювати постійно.

SEO інструменти

Фахівці SEO використовують різні інструменти для діагностики оптимізації SEO і позиціонування. Там немає жодного ідеального інструменту або набору інструментів, які гарантують успіх. По-перше, кожен фахівець має свої програми, які допомагають йому. По-друге, навіть найкращі інструменти не дадуть довгострокового успіху, якщо їх не використовують спеціалісти, здатні читати, інтерпретувати дані і переводити в ефективні тактики SEO оптимізації та позиціонування.

Серед популярних інструментів, використовуваних агентствами й SEO фахівцями варто відзначити:

• Інструменти для аналізу посилань: Ahrefs, Majestic, Link Research Tools, SEO Spyglass
• Програмне забезпечення для аналізу видимості й положення: Senuto, Semstorm, SEMrush
• Модулі оптимізації підтримки: Yoast SEO (WordPress), Plug-in для створення карти сайту або оптимізації продуктивності (WP Super Cache)
• Елементи екосистеми Google: Google Analytics, Google Trends, Google Insights
• Інструменти для аналізу коефіцієнтів кореляції й конкуренції досліджень (наприклад. SurferSEO)

SEO з точки зору стратегії

З точки зору стратегічного позиціонування й оптимізації сайту є:

• придбання трафіку без бюджету для кожного клацання
• присутність в одному з найбільш популярних засобів масової інформації, яка є пошуком Google,
• забезпечує точку контакту між брендом і клієнтом, коли ви шукаєте інформацію

Цей процес слід розглядати як частину всієї цифрової маркетингової стратегії, а не у вигляді окремих кадрів. SEO є безперервним процесом, оскільки результати пошуку по кожній фразі є своєрідною грою, і безперервна діяльність конкурентів змушує вас невтомно працювати й старатися займати найвищі позиції.

Зв’язок між сторінками – передова оптимізація

Важливий аспект оптимізації сайту для SEO – це зв’язок між сторінками. Він, як правило, реалізується у вигляді меню, яке охоплює посилання на всі основні розділи. Ви повинні знати, що найкращим рішенням для SEO є створення меню в текстовому вигляді. Тому слід уникати меню, яке створене із зображень або за допомогою флеш-технології (Google має проблеми з повним читанням змісту таких сайтів).

Як ви можете перевірити оптимізацію SEO для вашого сайту?

В Інтернеті можна знайти велику кількість браузерних плагінів і програм, які дозволяють діагностувати проблеми з оптимізацією сайту і дати пропозиції щодо того, як його можна поліпшити. Ці інструменти є вкрай необхідні, оскільки вони можуть швидко внести відповідні зміни.

SEO аудит – що це?

У контексті поняття SEO часто виникає питання, що таке SEO аудит? Слід відзначити, що аудит відноситься як до аналізу технічного, змістового так і до структури сайту, а також зовнішніх факторів (посилання позиціонування) і видимості сайту в цей час.

SEO аудит включає аналіз коду веб-сайтів, контент-аналіз і ключові слова для охоплення потенційних клієнтів, вивчення профілів з’єднань і аналіз конкуренції в пошуковій системі Google. Усі ці дії спрямовані на довгострокову перспективу, щоб підтримувати ефективність сайту та посилань, а також його розміщення на перших позиціях у пошуковій мережі Google за запитами потенційних клієнтів.