Хоча TikTok працює недавно, він уже став одним із найпопулярніших сайтів соціальних мереж у світі. На сьогодні ним користуються понад 1,5 мільярда людей.
Читайте нашу статтю, щоб дізнатися більше про найшвидше зростаючу платформу соціальних медіа в історії.
Що таке TikTok?
Це програма, яка дозволяє надсилати короткі відеозаписи, які завдяки інструментам редагування можуть бути оброблені будь-яким способом. Як і більшість соціальних медіа, TikTok також дозволяє коментувати, вподобувати та обмінюватися повідомленнями з іншими користувачами. Тривалість відео може становити до 1 хвилини, але вони зазвичай тривають десять або більше секунд.
Статистика щодо участі користувачів виглядає дуже цікаво. Перш за все, більша частина людей щодня витрачає близько години на TikTok. По-друге, аж 85% власників додатків розміщують власний контент на веб-сайті — для порівняння у Facebook це приблизно 20%. Не дивно, що маркетологи бачать величезний потенціал на платформі й все більше і більше брендів з’являється там.
Історія TikTok
TikTok була заснована в Китаї у 2016 році. Її творцем є ByteDance – компанія, що спеціалізується на виробництві інтернет-додатків. Проривом для платформи стала покупка у 2017 році на мільярд доларів, яка була прямою конкуренцією сайту. З того часу TikTok швидко набирає популярність. Першого пів мільярда користувачів досяг у 2018 році, мільярд — на початку 2019 року, а півтора мільярда — через кілька місяців.
Формати реклами в TikTok
Звичайно, кожна соціальна платформа, як і TikTok, повинна приносити прибуток своїм власникам, і може це зробити, надаючи рекламний простір для компаній. Нині існує 4 рекламні формати, якими можуть користуватися маркетологи.
Найпопулярнішим є “Infeed native content” – це реклама, що відображається в повноекранному режимі після запуску програми. За своєю формою вона нагадує Stories в Instagram. Другий метод – “Поглинання бренду”, що дозволяє бренду “перебрати” TikTok у певній галузі та створити власні хештеги, виклики, фільтри та публікувати рекламу. “Бренд-лінзи” – це можливість компанії створювати власні фільтри. Остання форма реклами — це “виклик хештегів”, тобто можливість кинути виклик користувачам під спеціальним хештегом.
Ще один спосіб просування – налагодити співпрацю з впливовими блогерами та організовувати кампанії, виходячи з їх діапазону, і вони можуть бути справді великими.
Найпопулярніші соціальні мережі не завжди повинні бути найкращими. Основне правило при формуванні іміджу бренду в соціальних мережах: бути там, де знаходиться наша цільова група. Тому TikTok обов’язково повинен включати компанії, продукція яких орієнтована на підлітків.
Найбільша перешкода для проведення рекламних кампаній на TikTok, безумовно, є їх висока ціна. Наразі мінімальна вартість сягає десятка тисяч гривень, яку можуть дозволити найбільші гравці на ринку. То як щодо менших компаній? Спочатку ціни на рекламу в Instagram та Twitter також були незвично високими, а після поширення платформ вони адаптувались до різних сегментів рекламодавців. Тому в TikTok незабаром має бути місце для компаній з меншим бюджетом.
