YOUTUBE • статистика • аудиторія • способи розміщення реклами • поради для особистого каналу

СТАТИСТИКА

• Youtube – 2-ий по відвідуваності сайт після Google
• Пошуки на тему «how to» зросли на 70% за 2017-18
• 93% мілленіалів дивляться навчальні відео
• 80% користувачів запам’ятовували відеооголошення, яке дивилися місяць тому
• 45% глядачів перестають дивитися відео через 1 хв і 20% через 10 сек.

• Понад 60% переглядів надходить з моб. пристроїв
• Час перегляду зросла на 60% в порівнянні з 2017
• YouTube заточений під 76 різних мов (охоплення 95% населення Інтернету)
• 6 з 10 підписників дотримуються порад блогерів (показники конверсії на YouTube найвищі серед усіх каналів залучення клієнтів)
• Видимість відеореклами – 95%.

ДОДАТКИ

popsters, kedoo – аналітика.
Tubebuddy – аналітика + можна перевіряти ключі конкурентів.
KEYWORDTOOL.IO – пошук ключових слів. Epicstars, getblogger – підбір блогерів.

АУДИТОРІЯ

• Вік: 49,8% – аудиторія від 24 до 44 років. 40,1% – від 13 до 24 років;
• Гендер: Жінки-38%, чоловіки – 62%;
• Тематики:
до 18 років — дивляться блогерів
18-24 років — геймінг, блогери, розваги
25-34 – дитячі канали, стиль, мода, рецепти, бізнес, навчання
35-44 – геймінг, дитячі канали, бізнес, навчання
44 + – розваги та хобі.

СПОСОБИ ПЛАТНОГО ПРОСУВАННЯ

4 основні види реклами в AdWords.

1. Bumper Ads – 6 сек ролики на початку відео. Їх не можна пропустити. Найчастіше, мета: на охоплення.
• підходить для цільових переглядів (детально підбирайте ключові слова, аудиторію, тему і місця розміщення);
• оплата йде за покази (тому, за 6 сек важливо швидко зачепити глядача і спровокувати його на цільову дію);
• розміщуйте такі відео через доступ за посиланням, щоб не засмічувати канал рекламою;
• робіть більше варіантів роликів під різну аудиторію і продумуйте чіткі СТА;
• прикріпляйте utm-мітки, щоб зрозуміти які оголошення найбільш ефективні.

2. In-Stream – від 30 сек на початку відео. Їх можна пропустити через певний у сек. Найчастіше, мета: на конверсії (переходи на сайт і т.д.).

3. Discovery – відео, в результатах пошуку і на сторінках перегляду. Вони відмічені знаком реклами (рекомендовані відео). Мета: на охоплення.

4. KMC – банери на сайті, зазвичай над стрічкою зі схожими відео. Створюється в кабінеті: виберіть адаптивні або медійні покази, вкажіть місце розміщення на YouTube і в блоці на сайті з’явиться ваша контекстна реклама.

РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВИБОРУ БЛОГЕРІВ

• Шукайте лідерів думок на спец. ресурсах
• Вибираємо платформи від 1000 підписників (менше, якщо тема дуже вузька), і у яких ср охоплення відео від 1000 переглядів
• Дивіться на залученість. Ок, коли показник понад 3%
• Аналізуйте ЦА, шукайте відповідні х-ки (стать, вік і інтереси ЦА)
• Оцінюйте динаміку приросту аудиторії (Socialblade)
• Дивіться на кількість діслайков — якщо понад 10-15% від загальної кількості реакцій це погано.

ПОРАДИ ДЛЯ ОСОБИСТОГО КАНАЛУ

Використовуйте в Title ключове слово і заклик до перегляду. Це збільшує CTR. Оптимальна довжина заголовка – 60 символів
• Пишіть понад 200 слів в опис (description) – покращує ранжування. Вписуйте основну думку відео і СТА в 40 символів (це кількість знаків автоматично показується при пошуку)
• Видаляйте низькочастотні теги та замінюйте їх на ті, які принесли вам перегляди (в аналітиці YouTube)
• Вплив перших 15 сек має величезне значення. Робіть їх максимально цікавими
• Перевіряйте показники вершини та спаду переглядів, щоб знати, що цікаво / нецікаво вашій ЦА
• Створюйте playlist на каналі (списки відтворення)
• В кінці відео давайте посилання на канал, інше цікаве відео, «підписатися на канал». Youtube заохочує відео-канали, які утримують аудиторію на ресурсі
• Робіть СТА «ставте коменти» і відповідайте на них. Більше коментарів 👉 більше позитивних факторів ранжирування.
• Зніміть трейлер! Відео, яке автоматично починає відтворюватися, при переході на Ютюб-канал.
ВАЖЛИВО: це візитна картка вашого каналу, розмістіть в ньому основну інфу: Хто Ви? Чим ви цікаві? Яке у вас УТП? Чому ЦА повинна підписатися на вас?
ВАЖЛИВО: довжина — приблизно 1 хв, має бути реально цікаве, динамічне, викликати конкретні емоції + сильний СТА.