Чорне чи біле? Кава чи чай? Яйце чи курка? Дослухавшись, Google Trends розв’язує багаторічні проблеми людства та відповідає на запитання без відповіді.

Тому інструмент може бути використаний для задоволення цікавості користувачів Інтернету або створення нових філософських питань, або, нарешті, для використання як бізнес чи науковий інструмент. Як використовувати Google Trends, щоб насправді отримати від послуги те, що буде потрібно для розвитку бізнесу та ефективної реклами в Інтернеті?

Як працює Google Trends?

Сотні мільйонів користувачів Інтернету з усього світу щодня вводять різні запити та фрази в найпопулярніший у світі пошуковий механізм, щоб отримати необхідну інформацію. Функціональність Google Trends заснована на представленні результатів, що цікавлять користувачів певними темами. Додаток дозволяє перевірити, чи є ця фраза популярною в будь-якій точці світу або лише у вибраній країні чи регіоні. Водночас інструмент дозволяє оцінити інтерес користувачів Інтернету до певних ключових слів з точки зору часу. Це дозволяє оцінити, чи набирає популярність останнім часом термін, який ви аналізуєте, чи тривалий час залишається в авангарді найбільш часто шуканих фраз чи є лише тимчасовою модою серед користувачів Інтернету.

Тенденції Google – чому це того варте?

Є багато причин, чому вам слід використовувати безкоштовний інструмент від Google, якщо ви займаєтеся розробкою веб-сайтів, ви активно працюєте в галузі SEO / SEM або відповідаєте за продаж продуктів або послуг в Інтернеті. Аналіз тенденцій в Інтернеті дозволяє розробити оптимальну стратегію просування вашого бренду чи товару в Інтернеті. Водночас Google Trends є чудовим натхненням для людей, які шукають цікаві теми, наприклад, для корпоративного блогу. Можливість порівняння популярності окремих запитів допоможе вам визначити найбільш популярні ключові слова для опису вашого бізнесу. Своєю чергою, аналіз часу та географії буде цінною підтримкою у проведенні контент-маркетингу та визначенні цільових груп ваших продуктів.

Для кого призначений Google Trends?

Найпростіший та єдиний варіант відповіді: для всіх, хто має справу з широко зрозумілим просуванням брендів, товарів та послуг в Інтернеті. Якщо ви:

• власник інтернет-магазину,
• менеджер, відповідальний за результати продажів,
• розробник веб-сайту або веб-додатків,
• початківець підприємець, який тільки виходить на ринок зі своєю пропозицією,
• Спеціаліст з SEO або SEM,
• автор блогу, який шукає натхнення та цікаві теми,
• особа, відповідальна за аналіз діяльності конкурентів,

тоді Google Trends – саме для вас. Ви також можете використовувати його, коли вам просто цікаво, що люди вводять у пошуковій системі. Окрім того, що система забезпечує вимірювану статистику та корисну ділову інформацію, вивчення програми також може бути дуже цікавим. Інструмент дозволяє перевірити, які події та люди були найпопулярнішими серед користувачів Інтернету за певний рік, а також те, що користувачі найбільше запитували в пошуковій системі.

Як користуватися Google Trends?

У центральній частині веб-сайту є світло-блакитне поле, в яке слід ввести слово чи запит, який вас цікавить, наприклад, «жіноче взуття». Після цього все, що вам потрібно зробити, це натиснути піктограму лупи і насолодитися безліччю інформації та статистики.

Перший графік, який показує популярність фрази за певний період, буде відображений на Вам. За замовчуванням це останні 12 місяців, але ви можете змінити його, вимірявши популярність даного запиту, наприклад, протягом 5 років, 90 днів або за останню годину.

Популярність окремих слів Google вимірює в балах – від 0 до 100. Як ми бачимо на наведеному прикладі, фраза “жіноче взуття” була на піку популярності минулого року 17-23 березня 2020 року, досягнувши 100 балів. Своєю чергою, найбільше зниження популярності фрази (до 33 балів) було зафіксовано на третьому тижні грудня 2020 року.

На наступному екрані показано, як розподіляється популярність фрази у вибраному субрегіоні чи місті.

Додаток також “пропонує” пропозиції щодо найпопулярніших тем, що стосуються пошукової фрази та інших подібних запитів. Кожен з них має відсоток популярності в певний період. Google Trends дозволяє завантажувати звіт у вигляді файлу CSV.

Перевірка популярності запитів

Наведений вище приклад ілюструє, як можна легко виміряти потенціал конкретного запиту з точки зору часу та географії. З точки зору Інтернет-маркетингу, SEO або індустрії електронної комерції, регулярний аналіз популярності може надати багато переваг бізнесу. Починаючи від інформації про те, чи користується певний товар чи послуга все ще популярним серед користувачів Інтернету, через регіони та міста, де їх найчастіше вибирають, до пропозицій ключових слів для просування вашої пропозиції.

Порівняйте актуальність запитів

Однак це далеко не всі причини, чому вам слід користуватися Google Trends. Додаток надає ще одну, дуже корисну функцію, яка порівнює потенціал окремих запитів. Припустимо, ви керуєте бізнесом, який купує старі машини. Вам цікаво, чи це дасть вам кращий ефект позиціонування на фразі “купити машину” або “ремонт машини”. Що ти робиш? Ви додаєте обидві фрази до порівняння і перевіряєте, яка з них є більш популярною серед користувачів Інтернету.

Як бачите, протягом останніх 5 років фразу “купити машину” шукали набагато частіше, тому використання її для опису вашого бізнесу – як на веб-сайті, візитній картці Google My Business, так і в кампанії за спонсорованими посиланнями – дозволяють охопити відносно більшу групу одержувачів.

Як використовувати Google Trends у бізнесі?

Контент-маркетинг, як і позиціонування веб-сайтів та спонсоровані кампанії з посиланнями, в основному базується на правильному підборі ключових слів. Однак Google Trends – це інструмент, який виходить далеко за рамки порівняння та оцінки потенціалу окремих фраз. Обсяг інформації, наданий аналізом вибраних запитів, дозволяє додатку допомогти вам розвивати свій бізнес та оптимізувати продажі. Нижче ви знайдете кілька прикладів використання Google Trends у своєму бізнесі.

Як використовувати тенденції в Google Shopping?

Інструмент аналізу тенденцій також буде корисний, коли ви плануєте розпочати рекламну кампанію. Все, що вам потрібно зробити, це ввести у вікні фразу, яка вас цікавить, і встановити для фільтра пошуку значення Google Shopping. Якщо інтерес до певного товару чи послуги систематично зростає, це знак того, що, можливо, варто інвестувати в нову форму реклами.

Google Trends – основні переваги:

• перевірка потенціалу окремих ключових слів та запитів,
• порівняння сили конкретних фраз,
• оцінка бізнес-ідей на основі аналізу популярності товару,
• оцінка частоти запитів з точки зору часу та географії,
• отримання знань про сезонність окремих товарів та послуг,
• запропоновані теми для статей у блозі,
• підтримка SEO, SEM діяльності та контент-маркетинг,
• безкоштовне використання програми.

Summary

В умовах зростаючої конкуренції в галузі електронної комерції кожен інструмент, що підвищує ефективність рекламної кампанії, вартий уваги. Google Trends – це більше, ніж безкоштовна програма для перевірки популярності ключових слів. Це набір корисних функціональних можливостей, які дозволять не тільки підвищити якість вмісту, але перш за все – зрозуміти й відчути, про що говорять і шукають ваші потенційні клієнти. Це також відчутна підтримка для вашого бізнесу, що дає відповіді на ключові питання про попит, сезонність та інтерес до певних товарів та послуг. Якщо ви хочете швидко й ефективно реагувати на динамічні зміни в уподобаннях користувачів, ви повинні обов’язково регулярно ними користуватися.