en_US EN
en_US EN uk UA pl_PL PL

Case study "Targeted advertising for the Level Up foreign language school"

Leading Digital Agency Since 2001.

Case study "Targeted advertising for the Level Up foreign language school"

Objectives.

Привести в школу нових учнів за допомогою Інтернету

Інструменти вирішення

Створення сайтів, таргетинг

Про організацію

Приватна школа іноземних мов «Level Up».

Послуги, які надає школа:

  • групові заняття для дітей та дорослих;
  • корпоративні заняття (у нас або у замовника);
  • Speaking clubs для тих, хто профі, але не хоче втрачати навички спілкування англійською;
  • Grammar club для тих, хто нарешті хоче опанувати всі тонкощі англійської граматики;
  • індивідуальні заняття;
  • підготовка до ЗНО.

Завдання і цілі

Завданням при старті проекту було спробувати залучати учнів до школи новим сучасним способом — через Інтернет. (Раніше для цього використовували тільки Дні відкритих дверей і “сарафанне радіо”).

Основні моменти і завдання

Клієнт звернувся в наше агентство в кінці травня 2019 із завданням привести учнів на новий навчальний рік 2019-2020, використовуючи можливості Інтернету. Рекламних кампаній не вели, спільнот в соціальних мережах немає.

Поставлене клієнтом завдання необхідно було вирішувати в стислі терміни, тому що навчальний рік був «не за горами».

Вирішення.

Через те, що особливість просування школи в тому, що цільова аудиторія зосереджена в географічному районі, то ми вирішили не задіяти контекстну рекламу, а спробувати почати з орієнтування. Орієнтування дозволить нам виходити на ЦА по їх демографічними характеристиками без урахування короткострокових інтересів, як в контексті, що дозволить нам працювати на максимальне охоплення. А з огляду на те, що сама по собі послуга доступна людям з відносно високим рівнем доходу, то ми вирішили в якості платформи використовувати Facebook.

Налагодження та запуск таргетованої реклами на Facebook

Ми приступили до налаштування таргетованої реклами.
Роботу по проекту розбили на етапи:

  1. Identify segments of the target audience.
  2. Creating creatives and writing advertisements
  3. Setting up and launching ads in the Facebook advertising account
  4. Advertising support: analyzing ad parameters, adjusting campaign settings, writing alternative ads, adjusting bids, audiences, and budgets.

Визначення сегментів цільової аудиторії

Як цільова аудиторія ми вибрали жінок та чоловіків у віці 25-55 років, що проживають в радіусі 30 км від школи й виявляють інтерес до виховання дітей.

Creating creatives and writing advertisements

Були створені кілька креативів дизайнером:

Й запущені оголошення на дану аудиторію:

Шляхом експериментів з креативом підібрали такі оголошення, які дозволяють отримувати кліки по 0,50-2 $, що для такої досить вузької й затребуваної рекламної аудиторії (батьки з середнім та високим рівнем доходу) зовсім непогано.

Проблеми і складності в процесі роботи

Через невеликий бюджет на рекламу, виділений школою, і короткий термін до початку навчального року (2 місяці) привести нових учнів саме на початок року нам не вдалося.

Спільно із замовником рекламу вирішили продовжувати. В результаті буквально з третього місяця щомісяця стали приходити заявки (3-4 на місяць, що в рамках виділеного бюджету цілком непогано), з них в школу поступили 3 учні вже під час навчального року.

The result.

За 3,5 місяці з Інтернету прийшло 25 заявок. З них 3 стали учнями школи.

З урахуванням вартості послуг замовника витрати на рекламу окупилися в кілька разів.

Ну що? Було корисно? Хочете таку ж рекламу в соціальних мережах для свого бізнесу?

Don't waste your budget on trifles! Take the Simple First Step

To find out the scope and cost of work specifically for your business project, leave your application here

Or here: