Багато політичних реклам у Facebook не стартували. Чому?

Оскільки рекламодавці не завжди займаються процесом авторизації, який необхідний для реклами, пов’язаної з соціальними проблемами, виборами та політикою. Тим часом це досить просто? Ви не вірите? Прочитайте і переконайтесь самі.

ПОЛІТИЧНІ КАМПАНІЇ НА FACEBOOK

Кампанії з соціальних та політичних питань повинні проходити процедуру санкціонування. Спочатку це може здатися складним, тому не дивно, що деякі політики, замість того, щоб заглиблюватися у правила, вони воліють подати до суду на Facebook за обмеження свободи слова… Нижче ми пропонуємо якомога коротше і зрозуміліше розказати, що робити, щоб розпочати політичну кампанію у Facebook?

КРОК 1. ДВОФАКТОРНА АУТЕНТИФІКАЦІЯ

Щоб створювати та транслювати політичну рекламу на Facebook, потрібно ввімкнути двофакторну автентифікацію. Насправді у кожного, хто піклується про безпеку свого профілю, сторінок фанатів та рекламних облікових записів, їх слід увімкнути. Якщо ви ще не розпочали:

Натисніть тут (або перейдіть до Налаштування> Безпека та вхід> Двофакторна автентифікація> Використовувати двофакторну автентифікацію)> Почати> Виберіть один із двох варіантів безпеки: додаток для автентифікації (Facebook надасть вам QR-код для підключення) або SMS (після введення телефонного номера ви отримаєте SMS від код)> Готово!

КРОК 2. ПЕРЕВІРКА ОСОБИСТОГО РЕКЛАМНОГО КАБІНЕТУ

Ви повинні бути перевіреним рекламодавцем, щоб показувати політичну рекламу. Що це означає? Ви повинні підтвердити свою особу, надіславши Facebook копію свого посвідчення особи (наприклад, посвідчення особи / посвідчення водія / паспорт / свідоцтво про шлюб / особиста або страхова картка транспортного засобу — весь список можна знайти ТУТ) або завантажте форму та підтвердьте її у нотаріуса. Нижче наведена інструкція щодо того, як швидко з цим боротися:

Натисніть тут (або перейдіть до Налаштування у своєму особистому кабінеті> Загальне> Підтвердження посвідчення особи)> введіть пароль для входу на Facebook> Почніть підтверджувати свою особу> Розміщення соціальних, виборчих або політичних оголошень> у розкривному списку, знайдіть Україну та натисніть «Почати»> завантажте скан / фотографію документа (ви можете розмити конфіденційні дані, такі як номер документа — найголовніше, щоб ім’я в документі відповідало імені та прізвищу, які ви маєте у Facebook)> чекати підтвердження (ви отримаєте сповіщення — наскільки пам’ятаємо, це зайняло у нас буквально 2 хвилини).

Чому Facebook хоче мої дані? Як він пояснює, з метою забезпечення прозорості реклами та справедливого вибору. Таким чином, він знає “[…], хто відповідає за матеріальне та рекламне фінансування політичних кандидатів, людей, обраних на державні посади, та таких важливих питань, як імміграція”. Копія посвідчення особи може зберігатися не більше одного року.

КРОК 3. АВТОРИЗАЦІЯ НА FANPAGE

Користувачам Facebook повинно бути зрозуміло, хто жертвує гроші на політичну рекламу — під словом «Спонсорований» має бути т.зв. бронювання, інформація про суб’єкта фінансування. У вас має бути ввімкнена двофакторна автентифікація на Facebook та підтверджена особа, щоб додати їх. Якщо ви успішно виконали попередні два кроки, ви закінчили з цим і … давайте!

Перейдіть до налаштувань фан-сторінки, до якої буде призначено оголошення> у лівій колонці знайдіть вкладку Авторизації. Після натискання ви побачите такий вигляд:

У спадному меню виберіть Україну замість Сполучених Штатів. Якщо ви успішно завершили крок 2 і вже є підтвердженим користувачем Facebook, у розділі Підтвердження своєї особистості з’явиться таке повідомлення: Підтверджено — якщо ні, і ви розпочали процес перевірки: Очікує на розгляд (тоді Facebook ще не перевірив надісланий документ, і вам слід почекати або зв’язатися зі службою підтримки, якщо це займає понад 24 години). З підтвердженою ідентифікацією ви тепер можете перейти в поле Посилання на рекламні рахунки. Натисніть Почати й прийміть Загальні положення та умови. Пов’яжіть обліковий запис оголошення, вибравши його зі списку, який ви прочитали, або ввівши його ідентифікаційний номер. Натисніть «Далі» і … ми перебуваємо в розділі «Керування бронюванням»:

Застереження — це інформація про те, хто платить за рекламу. Facebook пропонує вам ввести своє ім’я тут, але ви повинні використовувати повне ім’я виборчої комісії. Потім ви вводите контактні дані (звичайно, не ваші, а дані комітету). Facebook надішле коди авторизації на наступний номер: номер телефону та електронну адресу — перевірка є обов’язковою, тому вам потрібно переконатися, що все працює безперебійно. Якщо це станеться, ГОТОВО! Ви можете розпочати передвиборчу кампанію!

КРОК 4. ВИБОРЧА КАМПАНІЯ НА FACEBOOK

Якщо вам вдалося пройти всі попередні кроки, ви можете створити оголошення в рекламному обліковому записі, якому призначили дану фан-сторінку. На етапі налаштування реклами вам потрібно поставити галочку: Це оголошення стосується соціальних питань, питань виборів чи політики.

Facebook обмежує або навіть повністю перешкоджає запуску рекламної акції, якщо текст охоплює понад 20% площі рекламної графіки. Це може виявитися проблематичним, якщо ви хочете просувати виборчий плакат. Що робити? Найкращий плакат з нуля! Хоча горизонтальні банери, ймовірно, працюють на вулицях, краще подумати про вертикальну версію на Facebook (ми рекомендуємо 1000 х 1250 пікселів). Більшу частину трафіку становить мобільний трафік — виборець, який переглядає новини телефоном, швидше помітить графіку, яка займає весь екран, ніж горизонтальну смужку з даними, яку часто важко прочитати. Якщо ви все-таки обрали горизонтальний плакат, добре, якщо він підходить у такому розмірі: 1200 x 900 пікселів. Ви можете перевірити, чи надто багато тексту на ньому ТУТ. Якщо все-таки виявляється, що його занадто багато, крім зменшення кількості символів або розміру шрифту, ви можете спробувати зменшити контраст або зробити шари прозорими — іноді це допомагає.

Для того, щоб розпочати просування, незалежно від того, пропагуєте ви політичний контент чи асортимент бутіка, реклама не повинна порушувати Стандарти громади й Правила розміщення реклами на Фейсбуці.